解鎖吃住行優惠福利 小小票根如何成為城市消費“流量入口”

“為一場演出打卡一座城”，這兩年已然成為文旅消費的一個新潮流。這個假期，多地再度推出可憑演出、觀影、比賽票根，解鎖吃住行玩一系列優惠福利。

文化演出市場，在這個國慶假期有什麼新看點？票根為什麼能成為城市消費的“流量入口”？票根經濟火爆，又反映出當前我國文旅消費正在發生怎樣的變化？

文化演出都有哪些好看的？去北京黃花城水長城和成都武侯祠看一看，體驗從在“景中游”到成“劇中人”。

在北京黃花城水長城，2025長城文化節懷柔專場已經拉開序幕。

千架無人機騰空而起，勾勒長城雄渾輪廓、雲水相映的詩意畫卷，“看見•雲水之城”“遇見•長城經典”等演出以交響樂、民樂和鳴。假期首日，懷柔黃花城水長城遊客量同比提升75%，收入同比提升80%。文化節同步打造“長城生活市集”迎來開門紅。

在成都武侯祠，“畫卷三國•幻境美學”場景成了假期最熱打卡點，假期首日十萬遊客走進沉浸式主題演出，與表演人員互動。川劇變臉、古彩戲法、傳統木偶戲等多個活動，盡顯蜀地藝術魅力。

國風國潮勁吹 盡展中式美學

這個假期，中式美學受到越來越多觀眾的歡迎，國韻國風濃厚的音樂劇、舞劇在多地上演。

以蘇軾在黃州的故事為線索，大型原創實景音舞詩畫《大江東去》與觀眾見面。江風與光影中，觀眾與蘇東坡共赴一場千年之約。以山西芮城永樂宮為題材，舞劇《永樂未央》也在國慶期間精彩上演，開啓中國古建築與舞蹈美學跨越七百多年的時空對話。

紅色題材也成為今年十一假期演出市場的亮眼元素。山東梆子現代戲《孔繁森》、現代評劇《路北游擊隊》等，精彩故事結合地方特色唱腔，動人情感中彰顯家國大義。

小小票根成遊覽城市"萬能門票"

看完演出，這趟旅行還遠沒有結束。今年以來，“票根經濟”持續火熱，一張小票根帶動起消費的長鏈條。住宿餐飲、景區門票、商圈福利，假期期間，在很多地方，這張小小票根再次成為遊覽城市的“萬能門票”。

在寧夏銀川，市民遊客在假期期間憑演唱會、體育賽事等有效票根，可以享受150多家零售商户滿減優惠、230多家餐飲住宿商户專享折扣，此外還可享受西夏陵、賀蘭山岩畫等A級旅遊景區首道門票優惠。針對區外遊客，當地還特別推出憑來銀火車、高鐵、機票等交通票據，在部分餐飲、酒店、景區享受專屬優惠的政策，讓廣大遊客憑藉一張票“玩轉”大美銀川。

*遊客：*我是來了以後才知道原來憑票根還可以去酒莊、商圈打卡，我覺得還挺好的。

在浙江，“浙ba”城市爭霸賽激戰正酣。憑藉小小觀賽票根，可以在浙江多地解鎖福利，包括優惠的景區門票、船票、餐廳、酒店住宿等。

*浙江省長興縣文廣旅體局宣傳與推廣科工作人員 邱馨怡：*可以憑着門票的票根，去打卡長興的19家景區都能夠免首道大門票，還有39家酒店能夠享受一些住宿的優惠權益。

更精細化情感化 探索“票根經濟”更多可能

如今，隨着票根經濟發展，很多地方已經超越簡單折扣，變得更加精細化、情感化。前不久在濟南舉行的演唱會，觀眾不僅憑門票可以享受景區、住宿等折扣優惠，當地還開通了演唱會專列，方便省外歌迷朋友便捷出行；上海青浦世界賽艇錦標賽門票覆蓋七大板塊超200項權益，實現“觀賽+遊玩”無縫銜接；北京國際電影節票根在30多個商圈、1100多家商户解鎖優惠，帶動消費超250億元。

票根為什麼能成為城市消費的“流量入口”？票根經濟火爆，又反映出當前我國文旅消費正在發生怎樣的變化？戳視頻，來聽中國旅遊研究院院長戴斌的解讀。

*中國旅遊研究院院長 戴斌：*近年來，越來越多的遊客跟着演唱會，跟着影視也跟着比賽去旅遊。演唱會和比賽不僅僅是一次活動，也是一次重要的消費流量的入口。所以各地非常重視票根經濟，讓廣大的遊客通過票根經濟來延伸自己在所在的城市消費，參與更多的活動。從而讓一次演唱會變成多次的消費入口，更多的商家和城市的管理者給予遊客以票根經濟方面的一些優惠。我相信可以最大限度留住遊客，最大限度擴大消費。

通過產業鏈的延伸和擴展，讓消費的環節更加多元，讓傳統的文化、體育和旅遊、商業融合到一起。這也意味着我國的文化和旅遊消費正在向着融合、創新方向前進。旅遊正在從一個傳統的看山、看水、看風景的階段，走向品誠品教品生活的新方向去發展。也相信隨着各地方文化活動和旅遊活動、體育活動的融合發展，這種現象會越來越突出，越來越明顯。