財經聚焦｜向外走！中國户外經濟熱潮湧動

徒步鞋碾過積葉，風掠過騎行者的耳畔，絲絲秋雨敲打帳篷……國慶中秋假期，越來越多的人走出家門、奔赴曠野，在擁抱大自然中獲得快樂。

國慶中秋假期“户外徒步”關鍵詞在美團的搜索量同比增長超253%，“户外漂流”搜索量同比增長121%；2024年，我國户外運動線上消費人次約2億……

從青藏高原的徒步路線到海濱城市的露營營地，從山林間的親子野趣到池塘邊的休閒垂釣，户外活動從“小眾愛好”走向“大眾生活”，激活消費市場、催生產業新賽道。越來越多消費者也認識到，自己不僅是“探險家”，更要當好大自然的保護者。

將假期獻給大自然

國慶中秋假期，徒步、露營、騎行等成為很多消費者的旅行新選擇。

位於山東青島嶗山區的壹凡森海帳篷營地假期人氣火熱。“假期前3天，我們的帳篷營地客流量同比增長30%，銷售額較去年同期上漲20%。”營地總經理楊健説。

國慶中秋假期，廣州的遊客在天幕旁享受露營時光。新華社記者鍾焯 攝

不僅城市周邊短途露營火熱，長線徒步體驗也受到年輕人青睞。不少人穿上登山鞋，前往青藏高原、西北戈壁尋找詩和遠方。

走在西藏林芝工布江達縣巴松措景區深處的新錯徒步線路上，金黃草甸與雪山、湖泊相映。

“每一步都像走在風景畫裏。”來自重慶的“揹包客”張宇説，“這條徒步線路行程緊湊、景緻豐富，很有人氣。”據介紹，國慶中秋假期前4日，林芝共接待遊客31.22萬人次，同比增長34.18%。

“與早些年的‘種草’‘嚐鮮’不同，現在不少年輕人已將户外活動變成一種生活方式。”山東青島的户外達人劉怡告訴記者，如今每天都有騎行隊伍從她家門口的環海公路駛過，朋友圈裏曬徒步記錄的好友越來越多。

户外活動熱起來，離不開場地設施的日益完善和政府的引導培育。春天打卡大理洱海畔的環湖騎行路線、夏天在三亞體驗衝浪樂趣、冬天前往長白山感受滑雪的“速度與激情”……用好豐富的户外資源，一年四季、大江南北，“不重樣”的户外活動為消費者帶來多元體驗。

數據顯示，截至2024年底，我國健身步道已達17.18萬條、長度40.75萬公里，全國飛行營地、汽車營地等數量達2055個，全國滑雪場地數量914個。

“‘户外熱’並非一陣風，它呼應了現代人對健康、自然、體驗的重視，在政策推動下，户外產業正成為新的經濟增長點。”山東大學政治學與公共管理學院教授王佃利説。

户外熱潮激活消費市場

隨着户外活動從“小眾愛好”向“生活方式”轉變，從户外裝備到場景服務的全產業鏈逐漸壯大，進一步激發消費動能。

重慶南濱路迪卡儂門店店長岑林在國慶中秋假期前忙個不停。“今年户外裝備類產品增長較快，表明現在消費者越來越青睞户外運動體驗。”岑林説。假期前3天，迪卡儂重慶地區徒步鞋銷量同比增長超50%。

消費者在位於重慶市南岸區南濱路的一家迪卡儂店選購商品。新華社記者黃偉 攝

户外熱潮帶動了周邊裝備需求增長。野外攀巖愛好者吳雪婷向記者細數“入坑”3年來的消費記錄：攀巖鞋、攀巖褲、户外繩、頭盔、保護器……不久前她還被隊友“種草”了一款新的攀巖鞋。

唯品會數據顯示，今年以來溯溪鞋銷量同比增長56%，衝浪潛水設備同比增長47%，滑雪服、滑冰服銷量同比增長34%。“人們的户外消費範圍持續擴大，其中水上運動、冰雪運動等備受歡迎。”唯品會相關負責人説。

與此同時，國內户外相關企業蓬勃發展。企查查數據顯示，近年來我國露營相關企業年註冊量整體呈上升趨勢，今年前4月註冊量達2.18萬家，同比增長4.13%。駱駝、凱樂石、伯希和等國產户外裝備品牌獲得越來越多消費者青睞。

户外經濟的溢出效益不斷顯現，帶動了一些地區的民宿、餐飲等消費增長。

憑藉獨特的地理區位和生態景觀，西藏阿里地區巴嘎鎮成為國內外户外愛好者的熱門目的地。“假期來徒步的遊客特別多，小鎮酒店賓館都爆滿。”巴嘎鎮黨委書記陳賢剛説。巴嘎鎮的牧民瞄準遊客户外旅行需求，還探索出嚮導、犛牛租賃等特色服務。“假期每天導遊費收入大約有400元。”當地居民普布説。

“隨着户外經濟外延不斷拓展，未來新業態、新模式會不斷湧現，在這一過程中，要注重處理好活力與秩序的關係，引導相關產業蓬勃有序發展。”山東大學經濟學院副院長李鐵崗説。

户外消費要“燃起來”更要“走得遠”

國慶中秋假期，伯希和聯合阿里地區文化和旅遊局舉辦了首屆“岡仁波齊52環保徒步活動”，吸引來自全國各地的百餘名資深户外愛好者參加。活動要求所有參與者自帶垃圾袋，做到全程不留痕跡。

“每個參賽者一邊挑戰勇氣與生理的極限，一邊以實際行動守護自然之美。”參加活動的運動達人歐陽女士説，如今越來越多户外賽事活動開始強調“無痕”，環保日漸成為共識。

“保護好自然，才能更好地享受自然。作為國產户外品牌，我們積極踐行並推廣‘無痕山野’理念。”伯希和户外運動集團副總裁趙樂説。

火熱的户外消費，如何走得更遠？業內人士認為，生態保護是其可持續發展的底線，需政府、企業、消費者多方協同。

國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員魏國學表示，發展户外運動設施建設與服務，必須將優先保護生態環境作為首要原則，充分利用自然環境打造運動場景，而不是以破壞或擾亂自然生態系統為代價。

“一方面屬地政府和管理單位要嚴守生態保護紅線，杜絕垃圾污染、植被破壞；另一方面，可通過搭建政府、專業團隊、志願羣體互促互進的共治平台，減少户外運動對生態環境的負面影響。”重慶市綜合經濟研究院院長丁瑤説。

如今，許多積極的行動已在路上。國家發展改革委等部門發佈的《促進户外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》明確，在不破壞自然生態系統的前提下，堅持因地制宜、分類施策，推動户外運動設施合理建設與服務綠色供給。

一些地區也推出了相關舉措。北京、湖南、湖北、青海等多地開展淨灘淨山、森林撫育、無痕山林等“生態户外活動”；重慶設置生態解説牌、自然觀察點，將登山步道轉化為生態教育場所；深圳在“東西涌穿越線”部署無人機24小時巡查，結合智能預警系統快速響應環境問題……

“户外經濟要走得長遠，處理好生態保護和產業發展的關係至關重要。只有牢牢守住環保底線，户外經濟才能持續釋放活力。”王佃利説。（記者李曉婷、張鍾仁、潘一景）