天貓雙11預售首小時：35個品牌成交破億元，1802個品牌翻倍

10月15日晚8點，2025天貓雙11預售開啓。首小時35個品牌成交破億元，1802個品牌成交翻倍，破億元品牌數、成交翻倍品牌數、活躍用户數均超去年同週期。

斐樂、珀萊雅、修麗可、歐萊雅、SK-II、adidas、安踏、駱駝、耐克、石頭、鮮朗等品牌率先邁入“億元俱樂部”。

美妝品類爆發尤其迅速，預售1分鐘，珀萊雅破億元；2分鐘，雅詩蘭黛破億元；3分鐘，蘭蔻破億元；5分鐘，CPB破億元；6分鐘，修麗可、海藍之謎紛紛破億元……15分鐘，修麗可AGE面霜成為首個破億元的美妝單品。預售4小時，14個美妝單品破億元。

首小時，淘寶直播付定金用户雙位數增長，破億元直播間數量超過去年同期。李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔KiKi、胡可、交個朋友、所有女生的衣櫥、晁然等多個淘寶直播間破億元速度及成交額均超過去年。李佳琦直播間首小時訪客人數增長超45%，加購GMV（商品交易總額）同比正增長。美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類表現突出，最高增長近80%。

今年是淘寶升級為大消費平台後的首個雙11，餐飲、商超、水果生鮮等消費全面點燃，首日淘寶閃購在全國270個城市夜宵訂單量同比增長超200%，超市便利訂單增長670%，飲品、烘焙、水果生鮮等品類均實現2倍增長。

天貓與淘寶閃購深度協同，首批37000個品牌、40萬家品牌門店接入閃購服務，覆蓋數碼家電、美妝個護、家居生活等各個領域。品牌通過接入閃購服務獲得生意新增量，3C數碼、個護、服飾等行業品牌預售首日在淘寶閃購成交與去年同週期相比增長超290%。

立減85摺疊加9折消費券，全週期發放500億元，全年最優惠的天貓雙11，將於10月20日晚8點正式現貨開賣。