“公園市集”，你打卡了嗎？

上海中山公園對口商品展銷會單日銷售額破萬，北京地壇書市11天累計吸引讀者55萬人次，常德西洞庭沙河嘉年華推出六大主題互動與消費券……“低門檻、強體驗、高融合”模式的“公園市集”近期火熱起來，通過顯著提升消費頻次和客單價，吸引了不少消費者。

從文化消費到生活採購，“公園市集”正以多元業態激活消費潛力。這樣的煙火氣，你打卡了嗎？

在成都人民公園的鶴鳴茶社，一場以茶文化為主題的市集，讓這座歷史悠久的老公園煥發出新的活力。00後羅哲文從浙江寧波遠道而來，他是個茶文化愛好者，雖然平時參與市集活動時購買不多，但遇到心儀的手工藝品和特色飲食從不吝嗇。“這裏能喝到地道的成都特色茶，更重要的是能結識志同道合的茶友，深入感受當地的茶文化。”羅哲文説。他對茶葉的多樣性和服務員熱情周到的服務讚不絕口。

數據顯示，去年成都人民公園共接待遊客850萬人次，其中70%為旅遊客羣。公園的商家説，選擇在公園舉辦市集，正是看中了這裏既是本地人的主要休閒場所，也是外來遊客的必到之地。

前不久，今年的北京書市活動在北京地壇公園落下帷幕。95後的張慶語是地壇書市的常客，她發現今年的書市比往年發放消費券的力度更大，疊加商家打折，購書非常划算。除了書攤，一些餐飲快閃店、與國學相關的文創店也都在公園裏紮起帳篷，人氣十分旺盛。

書市組委會數據顯示，今年書市累計吸引讀者55萬人次，圖書銷售額突破9000萬元。“出版業文創發展迅速，讓閲讀以千姿百態融入人間煙火。”中國社會科學出版社營銷中心主任王斌觀察，本次書市文創銷售熱度高，佔銷售額的60%至70%。

各地公園市集的成功經驗正在不斷複製和創新。

山東省臨沂市去年推出30場“公園+市集”活動，市民遊客參與規模超200萬人次；浙江省杭州市運河體育公園舉辦長三角美好生活季，彙集武林夜市、南孔市集等特色市集，成為文旅交流的重要平台；上海市黃浦區世博淞園打造常態化公園市集，5天吸引7.5萬人參與，融合多元美食和文創產品，讓逛公園晚市成為都市生活新方式；在廣東深圳華僑城創意文化園的T街創意市集，來自江西景德鎮的瓷器手作人李思奇直言感覺氛圍很好，“我覺得文創產品是需要知音的，而這裏的客羣是對味的，人們認可創意文化的價值對從業者來説至關重要。”

“公園市集的成功，在於打破了傳統消費場景的侷限，創造了自然與文化相融合的新型消費體驗。如今公園市集已不再滿足於單純的商品售賣，而是致力於提供多元複合的消費體驗。”中央財經大學教授沈建峯説。

公園市集快速發展的同時也面臨着一些挑戰。“避免同質化是亟待解決的問題。如果市集只是出售常見的首飾、紀念品，很難打動消費者。”沈建峯説。同時，運營成本高也是公園市集面臨的難題之一。不少市集除了要支付每天數百元的場地費外，還要承擔搭設、人工、住宿、交通等成本。在社交媒體上，不時有市集參與者發佈“避雷”信息，反映出部分市集在品質把控上還存在不足。

面對這些挑戰，挖掘地方特色成為公園市集持續發展的關鍵。“現代市集的特點是‘青年力為主導’‘多元社交’，其可持續發展需要實現環保與商業間的平衡，推動傳統市集的‘年輕化’與‘社區參與’。”沈建峯説。