文旅融合,激活假日消費新活力
金秋送爽,家國同慶,神州大地處處洋溢着蓬勃生機。在古城逛逛國潮市集,跟着賽事來場“説走就走”的旅行,和家人一起打卡沉浸式展覽……近日,文化和旅遊部啓動了全國國慶文化和旅遊消費月活動。各地圍繞觀演賞劇、遊歷山河、中秋團圓、文化體驗等方面豐富特色產品供給,將舉辦超2.9萬場次文旅活動,發放超4.8億元消費補貼。
文化創新提升旅遊品質,創意發展彰顯魅力。當前,人民羣眾的文旅需求正在經歷從量到質的深刻轉變,從傳統的觀光遊覽向深層次、個性化的文化體驗升級。這一轉變也推動文旅產業不斷拓展內涵、創新形式。在上海百年商船會館,沉浸式園林實景音樂劇《耋戲生》創新採用“半流動式”觀演模式,觀眾隨着劇情發展穿梭於古建築實景空間,在數字媒體技術的加持下,親身感受民族商業興衰與戲曲非遺傳承的百年曆程;四川德陽中江縣覺慧村將非遺技藝轉化為旅遊體驗,遊客在掛麪製作過程中領略十八道工序的精妙,體會匠心精神的時代價值……深入挖掘中華優秀傳統文化價值,將其創造性轉化、創新性發展,有效提升文旅產品的文化內涵和吸引力,使傳統文化在新時代綻放迷人光彩,更好地滿足人民羣眾日益增長的精神文化需求。
業態創新拓展消費場景,融合發展釋放潛力。文旅產業具有極強的帶動效應和融合能力。今年黃金週假期,“跟着賽事去旅行”“為了一場演出奔赴一座城”等消費模式蓬勃發展,生動體現了文旅消費與體育賽事、文藝演出等領域深度融合產生的強大市場吸引力。四川遂寧通過舉辦大型足球賽事,巧妙設計“賽事+旅遊”聯動模式,推出憑票根享受住宿折扣、特色伴手禮等優惠政策,同步發放700萬元專項消費券,有效將觀賽人羣轉化為旅遊消費主體;成都新津區創新推出“津鯉卡”,將賽艇公開賽與魚頭火鍋美食季有機結合,實現文化流量向經濟增量的高效轉化……以核心文旅活動為牽引,有效整合“吃住行遊購娛”全要素資源,拓展文旅產業邊界,激活潛在消費需求,形成“一業興、百業旺”的良性循環,為假期經濟注入了發展活力。
科技創新升級服務體驗,智慧發展增強動力。隨着虛擬仿真、AI等新技術與文旅行業融合發展的程度日漸加深,大批內容精美、體驗感拉滿的沉浸式文化演出項目在全國各地不斷湧現,釋放着文旅產品新價值。在浙江杭州,由老廠房改造的M511光影匯通過8K超高清顯示、人工智能交互等前沿技術,打造出令人震撼的宇宙漫遊體驗;山東煙台龍口市的生態牧場,通過展示智能化養殖和機器人應用,將現代農牧業與旅遊觀光有機結合,開創了農文旅融合發展的新路徑;新疆喀什的水舞秀《冰川之珠》通過高科技手段,將地域文化以全新的藝術形式呈現給觀眾……文旅邂逅科技,碰撞無限可能。科技與文旅的深度融合,不僅提升了文旅產品的互動性和趣味性,更推動了運營模式和服務體系的優化升級,提升供給體系對需求的適配性,增強假日經濟的可塑性和發展韌性。
假日文旅市場的繁榮景象,是人民羣眾美好生活需要的生動體現,也是我國經濟持續健康發展的有力印證。未來,持續深化文旅領域供給側結構性改革,不斷創造新供給、拓展新場景、引領新需求,必將能進一步激發超大規模市場優勢,讓文旅消費這駕“馬車”跑得更穩、更快、更遠,進一步鞏固和增強經濟回升向好態勢。(明月松)