i茅台推出“日期自選”服務，數字化賦能引領高端酒消費

【環球網消費綜合報道】自10月20日起，貴州茅台在其官方數字營銷平台“i茅台”App上，正式推出整箱53%vol 500ml貴州茅台酒（乙巳蛇年）（以下簡稱“蛇茅”）的“日期自選”數字化增值服務。這是茅台首次將生產日期的選擇權交到消費者手中，標誌着高端酒類消費從“有什麼買什麼”正式邁入“要什麼選什麼”的數字化新階段。

首創“日期自選”，賦予消費情感價值

根據規則，消費者可在i茅台App上靈活選購2025年1月1日至銷售當日期間生產的整箱蛇茅，甚至可以提前預購未來日期的產品，無需預約抽籤，直接購買。這一服務徹底打破了以往“日期隨機、不可預知”的購酒痛點，賦予了消費者前所未有的選擇權。

無論是為生肖屬相的消費者賦予特殊意義，還是滿足收藏、贈禮、宴請等場景的個性化需求，“日期自選”服務都能讓一瓶酒承載專屬的儀式感。“可以自己選擇想要的生產日期，很有紀念意義。”一位消費者表示。

酒業獨立評論人肖竹青在接受環球網消費記者採訪時談到，茅台越來越重視為消費者創造情緒價值。蛇年生肖茅台日期酒的本質是把“時間”包裝成可交易的高端消費品，通過預售未來日期綁定消費者情感記憶，既可以為貴州茅台股份有限公司創造業績增量，又為貴州茅台品牌溢價創造新場景。預訂日期生肖茅台的商業模式能否成功，取決於貴州茅台對預約量的精準控制——既要維持“錯過即無”的焦慮感，又需預防供過於求影響生肖茅台酒價格體系。

數字化內核，支撐服務閉環創新

“日期自選”服務的推出，並非簡單的銷售創新，而是i茅台“以用户為核心”服務理念的深度實踐，背後是強大的數字化技術支撐。

相較傳統渠道，該服務充分發揮了茅台的數字化核心技術優勢，首次實現了生產日期的全流程可視化選擇與即時購買。通過構建全鏈路服務閉環，i茅台平台利用供應鏈數字化、物聯網和區塊鏈溯源技術，確保了從產品溯源到終端配送的智能化管理，保障了每一個日期的真實、透明與不可篡改。

引領行業轉型，邁向用户價值導向

此次服務上線，是貴州茅台數字化戰略的一次重要落地。通過數字化機制，茅台系統性地優化了產品供應體系，實現了官方直營的正品保障，引領行業從“產品導向”向“用户價值導向”轉型。

展望未來，i茅台平台將持續探索數字化技術在精準營銷、用户權益體系等領域的創新應用，通過數據驅動的個性化服務模式，不斷延伸茅台品牌的價值邊界，為消費者創造更智能、更便捷的高端酒類消費新體驗。（文馨）