熱評丨文旅融合深一度：從“看山看水”到“可感可觸”

中秋月圓之夜，延時開放的西安秦磚漢瓦博物館內，西漢蟾蜍玉兔紋瓦當靜靜陳列，跨越千年，傳遞着中華民族對團圓與美好的恆久祈願，讓參觀者在“天涯共此時”的意境中，喚起古與今的共鳴。今年國慶與中秋雙節相逢，不僅帶來了家國同慶的喜悦，更在神州大地掀起一股“文化味兒”十足的旅遊熱潮。

“從和麪到晾曬，要經過5次發酵、18道工序，匠心十足，我覺得很有收穫。”四川中江的掛麪體驗館裏，遊客親手拉制銀絲般的掛麪，感受非遺技藝的温度。*如果説傳統的博物館參觀是一種“靜”的文化汲取，那麼沉浸式體驗則讓文化“活”了起來，實現了從“觀看”到“參與”的轉變。*湖北紅安縣的《大別山抗戰》體驗劇中，遊客高呼“同志們，衝啊”，在3小時的沉浸式演繹中身臨其境感悟偉大抗戰精神；安徽黃山呈坎的非遺魚燈巡遊中，遊客們身着漢服，手持小魚燈，在燈光和煙花的映襯下舞動穿梭，成為流動的風景。這種從“旁觀者”到“參與者”的轉變，實現情感的共鳴與價值的共創，正是“沉浸式文旅”的魅力所在。

在遼寧鐵嶺銀岡書院，內含定製毛筆的“狀元福袋”、“高中”主題紅包與迷你“狀元帽”掛件，都成為家長送給孩子的“勵志信物”，備受青睞。在西藏布達拉宮，這裏的文創設計從嚴肅的文物復刻走向生活化表達：毛絨藏面玩偶、布達拉宮紋樣水杯……近年來文創產品的發展，讓文化不僅可感可觸，更“可帶走”。“文創熱”與“國潮風”的興起，正推動傳統文化以創新形式融入當代消費——布達拉宮文創年銷售額較10年前增長近10倍，就是這一趨勢的有力印證。

從凝視文物到沉浸體驗，從回望歷史到帶走文創，這一系列文旅融合的實踐，折射出“體驗經濟”的崛起與消費結構的升級。“以文塑旅、以旅彰文”，文化與旅遊的深度融合，不僅激發了消費新活力，也推動了產業的高質量發展。以今年國慶中秋來説，美團數據顯示，這期間集文化、歷史、休閒與體驗於一體的沉浸式綜合體推動消費新需求，多場景疊加的套餐預訂熱度同比增長超20%。

*與此同時，政府與市場的協同發力，也為文旅消費注入了強勁動能。*文化和旅遊部啓動的全國國慶文化和旅遊消費月活動，將舉辦超2.9萬場文旅活動，發放4.8億元消費補貼，有力激發消費意願。黃山等地試點的“信用遊”模式，通過“先遊後付”優化服務體驗，進一步釋放消費潛力。假日文旅市場的繁榮，成為中國經濟增長的生動縮影，而文化作為核心要素，正不斷拓展消費場景、創造就業機會、引領產業升級。

從文物中讀懂中秋，從體驗中感悟歷史，從文創中品味生活——今天的旅遊，已不再是簡單的“看山看水”，而是走向“可感可觸”的深度融合。中華文化正在以其深厚的底藴與創新的表達，持續為旅遊注入靈魂，為經濟注入活力。身在其中的我們，既是消費者，也是傳承者；既是旅行者，也是故事的續寫者。

（文丨孫詩喬 編輯丨趙靜）