“廣告亂入”，熱門韓劇《許願吧，精靈》遭吐槽

【環球時報特約記者 唐牧茂】韓國奇幻愛情喜劇《許願吧，精靈》本月初在網飛平台開播，統計數據顯示，劇集上線3天便創下400萬觀看量，成功躋身全球非英語類劇集第5，但劇中頻繁出現的植入廣告引發爭議，有觀眾質疑：我們是看電視劇還是看廣告？

《許願吧，精靈》由金宇彬和裴秀智主演，講述了沉睡千年後甦醒的精靈邂逅了個性冰冷的新主人嘉盈，隨着嘉盈的三個願望引發一連串的衝突，這對主僕在混亂又感人的魔法風暴中譜寫出一段既甜蜜又搞笑的愛情故事。韓國“新聞1”網站稱，《許願吧，精靈》編劇是號稱“票房保證”的金恩淑，該劇自上線起始終穩居“韓國TOP10劇集”榜首，還成功進入沙特阿拉伯、阿聯酋、巴西、捷克、新加坡等全球46個國家和地區的TOP10榜單。

不過隨着《許願吧，精靈》人氣水漲船高，“過度的植入廣告打斷觀看節奏，讓人看得很不舒服”等負面評價日漸增多，劇中會出現角色突然拿起某品牌啤酒的畫面，鏡頭還特意給了特寫，或是某品牌拉麪的名字毫無預兆地出現。韓國“新聞TNT”網站稱，這種直白的植入廣告不僅讓劇情變得不再流暢，更阻礙了觀眾的情感代入。

在韓媒看來，劇中出現植入廣告無可厚非，優質的植入廣告反而能提升劇集的真實感，例如《未生》中某品牌的咖啡廣告植入，辦公室場景中的咖啡成為展現角色日常與職場辛酸的關鍵道具，甚至因此獲得觀眾的好評。而《許願吧，精靈》中的植入廣告無法與劇情形成有機結合，成為“劣質植入廣告”的典型。

韓國“新聞TNT”網站稱，與電視台播出的劇集不同，觀眾訂閲流媒體平台就是希望能擺脱廣告干擾，而《許願吧，精靈》辜負了這種期待。植入廣告氾濫並非單純的創作失誤，更與流媒體平台的結構性問題息息相關。由於流媒體平台內容不受韓國《廣播法》的直接監管，其植入廣告的形式和頻率相對更自由。尤其是對於大製作劇集而言，植入廣告已成為製作經費的重要來源，而一旦創作者完成品牌方需求的壓力大於對作品完成度的追求，就會對作品質量帶來損害。