國慶中秋假期市場觀察：市場運行平穩 消費活力釋放

原標題：市場運行平穩 消費活力釋放（國慶中秋假期市場觀察）

習近平總書記強調：“要積極擴大國內需求”“創造更多消費場景，持續釋放消費和投資潛力”。

國慶、中秋假期，各地區各部門通過政策支持和創新服務激發消費潛力，全國消費市場供給豐富、運行平穩，居民消費需求集中釋放，市場活力不斷增強。

商務部商務大數據監測顯示，假期前四天，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長3.3%，消費市場呈現繁榮活躍的良好態勢。

節慶活動精彩紛呈，消費市場供需兩旺

10月2日，江西蘆溪縣仙鳳三寶園內，呦呦歡樂劇場座無虛席，兒童劇《萊傑的願望》贏得陣陣掌聲；潮玩市集與法治文化廣場上，特色小吃與手工藝品攤位前人頭攢動。當地發放100萬元消費券，以“政府補貼+企業讓利”雙向發力，有效激發消費潛力。

10月2日，湖南株洲天澤華麗服裝市場，數百家商户推出雙節特惠、直播展演等活動，吸引消費者前來打卡購物。“場景煥新帶來消費增量。”活動主辦方湖南天澤商業集團有限公司有關負責人介紹，假期首日，市場客流量同比上升35%，採購訂單量環比增長28%，省外採購商佔比達16%。

10月3日，新疆喀什古城景區遊客如織。“古麗的家”民宿經營者沙拉麥提介紹，這段時間民宿每日接待的遊客都很多，房間提前一個月就訂滿了。喀什市推出音樂劇、非遺展演、月餅製作等活動，假期前兩日共接待遊客39.62萬人次，實現旅遊收入2.87億元。

在浙江紹興市越城區，精心設置的“全城追月”主題打卡點將古城地標串珠成鏈。遊客穿行在古街巷弄，流連於非遺市集，品嚐地道小吃，觀看無人機表演，沉浸式體驗宋韻巡遊等特色活動。當地通過發放消費券、開設免費旅遊專線等舉措，帶動消費升温。

縣域旅遊憑藉獨特的旅遊體驗吸引了更多遊客，不少縣城迎來客流高峯。美團旅行數據顯示，假期縣域旅遊消費預訂單量較去年同期增長51%，其中江蘇東台、浙江海寧、廣西靖西等縣域目的地旅遊消費預訂單量較去年同期提升超100%。

國慶、中秋假期前夕，由文化和旅遊部主辦的2025年全國國慶文化和旅遊消費月主場活動在四川成都舉行。活動現場，四川發佈全省文旅消費活動和惠民措施，推出“秋景攬勝、秋味尋鮮、秋趣賽事、秋影打卡、秋韻徒步、秋俗體驗”6大主題1300場文旅消費促進活動。

2025年全國國慶文化和旅遊消費月期間，各地圍繞觀演賞劇、遊歷山河、中秋團圓、文化體驗、紅色旅遊、大國重器、時代風采等熱點，舉辦超2.9萬場次文旅活動，文旅與餐飲、住宿、零售、體育、健康等聯動互促，為人們帶來更全面、更實惠、更省心的出遊體驗。

新場景新業態湧現，消費活力持續釋放

國慶、中秋假期，人們的出遊意願強烈。滴滴出行數據顯示，從9月26日起，打車需求持續保持高位，假期期間打車需求環比增長20%，異地打車環比上漲51%。

出遊有力帶動相關商品銷售。京東數據顯示，假期之前，旅遊出行裝備消費市場漲勢明顯。具體來看，“箱包”品類中，智能行李箱表現尤為亮眼，成交量同比增長超10倍，手提行李箱成交量同比增長達到8.8倍，登山包、成人行李箱、旅行包成交量分別同比增長4倍、4倍、139%。

線下生活服務消費火熱。高德掃街榜數據顯示，假期首日，煙火小店流量環比增長300%，高德本地生活餐飲行業訂單量同比增長150%，折射出城市商業“毛細單元”的活躍度。

綠色智能產品受青睞。10月3日，在追覓掃地機器人陝西西安灃西吾悦店，工作人員介紹，假期客流量是平時的幾倍，具有新穎外觀和雙機械臂的產品受歡迎，某款高性價比產品的銷量環比增長5倍。

體驗經濟為假期消費市場注入新動能。在河南鄭州蜜雪冰城總部旗艦店，不少遊客剛下高鐵就拖着行李箱前來，購買文創、限定款冰淇淋等產品。假期期間，該店創下單日客流量超6.5萬人次、營業額突破77萬元的亮眼成績。

10月2日，北京友誼商店三樓的“超級轉轉”店，3000餘平方米空間內密集陳列3萬多個SKU（最小存貨單位）的商品，覆蓋箱包、數碼、鞋服等200多個品類。門店負責人介紹，10月1日當天，門店客流量比前一週日均客流量增長270%。

入境旅遊持續火熱。去哪兒旅行大數據顯示，“China Travel”熱度持續走高，假期首日在國內乘坐飛機的外國旅客同比增長四成以上，飛往國內70個城市。浙江義烏離境退税商店增至37家，其中26家實現“即買即退”。從“中國遊”到“中國購”，義烏以文化體驗與商貿往來雙輪驅動，推動入境旅遊市場蓬勃發展。

服務保障優化提升，消費環境安心舒心

10月3日晚，浙江杭州市餘杭區舒心夜市人潮湧動，人們品美食、買特產。“假期人流量、車流量激增，我們推進精細化管理，以整潔有序的市容環境迎接八方來客。”餘杭區綜合行政執法局相關負責人説。

商務部等9部門近日印發的《關於擴大服務消費的若干政策措施》提出，“實施服務消費提質惠民行動。”國慶、中秋假期前夕，家庭生活服務平台天鵝到家對鐘點工、育兒、住家保姆等需求推出“家庭補貼”優惠，對月嫂等母嬰照護類需求推出“生育補貼”優惠。

租車自駕遊需求快速增長。神州租車發佈的數據顯示，國慶租車預訂量持續攀升，用户出行需求從“短途周邊遊”向“深度跨城遊”延伸，平均租期延長至5.2天，8天以上的長租訂單同比增長超30%。神州租車在機場、高鐵站等網點加強值班力量，提供信用免押、24小時自助取還等便捷服務，保障假期自駕出遊體驗。

10月1日晚，浙江杭州蕭山東巢藝術公園內燈火璀璨，一場露天音樂會精彩上演。國網杭州供電公司提前制定專項保電方案，組織員工駐守現場，對藝術街區配電箱、舞台燈光專用線路進行巡視，全方位保障園區假期用電安全。

遼寧朝陽鳥化石國家地質公園推出“科研+科普+文旅”多元體驗，朝陽市龍城區一方面推動文旅深度融合，增加優質供給，激活假日消費市場；另一方面持續優化旅遊服務，保障文旅市場平穩有序，讓廣大遊客放心遊、舒心遊。

（本報記者李亞楠參與採寫）