微博曹增輝：佈局多元消費場景 推薦流與熱點流成新引擎

【環球網科技報道 記者 李文瑤】10月18日，在2025微博V影響力大會上，微博運營高級副總裁曹增輝透露：截至2025年6月，微博平台月活躍用户（MAU）達到5.88億，日活躍用户（DAU）2.61億，用户粘性與規模優勢顯著。全平台日均發博量1.05億、日均評論量0.63億、點贊數1.97億，彰顯出旺盛的內容生命力。

值得注意的是，平台用户結構正悄然變化，活躍用户逐步向31-40歲的中青年遷移，該年齡段月活躍用户佔比22.9%。此外，活躍用户中30歲以下人羣佔比70.7%，四線及以下人羣佔比持續提升，達到31.5%，同比提升1.5個百分點，下沉市場潛力持續釋放。

曹增輝指出，2025是微博產品消費場景變化最大的一年，在平台已形成的“‘關係流+推薦流+熱點三大場景’+視頻消費”四大內容消費矩陣基礎上，通過持續優化產品佈局更好地滿足用户多元需求、強化產品差異化優勢，今年重點對首頁推薦流、熱點場景及視頻消費等板塊進行改造。

2025下半年，微博推出新版首頁推薦流，聚焦推動文娛和社會熱點消費，以及解決垂直內容消費薄弱的情況，滿足用户沉浸式連續消費的需求。7月底上線後，2025年第3季度推薦流DAU同比提升30%，興趣內容閲讀量同比提升24%，微博還在推薦流產品中加入了基於互動的即時反饋消費內容，在三季度實現了同比17%的流量增長。未來，推薦流將被打造為用户核心消費陣地，通過算法提升內容分發效率與規模。

今年，微博還對熱點場景進行了升級，提出“熱點域”概念，在熱搜之外新增發現頁熱點流，與熱搜形成消費聯動——既承接熱搜滾動過快帶來的延展內容需求，也覆蓋興趣圈層熱點消費。2025年第3季度，熱點域場景流量同比提升15%、熱搜裏分榜流量佔比達22%，熱點流中垂直領域流量佔比達59%，平台在公共熱點與圈層興趣之間實現平衡。

在視頻消費方面，視頻生態提質增量，中長內容迎來爆發。平台持續加大對1分鐘以上中長視頻的現金激勵與流量傾斜，推動視頻內容質量與消費時長增長，覆蓋文娛二創、熱點解讀、體育解説、VLOG等多元類型。2025年第3季度，金橙V生產的時長超30秒且質量分超3分的“優質視頻”生產量同比提升51%，全站視頻觀看時長同比增長12%。隨着消費場景和用户習慣的變化，平台會持續加大對優質視頻內容的支持力度。

據曹增輝介紹，為適配分發場景需求、支持多元作者供給、完善生態結構，微博還同步推進金橙V作者體系升級，重點落地三項核心舉措：金橙V標準迭代、KOL廣告變現體系搭建、廣告共享計劃投入升級。

在創作者扶持方面，微博對金橙V體系進行重要升級。曹增輝指出，鐵粉是反映粉絲與博主之間親密度的產品，此次金橙V標準的迭代，將博文閲讀或視頻觀看超30秒的深度閲讀行為納入鐵粉統計。以金V為例，迭代後，整體鐵粉規模提升12%，11%的閲讀型作者鐵粉提升超過50%，優質消費內容創作者的價值更加突出。

此外，微博還搭建了KOL廣告變現體系。從2025年第四季度起，微博將直接介入完善基於KOL的廣告售賣體系，從客户營銷目標設定、KOL選號，到數據監測、效果落地，全鏈路提升體系效率與客户服務能力。

廣告變現體系也同步優化升級。平台深度聚焦熱點、視頻、興趣三大方向內容生產，加大定向任務預算投入，促進優質新內容產出。2025年廣告共享計劃投入金額達4.2億，同比提升41%，其中定向任務佔比從去年15%大幅提升至55%，重點聚焦熱點、視頻與興趣內容，明年將繼續提升；分成體系也從基礎分成，逐步轉向定向優質內容支持。

曹增輝表示，微博最大的優勢是有非常豐富的行業內容生態資源，如影視綜文娛行業，包括體育、媒體社會的參與，以及科技領域、ACG等更多面向年輕人的領域，微博都有很強的行業生態和優勢。同時微博也在向線下拓展這些優勢和機會，不斷提升大V的線下參與度和影響力。