財經觀察：免籤政策打開中韓旅遊“新空間”

【環球時報記者 楊沙沙 塗蕾 環球時報駐韓國特約記者 黎枳銀】*編者的話：*在剛剛過去的國慶中秋假期，中國遊客通過品嚐韓式炸雞、啤酒等活動，為正在復甦的中韓旅遊市場添一把火。韓國遊客則飛往中國各地，體驗山水、探尋文化。在亞太經合組織（APEC）領導人非正式會議即將在韓國舉辦前夕，《環球時報》中英文版以及韓國《每日經濟新聞》記者就中韓旅遊經濟是否復甦進行採訪調查。去年11月，中方宣佈對韓單方面免籤，韓方今年宣佈對中國團客免籤。接受中韓記者聯合採訪的旅遊界人士表示，上述政策將顯著拉動中韓旅遊需求。韓國《每日經濟新聞》11日以“韓中人員往來複蘇，免籤效應下游客激增”為題報道稱，去年，韓中旅遊需求有所萎縮，今年這一態勢將逐步改善。

國慶中秋假期，首爾明洞“人山人海”

國慶長假期間，首爾明洞再現“人山人海”景象。10月8日下午，明洞街頭隨處可見中國遊客，化妝品店的導購員用中文熱情講解。商圈導覽員表示，這一週客人以家庭團客為主，其中中年父母帶子女出遊的比例大幅上升。

在線旅遊平台攜程日前發佈的“2025國慶中秋雙節旅遊報告”顯示，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家憑藉距離近、簽證政策便利等優勢，成為中國遊客出境旅遊首選。據韓聯社報道，韓國政府自2025年9月29日起至2026年6月30日限時允許三人及以上中國團體遊客免簽入境，停留期限為15天。韓國免籤政策官宣後，攜程平台關於“韓國”關鍵詞的搜索量和預訂量顯著上升，尤其是團隊遊產品訂單量同比增長357%。其中，跟團遊、郵輪、私家團等產品需求增長明顯。韓國文化體育觀光部（下稱“文體部”）預計，政策期內將吸引中國遊客約100萬人次。韓國央行估算，中國團體遊客每增加100萬人次，將帶動韓國GDP提升0.08個百分點。

韓國法務部與仁川國際機場公社的數據顯示，9月入境韓國的中國遊客達52.5萬人次，同比增長16.4%。這一數字尚未反映9月底實施的免籤政策效應。韓業內人士認為，國慶長假疊加政策紅利，秋冬季中國遊客人數將進一步增長，為韓國旅遊與零售市場注入顯著活力。《韓國經濟》援引韓國觀光公社（旅遊發展局）數據稱，國慶長假期間，經仁川機場入境的旅客預計為13.46萬人次，同比增長30.5%。

攜程集團副總裁秦靜接受《環球時報》中英文版以及韓國《每日經濟新聞》記者聯合採訪時給出了對韓國遊最感興趣的中國遊客“畫像”：以年輕人為主，90後佔比33%，80後佔比27%，00後佔比19%；前十名客源城市為上海、北京、杭州、深圳、廣州、蘇州、南京、青島、長沙、成都；旅行偏好首爾、濟州、釜山等熱門目的地，注重深度體驗與個性化服務。

“十一”期間，明洞、弘大等主要商圈銷售額顯著上升，多數店家提前補充庫存。韓跨國企業CJ集團旗下健康與美妝店鋪“歐利芙洋”設於主要景區的門店提前備足與大促期間相當的庫存，GS25、CU等便利店擴大便捷支付服務。韓國業內人士表示，隨着免籤措施帶動旅遊便利化，預計下半年韓國零售、免税與酒店行業業績將持續增長。

韓國航空公司也在加快恢復中國航線。韓國《中央日報》報道稱，大韓航空、韓亞航空等大型韓國航司自上半年起已恢復並增設昆明、青島、福州、重慶等城市的航線。據韓國國土交通部統計，今年上半年中韓航線旅客達780.34萬人次，同比增長24.4%，遠高於整體國際航線的增幅（7.1%）。韓國業內人士認為，航線恢復與免籤政策形成正向循環，將為下半年旅遊高峯提供運力支撐。

“週五下班飛中國”熱潮持續

當前，中韓雙向旅遊復甦呈現同步趨勢。“2025國慶中秋雙節旅遊報告”顯示，剛剛過去的國慶中秋假期，“入境中國遊市場”表現亮眼，隨着中國對多國免籤政策效應持續釋放，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。

