文旅融合，激活假日消費新活力

金秋送爽，家國同慶，神州大地處處洋溢着蓬勃生機。在古城逛逛國潮市集，跟着賽事來場“説走就走”的旅行，和家人一起打卡沉浸式展覽……近日，文化和旅遊部啓動了全國國慶文化和旅遊消費月活動。各地圍繞觀演賞劇、遊歷山河、中秋團圓、文化體驗等方面豐富特色產品供給，將舉辦超2.9萬場次文旅活動，發放超4.8億元消費補貼。

文化創新提升旅遊品質，創意發展彰顯魅力。當前，人民羣眾的文旅需求正在經歷從量到質的深刻轉變，從傳統的觀光遊覽向深層次、個性化的文化體驗升級。這一轉變也推動文旅產業不斷拓展內涵、創新形式。在上海百年商船會館，沉浸式園林實景音樂劇《耋戲生》創新採用“半流動式”觀演模式，觀眾隨着劇情發展穿梭於古建築實景空間，在數字媒體技術的加持下，親身感受民族商業興衰與戲曲非遺傳承的百年曆程；四川德陽中江縣覺慧村將非遺技藝轉化為旅遊體驗，遊客在掛麪製作過程中領略十八道工序的精妙，體會匠心精神的時代價值……深入挖掘中華優秀傳統文化價值，將其創造性轉化、創新性發展，有效提升文旅產品的文化內涵和吸引力，使傳統文化在新時代綻放迷人光彩，更好地滿足人民羣眾日益增長的精神文化需求。

業態創新拓展消費場景，融合發展釋放潛力。文旅產業具有極強的帶動效應和融合能力。今年黃金週假期，“跟着賽事去旅行”“為了一場演出奔赴一座城”等消費模式蓬勃發展，生動體現了文旅消費與體育賽事、文藝演出等領域深度融合產生的強大市場吸引力。四川遂寧通過舉辦大型足球賽事，巧妙設計“賽事+旅遊”聯動模式，推出憑票根享受住宿折扣、特色伴手禮等優惠政策，同步發放700萬元專項消費券，有效將觀賽人羣轉化為旅遊消費主體；成都新津區創新推出“津鯉卡”，將賽艇公開賽與魚頭火鍋美食季有機結合，實現文化流量向經濟增量的高效轉化……以核心文旅活動為牽引，有效整合“吃住行遊購娛”全要素資源，拓展文旅產業邊界，激活潛在消費需求，形成“一業興、百業旺”的良性循環，為假期經濟注入了發展活力。

科技創新升級服務體驗，智慧發展增強動力。隨着虛擬仿真、AI等新技術與文旅行業融合發展的程度日漸加深，大批內容精美、體驗感拉滿的沉浸式文化演出項目在全國各地不斷湧現，釋放着文旅產品新價值。在浙江杭州，由老廠房改造的M511光影匯通過8K超高清顯示、人工智能交互等前沿技術，打造出令人震撼的宇宙漫遊體驗；山東煙台龍口市的生態牧場，通過展示智能化養殖和機器人應用，將現代農牧業與旅遊觀光有機結合，開創了農文旅融合發展的新路徑；新疆喀什的水舞秀《冰川之珠》通過高科技手段，將地域文化以全新的藝術形式呈現給觀眾……文旅邂逅科技，碰撞無限可能。科技與文旅的深度融合，不僅提升了文旅產品的互動性和趣味性，更推動了運營模式和服務體系的優化升級，提升供給體系對需求的適配性，增強假日經濟的可塑性和發展韌性。

假日文旅市場的繁榮景象，是人民羣眾美好生活需要的生動體現，也是我國經濟持續健康發展的有力印證。未來，持續深化文旅領域供給側結構性改革，不斷創造新供給、拓展新場景、引領新需求，必將能進一步激發超大規模市場優勢，讓文旅消費這駕“馬車”跑得更穩、更快、更遠，進一步鞏固和增強經濟回升向好態勢。(明月松)