“潮”出消費新活力！文化IP跨界創新賦能傳統文化全齡段“活態傳承”
央視網消息： 這個假期，各地的博物館依託特色展覽、精美文創，成為遊客打卡的熱門旅遊地。商務部等9部門日前聯合印發的《關於擴大服務消費的若干政策措施》就提出支持文博場館創新辦展方式、鼓勵文博單位開放館藏資源，與社會力量合作開發文創、數字產品。近年來，各地博物館通過開放館藏資源，攜手社會化力量開發文創，讓沉睡的歷史走出展櫃。
在浙江杭州吳越文化博物館，博物館工作人員與設計師、國資企業相關人員正聚在一起，討論文創產品的後續開發工作。他們根據館內收藏的寶貴文物資源，圍繞文物自身故事、紋飾紋樣提取、文創產品設計等各抒己見。
杭州臨安宋元陶瓷工作室負責人徐喬介紹，他們把博物館這些東西做了一個二次創作，更符合現代人審美跟生活上需求，才能讓大家拿到手、用起來。
在吳越文化博物館一樓，一家名為“吳越信物”的文創店就憑藉着極具吳越文化元素的文創產品吸引遊客們駐足購買。小到鑰匙扣、冰箱貼大到陶瓷擺件、毛絨玩具，每一件都承載着當地深厚的文化底藴。
相關負責人介紹，他們不僅深入研究博物館文物本身的器型和紋路，還會根據它們承載的歷史故事進行延展創作，讓文創產品兼具實用性與文化內涵。這樣的設計理念讓文創店收穫了不錯的市場反饋。
文創設計師柳葉表示，博物館的文創是一個年輕人對於歷史文化了解入門的方式。遊客來到博物館看了相關性的一些文物，帶着他們復刻的產品，其實是對當地文物、博物館一個強關聯性的回憶。
從遊客的青睞到市場的認可，文創產品已成為連接博物館與大眾的重要紐帶。遊客因博物館瞭解歷史，又通過文創延續文化記憶，而文創的熱度也反過來吸引更多人走進博物館。
為一座館赴一座城 解鎖文博遊新體驗
隨着“文博熱”的不斷升温，博物館早已不再是單純的歷史陳列地，更成了市民遊客打卡的文化地標。越來越多人“為了一座館奔赴一座城”。作為全國博物館的“頂流”，三星堆博物館在日前推出一系列豐富多彩的文博活動，與遊客共同完成一場跨越時間和空間的雙向奔赴。
在三星堆博物館新館，新一輪考古發掘出土的文物吸引了來自全國各地的遊客。在這裏，不僅可以近距離感受精美絕倫的文物，還能在互動體驗廳“穿越時空”，體驗三星堆人的服飾、髮式、冠式，感受中華文化的魅力。你也可以在XR體驗區沉浸式感受神鳥形象，參與到古河道收集文物的互動體驗中。
博物館也積極打造文化休閒新空間。在三星堆博物館“堆堆堆”生活館，這裏獨具特色的主題書吧與文化複合空間吸引了不少遊客拍照打卡。點一杯咖啡，讀一本主題圖書，選購一款自己喜愛的文創產品，沉浸式體驗“堆式”生活美學，享受愜意假期生活。
面對節日激增的客流量，如何確保每位遊客都能獲得舒適、高品質的參觀體驗？博物館依託大數據即時監測平台實現對遊客人數的精準調度。在這塊大屏上，各展廳人數、區域熱力圖與客流趨勢預測一目瞭然，全館客流“一屏感知”。
三星堆博物館安全保衞部部長薛永富介紹，一樓展廳現在為紅色，提示客流較為密集，這個時候他們會用對講機，通知現場的工作人員將遊客引導到其他綠色區域進行參觀。這套系統讓他們從被動應對變為主動預警，確保館內不會出現擁擠的情況。
為提升遊客參觀體驗，博物館推出一系列精細化服務舉措。延續“夜場”開放模式，閉館時間延長至每晚8時，並提前5天一次性放出日間與延時門票，有效引導客流。不斷豐富公共文化供給，滿足更多遊客觀展需求。
打造經典IP 多元文化服務點燃“文博熱”
《國務院關於推動文化和旅遊深度融合發展工作情況的報告》中提出，“推進中華優秀傳統文化的時代表達，打造沉浸式文化體驗場景”。在四川成都，成都博物館通過珍貴館藏資源打造經典IP，滿足消費者多樣化需求。
金秋十月，成都寬窄巷子迎來八方遊客。在小洋樓廣場，成都博物館推出的聯名“胖虎”漢代巨型説唱俑成為亮點。遊客紛紛與胖虎合影，現場領取限定紀念票，留下獨特節日記憶。
誕生於2017年的“胖虎”漫畫形象已成為現象級文化IP。2024年底，成都博物館啓動“胖虎”聯名項目，通過海報創作、文物二創插畫、微短劇等形式，博物館將漢代説唱俑的憨態與成都茶館、麻將等文化符號創新融合，推出“胖虎遊成博”“胖虎耍成都”兩大系列產品。2025年7月推出系列衍生產品迅速獲得市場認可。
成都博物館文化創意產業部工作人員伍娜介紹，在整個文創行業發展起來後，文博行業也進行了一些大膽的嘗試，包括和一些藝術家、非遺的傳承人，以及現在比較受年輕人歡迎的IP來進行一些跨界的合作。他們想了一個創意點，就是在“胖虎”的手上拿了很多具有成都代表性的元素，比如説茶館文化就拿了茶壺。
從早期的文物展品仿製復刻到如今依託館藏資源深度開發文化IP，成都博物館已構建多元化文創產品體系，通過精準分層運營，實現傳統文化全齡段“活態傳承”。
伍娜介紹，他們會做適合不同年齡段的不同品類，比如適合小朋友的有文具類、貼紙類。年輕人就喜歡潮玩手辦類、服飾類。中年一點的可能喜歡更多有一些歷史沉澱的東西，類似於絲巾、茶具。
成都博物館還創新文化服務模式，推動文化展覽深入公共空間，持續開展“流動展覽進社區、進校園”活動。還同步推出秦漢樂舞展演、詩人主題角色扮演朗誦會、“成都滋味”民俗互動、兔子燈、竹編畫等傳統工藝體驗等十餘項活動，實現文化服務與市民“零距離”接觸。