自有品牌商品成交額同比增445% 京東七鮮打造年輕化隨身養生方案

隨着“養生年輕化”與“即食化養生”成為主流，當代消費者對“輕鬆養生、即時進補”的需求愈發強烈。京東七鮮以“老字號碰撞新消費”的路徑，給出了答案。10月17日，京東七鮮聯合擁有600餘年歷史的中華老字號鶴年堂，在北京東壩萬達廣場店開啓“七鮮養生局”，首發涵蓋零食酒水、日用百貨的14款聯名養生新品，並同步舉辦七鮮品牌日暨新品首發活動。

本次聯名新品緊密圍繞當下消費者“養肺防燥”“舒緩助眠”“補血生髮”三大熱門需求，構建多場景“隨身養生補給站”。尤其是，黃精人蔘爆漿軟糖兼具獵奇口感與養生功效，將傳統補益食材轉化為辦公室“隨身補給”，匹配年輕用户“即時養生+分享樂趣”的雙重需求。既是七鮮精準切入秋季養生賽道的關鍵動作，更標誌其自有品牌戰略進一步向縱深推進，逐步成為驅動業務增長的核心引擎。

作為即時零售賽道的自有品牌標杆，京東七鮮自有品牌近年表現亮眼：商品成交額同比增長445%，目前商品數量超600款、覆蓋全品類，僅今年九月，平均每兩筆七鮮訂單中就有一單含七鮮自有品牌商品。

七鮮自有品牌的“爆款製造力”，源於一套“嚴謹”又“開放”的商品開發體系：前端既深入調研用户痛點、悉心打磨產品配方與工藝，又敢於跳脱傳統思維開展跨行業商品共建；既有食品工程專業研發人員從技術側研判消費需求和市場趨勢，又有00後採銷作為年輕意見領袖，直接參與研發方向提報與產品決策。

支撐七鮮自有品牌短時間內“量質雙升”的核心，更離不開後端長久的供應鏈優勢。通過有效壓縮3-4層中間流通環節，七鮮將自有品牌商品成本降低15%-20%，讓“高品質養生，不必高價格”的理念落地。聯名系列食品更大部分定價9.9元起，徹底打破傳統養生食品“高價”的刻板印象，讓養生食補日常化、親民化，高度契合當下理性消費趨勢。

依託京東七鮮行業首推的“1+N”（1箇中心店+N個衞星小店）模式，這些高性價比養生品可通過七鮮門店及線上渠道實現最快30分鐘極速送達，讓即時養生成為現實。