演員工會出台協議，大型平台謹慎“入局”，微短劇能拯救好萊塢嗎？

【環球時報特約記者 董銘】曾不受主流影視圈“待見”的微短劇，如今正憑藉其“吸金”能力持續影響全球影視娛樂行業。對此，好萊塢也有新動作——不僅開始打造本土微短劇平台，也越發重視該行業給演員、編劇等從業者帶來的長遠影響。

新平台

據美國《好萊塢報道者》15日報道，美國“E！娛樂電視”頻道創始人阿蘭·穆魯卡宣佈，即將推出美國首個微短劇平台Verza TV。該報道稱，目前市面上大多數微短劇平台都來自中國，而Verza TV作為主打移動端的美國本土微短劇流媒體平台，希望通過“試看+付費”模式來打開當地市場——用户可以免費收看前5集，剩下部分則需支付4.99美元。

“我將再次改變受眾觀看、參與娛樂的形式。”穆魯卡認為，在移動端優先的時代，如今的觀眾會在手機上消費一切，“而我們則要將這種體驗提升至全新的水平”。據悉，這個新平台將於11月中旬正式上線，其主打節目包括真人秀、獨家紅毯採訪和微短劇等，希望融合明星號召力和創意思路，既吸引年輕人，也為老觀眾帶去精緻感和可信度。

如今，微短劇在美國方興未艾。《好萊塢報道者》的數據顯示，2024年微短劇市場總收入超過65億美元，預計到2030年還將翻一番。據LAist網站報道，如今不少影視科班出身的年輕人也紛紛加入微短劇製作團隊，例如去年剛從美國電影學院畢業的莉莉·萊昂，現在就在兩部微短劇中擔任助理導演和劇本監督。這類微短劇通常可以在ReelShort或DramaBox等手機應用平台上看到，被視為“TikTok時代的肥皂劇”，其預算低、集數多，對好萊塢就業市場產生了影響。

新機會

據《滾石》雜誌估算，如今僅在洛杉磯地區，每個月就會有30部至40部微短劇在當地製作，其酬勞不算高，拍攝日程也很緊張，比不上部分有美國工會保障的正規崗位。但對於萊昂這樣剛入行的畢業生來説卻很重要，“這些微短劇的好處就是一直有活幹。劇組一直在招人，對於像我這樣的年輕導演或編劇來説，足以保持新鮮感。”

微短劇給影視行業的新人帶去更多機會，在娛樂行業分析師羅伯特·斯坦納看來，微短劇“哪怕目前不會得到艾美獎，也不應被主流輕視。若按當前趨勢發展下去，這個領域只會越來越好”。

“微短劇熱潮能否拯救陷入困境的好萊塢？”《福布斯》認為，如今好萊塢傳統職業的失業率接近40%，微短劇代表了一種低成本的替代方案，“用適合移動端的故事，在飽受摧殘的好萊塢創造出工作崗位、創意和機遇。”Quasa網站稱，這些大批量、趕進度的作品不僅給新演員們帶去磨練演技的機會，也給導演和編劇團隊保留更大的創作自由度，像ReelShort這樣的微短劇平台甚至打造了內部編劇團隊。報道稱，現在在美國部分地區拍微短劇的收入也算“體面”：配角每天可拿300美元，主角日薪1000美元，而那些傳統演員的標準日薪往往也才150美元左右。

另據“截止日”網站13日報道，美國演員工會不久前宣佈了側重於豎屏微短劇的新協議，呼籲在這種預算低於30萬美元、快節奏製作的影視項目中，“保護工會成員的利益”。

全球微短劇年收入預計110億美元

微短劇市場在全球範圍內迅猛增長。據意大利FormatBiz網站援引全球技術市場諮詢機構Omdia的評估數據，預計這種新興影視娛樂形式在2025年將創造110億美元的收入。該機構媒體和娛樂主管瑪麗亞·魯阿·阿蓋特稱，這種情節緊湊、情感強烈的微短劇正在重新定義數字時代的“優質故事”：“它們（微短劇）將社交媒體的即時性與電視劇的情感體驗深度結合在一起，觀眾願意為這種‘抓人’的情節付費，這説明哪怕專注力持續時間越來越短，高參與度也能創造更多價值。”

《福布斯》從行業內部得知，目前已有不少好萊塢電影投資者把目光轉向微短劇，其更低的成本能換回更高盈利，未來的業務也有望全球化。不過值得注意的是，該行業仍缺乏“由明星、粉絲和媒體組成的完整生態系統”，大型流媒體平台仍處於觀望態度。

目前微短劇的收入模式相對簡單直接，大多數平台會讓用户免費試看前幾集——先把他們吸引過來，想看後面部分就得支付費用了。據Omdia統計，目前這些微短劇平台上，平均每名用户的支出在每週20美元或每月80美元左右。該機構還表示，中國目前仍是全球微短劇生產和消費中心，收入佔全球的83%，其主導地位來自龐大的移動端用户和複雜的數字生態系統，能將商業運營、故事內容和用户參與有效地融合在一起。 

除了中國，美國、日本、韓國、英國和泰國在微短劇市場也發展迅速。在Omdia看來，結合傳統影視劇集和新興短視頻特點的微短劇，未來將成為數字娛樂的新基石，“敍事和推送形式的創新，將重塑全球觀眾的收看習慣。”