從潮玩遊戲到黑科技產品 新“中國範兒”正在風靡全球

從“產品出海”到“品牌出海”，一股風頭正勁的CPOP新潮流正在席捲全球。CPOP早前單指“中國流行音樂”，現已成為包含科技、潮玩、遊戲、影視、小説等多元領域的中國流行文化集合體。

兼具文化內涵與潮流魅力的“中國範兒”，正在走向世界。

一隻玩偶背後的“文化融合”

澳大利亞悉尼的凌晨，商場門口排起長隊，只為搶購一款中國品牌產品；在韓國，年輕人因搶購這款中國產品當眾發生爭執；在美國，玩具店深夜遭遇盜竊，盜賊瞄準的還是這個中國玩偶。

這個自帶魔力令全球着迷的玩偶就是“拉布布”，一個呲着尖牙、豎着耳朵、 有點淘氣有點萌的中國玩偶。

每當泡泡瑪特上新“拉布布”系列設計師玩具，總能迅速售罄。

根據泡泡瑪特8月發佈的2025年上半年業績報告，亞太地區營收28.5億元，同比增長257.8%；美洲地區營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區營收4.8億元，同比增長729.2%。

不過，作為潮玩產品，要贏得海外消費者的青睞，還需再花一番巧思。

德國、西班牙、意大利、美國、日本、韓國……泡泡瑪特在全球20多個國家和地區開設了線下門店；法國盧浮宮、英國牛津街、泰國暹羅廣場……許多著名地標景點都能見到泡泡瑪特特色主題店和快閃店；新加坡魚尾獅、泰國金絲服飾、萬聖節派對……具有地域特色的“拉布布”主題設計，更是層出不窮。

和許多中國品牌着力於“文化輸出”不同，泡泡瑪特採用了更主動也更靈活的“文化融合”策略：與全球各國200多位藝術家簽約合作，突破文化壁壘，拉近與各國消費者的情感距離。

有經濟學家指出，“拉布布”的走紅，揭示了“情緒經濟”崛起的趨勢。它憑藉“非主流”的獨特形象，成為年輕人釋放壓力的重要出口；用户不僅可以通過開箱視頻分享體驗，還藉助二創表達創意，並在社交平台形成互動頻繁的社羣。

一款遊戲激發的“文化破壁”

如果説“拉布布”代表了中國潮玩的高調出海，那麼《黑神話：悟空》，則是一場更為直觀的文化西遊。

2024年8月20日，以《西遊記》為背景設定的3A動作角色扮演遊戲《黑神話：悟空》一經上線，便在全球掀起現象級熱潮。

首發當天，登頂外國多個遊戲平台暢銷榜首。發售3天，全球銷量超過1000萬份，連特斯拉CEO馬斯克都用AI工具把自己變成了“悟空”。

因為《黑神話：悟空》的故事體系與《西遊記》緊密相連，外國玩家在初入遊戲時難免遭遇文化認知上的障礙。他們無法理解悟空為何要化作小蟲，對“七十二變”這一孫悟空的核心能力更是毫無概念。

但正是這種文化隔閡，反而激發出外國玩家主動探索的熱情。

在紅迪網《黑神話：悟空》 社區，來自世界各地的玩家紛紛曬出不同語言版本的《西遊記》，有中英對照版、英語版、俄語版，譯本種類豐富；還有玩家在視頻平台找到了86版《西遊記》電視劇，專門在遊戲前給自己來了場“文化速成”，只為讀懂遊戲裏的每一處細節。

此外，網上講解《西遊記》的短視頻也越來越多。世界各地的玩家們都在通過自己的方式，走近這個充滿魅力的東方故事。

2024年12月12日，在2024遊戲大選頒獎典禮上，《黑神話：悟空》獲得年度遊戲、最佳遊戲指導等四項重磅提名，最終將“最佳動作遊戲”和“玩家之聲”兩座獎盃收入囊中。

美國《紐約時報》則認為，《黑神話：悟空》、“拉布布”能風靡全球並非偶然，它們都是中國軟實力不斷提升的有力證明。

在英國品牌評估機構“品牌金融”今年發佈的全球軟實力指數中，中國從2024年的第三名攀升至第二名，首次超越英國，僅次於位居榜首的美國。

“技術跟跑”到“創新領跑”

軟實力不斷提升之外，中國的智能硬件品牌也在從“技術跟跑”發展到“創新領跑”。

例如，影石Insta360 X5全景相機今年在上市首日便展現出強勁市場號召力，不僅登上全球多個電商平台的熱銷榜，還一舉拿下亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本，8個國家站點的單品銷量第一。

此外，根據中國汽車工業協會的數據，2024年中國汽車出口585.9萬輛，以19.3%的同比增速繼續穩居全球第一。其中，新能源汽車的表現尤為亮眼，僅比亞迪的出口量就達到43.3萬輛，同比增長71.8%。截至今年9月，比亞迪新能源汽車的出海版圖已覆蓋全球六大洲，累計約116個國家和地區。

從前沿科技到新能源汽車，中國製造正以科技創新的硬實力，在國際舞台上打開新局面、贏得新認可。

正如英國商業戰略學家彼得·菲斯克所言：“中國已成為技術創新引領者。”

無論是“拉布布”、《黑神話：悟空》等依託文化內核與獨特風格全球圈粉，還是影石、比亞迪等憑藉科技實力佔領市場，這些品牌的亮眼表現都讓人看到新的“中國範兒”正在風靡全球，相信還有更多鋭意創新、具有實力的中國品牌，正蓄勢待發，將一鳴驚人。