希爾頓集團發佈《2026年趨勢報告》：Whycation 成為旅行新趨勢
上海2025年10月10日 /美通社/ -- 希爾頓集團今日正式發佈《2026年趨勢報告》，指出未來一年，旅行者將重新定義"出行"，旅行不再只是"去哪裏"，而是"為何而行"。全球旅行者正在積極擁抱"Whycation"[1]這一新趨勢——一種由情感驅動的旅行方式，源於對安靜的休憩、重聚和連接，以及有意義體驗的渴望。
基於對全球14個國家逾14,000名旅行者的調研、5,000餘名希爾頓團隊成員的見解，以及1,000名希爾頓榮譽客會會員的反饋，希爾頓集團發佈的《2026年趨勢報告》發現，在經歷了多年對旅行頻率與密度的追求後，全球旅行者正逐步轉向更具意識與情感價值的出行。他們開始思考旅行的真正意義——不僅是"去哪裏"，更是"為何而行"。如今的旅行者渴望那些能夠反映自我身份與價值觀的旅程：
- 一場安靜療愈的獨處之旅，幫助他們在喧囂中找回內心的平靜；
- 一段將家的舒適感"隨身攜帶"的旅程，讓熟悉的節奏延續在異地；
- 一趟延續家庭旅行習慣的傳承之旅，成為代際之間情感與價值觀的延續；
- 一次由孩子的想象力與家庭情感聯結而成的陪伴之旅，創造跨代回憶。
“這些多樣化的旅行動機，正折射出人們對‘為何而行’的深度思考，也推動着旅行從目的地導向，走向意義驅動。"希爾頓集團大中華區及蒙古商務發展高級副總裁黃劼女士表示：“2026年，旅行者將更加關注旅行背後的情感價值與意義。希爾頓集團將積極擁抱這一趨勢，持續關注賓客的個性需求與情感期待，以本地化創新不斷優化服務和體驗，始終為賓客提供熟悉和值得信賴的入住感受。”
希爾頓集團發佈的《2026年趨勢報告》重點包括：
趨勢一：渴望安靜的旅行
2026年，旅行者們將更加渴望遠離喧囂和干擾，尋得片刻安寧。調研顯示，近半數旅行者會在家庭旅行前後安排獨處時間，中國旅行者比例高達66%；超半數旅行者將出差當成暫時逃離家庭、尋找自我空間的機會，中國比例高達68.6%。此外，全球近3/4的旅行者偏好數字化入住與退房服務，中國旅行者中這一比例高達84%。
希爾頓集團通過數字化創新與產品升級，滿足賓客對"安靜"與"掌控感"的需求。在中國市場，希爾頓集團持續優化中文版APP功能，結合AI智能客服與Kipsu在線溝通平台，實現從移動端訂房、客房內小程序點餐到電子房卡使用的無干擾體驗。同時，希爾頓榮譽客會APP還新增"滴滴出行"入口，賓客可一鍵叫車並享專屬會員優惠，將"安靜的體驗"從入住延伸至下一站出行。除了數字化賦能，希爾頓集團旗下多家酒店更結合地域特色，打造專屬靜謐空間。重慶渝北中央公園睿海希爾頓花園酒店依託亞洲最大城市中央公園生態，將自然靜雅的氣息融入空間設計，為商旅賓客打造多功能靈動場所。上海城中希爾頓酒店地處繁華商圈，以"鬧中取靜"的佈局氛圍為賓客提供舒適休憩空間。海南土福灣縵慕度假村，希爾頓啓繽精選酒店則以 “謐境漁村” 為設計靈感，坐擁私密海灣與海景陽台，為旅行者打造遠離喧囂的現代桃源。張家界武陵源希爾頓花園酒店環抱國家森林公園的自然勝境，峯林景觀客房讓賓客在羣山環繞中盡享靜謐與安然。
趨勢二：日常舒適成為新的*”隨身攜帶"*
即使遠離家門，旅行者仍渴望延續在家時的舒適與安心，將日常習慣融入旅程。調研顯示，70%的寵物主人優先選擇寵物友好型住宿；近八成旅行者認為熟悉的菜單能帶來慰藉；77%的旅行者喜歡在國外逛超市，以當地風味體驗日常儀式感；另外，82%的中國旅行者表示願意為"熱愛"出發，探索個人興趣與熱愛。
