美媒：“浪漫國度”，愛情文學暢銷的秘密武器

美國《大西洋月刊》10月5日文章，原題：浪漫文學的秘密武器  親密無間又熱情洋溢的粉絲們，讓浪漫文學成為了出版商的“常青搖錢樹”。今年早些時候，美國國家公共電台和民調機構益普索聯合開展的一項民意調查顯示，過去一個月只有51%的美國人讀過書。但另一項行業調查發現，近一半的浪漫文學愛好者每週至少閲讀一本書。從TikTok上網紅推薦浪漫文學視頻的點擊量看，很多人的閲讀量可能超過了這個數字。

幾十年來，浪漫文學愛好者一直如飢似渴，使這一文學類型成為出版商的長期利潤引擎，並以“不受經濟衰退影響”而聞名。近年來，這一類型佔據了整個行業的主導地位。疫情過後，浪漫文學紙質書的銷量從2020年到2023年增長了一倍多。2024年，儘管其他出版類別的銷量下滑，但這類書籍的購買量卻非常大，推動紙質書總銷量扭虧為盈。

同時，浪漫文學俱樂部發展迅猛，即使在疫情期間轉為線上，其熱度也未受影響。浪漫文學的忠實粉絲將自己的線上、線下社羣稱為“浪漫國度”，並通過各類平台開展線上播客討論羣組和線下聚會，積極推薦新書，努力讓這一類別走向主流。

浪漫文學的首要優勢在於其靈活性，種類繁多，總有一款適合你。“歷史浪漫文學”熱度退去，“浪漫奇幻文學”“體育愛情故事”抬頭，“暗黑浪漫潮流”興起，展示了“浪漫文學”發展的週期性。有專家説：“每過10到15年，吸血鬼浪漫文學都會迎來一次回春。”

浪漫文學另一看似矛盾的優勢是，儘管商業上獲得了巨大的成功，它仍然難以擺脱“非主流文學”的標籤：長期被各大獎項的評審團所忽視，反而促使其作者、出版商和讀者間形成了所謂的“開放精英網絡”，即前輩幫扶新手、信息共享、共同成長的模式。1980年，“美國浪漫作家協會”成立，隨後互聯網讓作家們意識到互動協作所藴含的營銷機遇，並開始注重社交平台的運作。相比於動輒十年磨一劍的嚴肅文學，浪漫文學讀者們更希望作者高效地產出作品。

天生的浪漫基因，讓這一羣體對新技術持開放態度。從入駐亞馬遜自助出版平台，實現財富自由，到兼顧傳統出版社的橄欖枝，躋身“主流名家陣營”，許多作家實現了名利雙收。

這種協作、開放的生態在社交媒體上蓬勃發展。浪漫文學成為了書評短視頻最早關注的類型之一，其強烈的情感共鳴與社媒平台的第一視角完美適配。在流量堆砌的虛擬世界，以浪漫小説和青少年小説見長的美國女性作家科琳·胡佛能夠登上暢銷榜單，靠的是讀者真切的支持。即使早已是千萬富翁，她仍平易近人，經常和粉絲互動。讀書俱樂部、博客等互動渠道並非浪漫文學獨有，但“浪漫國度”尤為注重讀者和作者的平等交流。

從電子書開發到有聲書版權，傳統出版業一直難以適應變化、運營調整緩慢。但如今，許多出版社都在增加浪漫文學的出版比重，以往不太關注這類文學的編輯們也在積極學習經驗。許多出版商不僅渴望效仿浪漫文學的營銷技巧，更希望借鑑其創作邏輯和情感基調——快樂與希望。有作家指出：“人們普遍認為嚴肅文學作品才具有啓發性，但浪漫文學同樣如此，它能告訴我們該如何吸引讀者，並建立忠誠度。” 

不過，浪漫文學社區運轉的底層邏輯，卻很難在其他文學類型復現。浪漫文學經紀人瑪吉·庫珀表示：“人們會願意閲讀新作者的作品，並撰寫推薦語，這在其他書圈很難見到。”（作者瑞貝卡·阿克曼，華安譯）