淘寶平台總裁處端：大消費平台首個雙11，三大超級紅利開啓品牌萬億新市場

“大消費平台正釋放出前所未有的增長機遇，品牌將迎來萬億新增量。”

2025天貓雙11將於10月20日晚8點正式開賣。天貓雙11發佈會上，阿里巴巴中國電商事業羣淘寶平台總裁處端表示，當前品牌的新紅利可概括為“三個超級”——超級增量：淘寶閃購，超級樞紐：淘寶大會員，超級引擎：88VIP。

上線以來淘寶閃購發展迅速，並強力拉動電商增長。據2025年6月份季度財報電話會，上線不到4個月，淘寶閃購日訂單峯值達1.2億單，8月的週日均訂單達8000萬單，整體月度交易買家數3億，並帶動手淘8月DAU同比增長20%。淘寶閃購已成為品牌生意的重要增量，8月有77個品牌在淘寶閃購月成交額破千萬，490個品牌成交破百萬。

淘寶大會員正發展為打通消費全場景的超級樞紐。吃喝玩樂購、遠場近場結合、線上線下融合，淘寶構建了一套完整的消費服務體系，給品牌帶來精準運營10億消費者的機會。更清晰的身份標籤，讓品牌精準識別客羣、定向營銷，從而提升經營效率。

淘寶大會員中鉑金及以上用户數過億，他們購買力強，在淘寶的年消費天數超90天。這些高價值人羣的衣食住行、吃喝玩樂在淘寶得到一站式滿足。此外，目前在淘寶點過外賣，但尚未在電商下單的用户規模過億，這是品牌拉新的巨大空間。

“服務好88VIP，是今年品牌的核心增量。”處端表示。作為國內最大規模電商付費會員體系，88VIP會員規模持續增長，已達5300萬。88VIP有數倍於非會員的消費力、復購率與品牌忠誠度，人均年度消費金額是非會員的9倍，貢獻了頭部品牌55%以上生意。今年雙11，88VIP權益加碼，消費券達500億元，並延續618“無門檻直降9折”玩法，全年最優惠。

這是第17個天貓雙11，也是首個淘寶升級為大消費平台的雙11。隨着餐飲、酒旅、文娛等新勢力的加入，平台煥發出蓬勃生機。萬能的淘寶越來越萬能，雙11也正成為全新的雙11。