希爾頓集團旗下惠庭酒店以靈活的空間設計和温馨居住氛圍，將"寵物即家人"的理念融入日常旅程，全品牌酒店均支持寵物入住。今年9月，希爾頓集團旗下近70家酒店深度挖掘目的地文化內核，打造在地文化與酒店服務相融合的豐富產品，既有美食創新，也有文化探索的樂趣。希爾頓集團旗下多家特色酒店各有巧思：天目山樹華酒店，希爾頓格芮精選坐落於天目山腳下，主打 “與自然共生” 的鬆弛感，更為攜寵賓客提供專屬配置與歡迎小食。九寨康萊德酒店位於中查溝入口，賓客可於林間體驗森林SPA，在自然懷抱中盡享療愈。杭州鸕鳥希爾頓花園酒店貼心配備寵物用品，依託自有露營地和廣闊草地活動區，讓主人和寵物共享愜意假期。而冬季入住*長白山希爾頓逸林温泉酒店，*賓客可享白天滑雪的樂趣與夜晚觀星泡温泉的療愈，收穫兼具"熱愛"與"舒適"的旅行體驗。
趨勢三：家庭的旅行習慣影響下一代
調研顯示，全球73%的受訪者認為父母的旅行偏好潛移默化地影響了自己的選擇，76%的中國旅行者在目的地與體驗上延續父母習慣。其中，75%的旅行者在選酒店時會參考父母意見，72%在忠誠計劃的選擇上受到父母影響。
在酒店體驗中，泉州泉商希爾頓酒店通過"泉州•海絲•新宋宴"以及梧林古村、功夫茶等在地文化體驗，呼應父輩對文化深度遊的偏好，也讓年輕一代在旅行中感受文化底藴。杭州康萊德酒店裏安中餐廳作為米其林指南推薦餐廳，融合父輩鍾愛的經典菜式與年輕一代追求創意與視覺的表達，營造出温馨而有格調的家庭共享時光。同時，希爾頓集團持續關注新一代旅行者需求，將入住體驗延伸至年輕一代生活方式。包括與星巴克合作推出聯合會員專屬權益與咖啡文化體驗；定製邁凱倫F1車隊大獎賽VIP套餐；打造米其林星廚盛宴等，讓旅行成為代際之間的情感紐帶與生活方式的延續。
趨勢四：代際旅行正當時
代際旅行正在持續升温，成為加深家庭情感聯結與文化傳承的重要方式。而這一趨勢也在重視家庭紐帶的中國尤為明顯，78%的家庭旅行者每年至少參與一次三代同遊，近半數家庭認為其核心價值在於創造跨代共同回憶，89%積極尋找"全家一起玩耍"的機會。
隔代旅行也日益流行，在針對中國家庭旅行者的調研報告中發現86%的中國家庭旅行者選擇或計劃安排祖孫專屬出行；95%的受訪者表示這類旅行對祖輩健康和幸福感有積極影響；59%表示這樣的旅行動機主要是希望在祖孫之間創造特別回憶。
希爾頓集團旗下酒店的連通房與家庭套房配置，兼顧私密與互動，滿足多代出行需求。每年暑期，希爾頓集團均會推出契合家庭出遊的主題產品與體驗。今年夏天更是聯動"寵你體驗官"大熊貓"花花"，在川渝地區多家酒店呈現家庭專屬體驗，打造温馨而獨特的跨代旅行回憶。此外，深圳蛇口希爾頓南海酒店依託郵輪母港資源，為親子家庭打造沉浸式海洋研學體驗，雙陽台海景套房的寬敞佈局亦貼合親子入住需求。撫仙湖希爾頓酒店依山傍湖，長輩可在茶吧細品雲南普洱，中年代沿湖騎行或慢跑，孩子則可參與民族文化主題研學，為三代賓客定製專屬樂趣。南京牛首山希爾頓酒店結合本地茶室與素食餐飲，為長者營造靜謐休憩體驗，全家亦可一同探索牛首山的文化魅力，讓歡聚時光更添意義。桂林陽朔騰昇希爾頓花園酒店則以灕江非遺拓印與民族美拍體驗，讓多代賓客在詩畫山水間共享陽朔的桃源意境。
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研究方法*:*
本研究關於各國家庭、特別是中國家庭中日益興起的隔代旅行現象，其發現基於兩項採用非概率抽樣方法的調查。OnePoll開展的這項調查對來自澳大利亞、新西蘭、中國大陸、印度、日本和新加坡的8000名成年人進行了抽樣，這些受訪者皆來自會與祖輩共同出遊的家庭。而Ipsos的調查數據經過事後加權處理，使其與各國人口統計特徵（包括性別、年齡、種族/民族、地區和受教育程度）保持一致。
[1] Whycation是由why和vacation組合而成的一個新名詞，是一種以"為什麼"旅行為核心的假期。