攜程數據顯示，去年11月至今年9月11日，韓國入境中國旅遊的整體訂單量同比增長131%，機票和酒店訂單分別增長90%和163%。今年韓國的“中秋假期”（10月3日至9日）與中國的國慶中秋假期重疊，不少韓國旅客選擇到中國觀光，上海、北京、香港、大連、青島和天津是韓國旅客的主要目的地。韓國遊客來華訂單同比增幅一度突破200%，“週五下班飛中國”成為韓國社交平台熱梗，政策對雙向旅遊的促進作用顯著。

攜程的報告顯示，今年國慶中秋假期，韓國方面對張家界、黃山、九寨溝等自然景區搜索量同比提升110%。韓國人熱衷的中國“文化打卡地”中，蘇州園林、國家博物館、故宮等文化地標熱度增幅超過80%。

據韓國《EBN產業經濟》報道，今年1至8月赴華韓國遊客近199萬人次，同比激增40.6%，增幅為赴日遊客的8倍。中國自2024年11月起暫時對韓國人實施30天免籤措施後，訪華人數持續穩定增長，月均維持在25萬人左右。中國免籤政策不僅推動了商務交流復甦，北京、上海、成都等城市舉辦的博覽會與文化活動也吸引了大量韓國遊客。韓國觀光公社表示，隨着航線恢復與地方政府合作項目增多，明年中韓間的共同營銷與區域交流將進一步擴大。

韓國業內人士認為，相較於物價高企的日本，中國在機票與住宿價格上具有競爭力。部分旅行社表示，赴華團體產品需求已恢復至疫情前九成，預計今年全年訪華韓國遊客將超過230萬人次。韓國資深旅遊從業者尹娟知接受《環球時報》特約記者採訪時表示，隨着免籤政策推進和航線全面恢復，中韓交流有望步入常態化新階段。

“中韓之間旅遊市場目前尚未完全恢復至疫情前水平。”秦靜分析稱，制約因素可能包括：部分航線航班數量仍未完全恢復；儘管已有免籤政策試點，但全面雙向免籤尚未實現，部分遊客仍面臨簽證流程的複雜性；其他目的地，如日本、泰國的復甦也可能分流部分中韓旅遊需求。

秦靜也針對中國旅遊市場提出一些建議：優化入境體驗，加強多語言服務、支付便利化，如整合韓國支付方式，提升韓國遊客的旅行便利性；挖掘文化資源，推廣非遺、民俗、美食等文化體驗，吸引韓國遊客深度探索中國；可以與韓國旅遊機構聯合開發跨區域線路，實現資源互補與客源共享。

體驗“韓式日常”，深入文化交流

秦靜告訴中韓記者，免籤政策將至少在三方面打開兩國經濟“新空間”：旅遊業方面，免籤政策促進團隊遊、主題遊需求增長，帶動零售、免税及餐飲業復甦；商務會展方面，簡化簽證流程有利於商務人士往來，推動MICE（會議、獎勵旅遊、展覽）市場發展；文化產業方面，中韓文化共鳴為文旅融合提供新契機，如定製文化主題線路。

據報道，大韓航空今年與攜程旅行網簽署戰略合作協議，合作範圍涉及散客、商旅、旅遊、韓國中轉等產品的投放與開發。“合作有助於共同做大中韓旅遊市場‘蛋糕’。”秦靜表示，上述合作將進一步深化中韓旅遊市場的互聯互通。

韓國方面，免籤政策也被相關產業視為重要契機。據韓聯社報道，韓國觀光公社正攜手中國主要旅行社開發“K-POP體驗”“韓劇拍攝地巡遊”“醫療健康”等新項目，推動消費模式由購物型向體驗型轉變。與此同時，韓國政府也在加快旅遊服務數字化建設，將通過與微信支付、支付寶合作提升消費便利度，並培訓中文導遊以改善服務質量。韓文體部表示，希望借多元化產品帶動地方經濟復甦。文體部官員還表示，中國遊客長期以來是韓國旅遊消費的核心羣體。2019年，中國遊客消費額達98億美元，佔當年外國遊客總支出的44%。因此，如何保障服務質量、改善接待體驗，仍是韓國旅遊業亟需思考的課題。

截至7月，訪韓外國遊客同比增長12%，但旅遊收支逆差仍擴大至22.66億美元。韓國政府認為，中國遊客的迴歸對縮小逆差具有關鍵作用。業內人士稱，若韓國旅遊仍侷限於購物與美容消費，難以持續吸引中國遊客。唯有讓遊客深入體驗“韓式日常”，方能實現真正的文化交流。

秦靜建議韓方進一步提升服務品質，針對中國遊客偏好，提供多語言服務和支付便利，如接入支付寶、微信支付等；結合自然、文化、親子等主題，開發深度體驗產品，滿足年輕遊客與家庭客羣需求；通過社交媒體與旅遊平台展示韓國多元旅遊資源，吸引重複遊客。