跨境電商平台“增員” 中國品牌加速拓展海外市場

阿里旗下跨境電商平台Lazada近日和天貓實現首次系統級打通，並專門設立項目組，助力天貓商家一鍵鏈接東南亞市場；1688公開披露一款名為“遨蝦”的跨境AI產品，預計將於今年11月份上線……在跨境電商行業蓬勃發展的當下，新平台不斷湧現，為賣家拓展海外市場提供更多選擇。

專家表示，中國跨境電商平台的持續“增員”助力中國商品更便捷地進入全球市場，擴大了中國商品的市場範圍，也讓海外消費者有了更豐富的產品選擇。

“減負”進入新市場

一位收到出海邀約的品牌方人士透露，上述項目由天貓與Lazada聯合推出，目前商家後台已開設專門的“一鍵輕出海，直通東南亞”頁面，沒有額外的運營成本，商家只需要把貨發到國內倉庫，國際物流、海外商品售後、廣告等均由平台承擔。

“品牌化已經進入黃金時期，現在我們擁有了更強大的內部協同支持。”Lazada總裁魏萌介紹，“一鍵輕出海”背後有兩個重點，一個是內部協同，天貓小二會深度參與到項目中，挑選最合適、最優質的品牌商家進入該項目；另一個是系統打通，通過兩個平台的系統對接和AI能力，天貓商家在Lazada上將獲得一個“雙胞胎”店鋪。

近年來，跨境電商平台層出不窮，持續為行業發展注入新動力。“出海四小龍”之一的速賣通數據顯示，今年上半年，速賣通平台入駐品牌數量同比增長70%，超過500個品牌實現銷售額翻倍，2000多個品牌通過平台成功進入新市場。9月23日，阿里巴巴集團控股有限公司旗下跨境電商平台速賣通宣佈啓動“超級品牌出海計劃”。

提供體系化出海策略

從產品出海到品牌出海，中國品牌走向全球化的背後，是供應鏈與跨境電商平台共同撐起的底氣。

速賣通品牌出海負責人衍之告訴記者，此次品牌出海升級的本質，是速賣通從底層能力做出改變，提供了一套體系化的品牌出海策略，從品牌適應平台運營要求、依賴大促做爆發，變成平台自下而上做品牌化升級。“速賣通將成為品牌出海的第二增長曲線，讓品牌在決定出海的時候有一個新選擇。”衍之説。

“今年要在速賣通拿下1個億的海外市場。”智能騎行台品牌ThinkRider放出“狠話”。談及今年的“小目標”，ThinkRider創始人俞麗銓信心滿滿：一方面，海外户外運動市場更為成熟；另一方面，ThinkRider風靡國內的明星新品在海外還處於萌芽狀態，而在騎行興趣圈裏，一旦形成口口相傳的裂變效應，銷量將迎來指數級增長。“目前的首要任務是和速賣通一起把曝光做上去。”他説。

在俞麗銓看來，下一步，大量國產品牌都會有往外走的機會，“品牌化”已經成為不可逆的趨勢。

各地利好政策不斷

商務部副部長盛秋平近日在國新辦發佈會上表示，今年上半年，我國跨境電商進出口達到1.3萬億元，創歷史新高。

今年以來，各地跨境電商領域利好政策不斷。4月，國務院批覆，同意在海南全島和秦皇島等15個城市（地區）設立跨境電子商務綜合試驗區。

6月，廣西壯族自治區商務廳等7部門印發《關於促進廣西跨境電商高質量發展的若干措施》，明確支持跨境電商賦能實體經濟，聯合相關電商平台企業、機構，深入各地市開展“跨境電商+產業帶”系列活動，推動廣西優勢特色產業產品以跨境電商方式出口。

8月，北京市商務局發佈《北京市推動跨境電商高質量發展行動方案（2025—2027年）》，明確打造立足京津冀、服務全國、輻射全球的跨境電商創新高地；同月，杭州海關推出支持浙江跨境電商高質量發展10項措施，從模式創新、服務能力提升、監管制度優化等多維度提升跨境電商貿易便利化水平。

業界普遍認為，為滿足跨境電商的發展訴求，未來更多靶向性支持政策還將陸續推出。企業端也在緊扣新的市場需求，推進產品與營銷策略的動態調整。政策託舉與企業創新正形成“雙輪驅動”效應，推動中國品牌穩步邁向高質量發展。