印媒：“史上最佳”噱頭反而讓觀眾“棄劇”？

《印度快報》10月18日文章，原題：“最後一集沒看完”，為何有些人會對大熱劇失去興趣   你是否曾因一部劇變得異常火爆而感到沮喪？即便你起初打算觀看，但最終還是放棄了。那麼你的心態可能跟印度女演員康柯納·森·沙爾瑪一樣，這位榮獲印度國家電影獎的演員最近在播客中坦誠分享她對大熱劇和炒作文化的看法：“如果某部電視劇被過度炒作，那我就不想看了。”

她透露，自己一直在追美劇《絕命毒師》，“我每一集都看了，除了最後一集。”圍繞大結局鋪天蓋地的炒作渲染讓她感到不適，這也是她最終“棄劇”的原因，她至今為止都沒有看該劇的大結局。康柯納説：“該劇所有的伏筆都是為了最後一集的反轉做鋪墊，劇方想讓我們像上癮一樣持續追劇，這一點讓我感到厭煩。於是我想，那乾脆就別看了。”

康柯納還表示，很多劇集非常依賴炒作週期，他們把過多的精力花在宣傳上，可能會影響作品本身的質量。“他們只想在最後5—10分鐘展示劇情最精彩的部分，這就是他們吊着觀眾胃口、讓我們持續追劇的原因。因此對於結局之前的劇集，質量的穩定性可能難以得到保證。”

許多觀眾對此深有同感，並表示，一旦某部作品被過度炒作，他們就會失去興趣。對於這些追劇者的心態，心理學家阿爾皮塔·科利分析認為，過度炒作實際上會破壞觀眾觀看節目的體驗或情感回報。為何有人會在電視劇“大火”之後棄劇？科利説，當一個節目或電影廣受歡迎時，有些人會有些“逆反心理”，這是一種對社會主流壓力的微妙抗拒。“圍繞熱門節目或劇集的過度曝光和持續討論，甚至會讓人們在看劇之前就產生心理上的‘過度飽和感’。他們也會對劇集的內容產生不切實際的過高期望，但實際內容往往難以符合期待，就會導致觀眾產生心理落差，對劇情失望甚至棄劇。”

過度炒作扭曲了觀眾預期，拉高閾值，從而導致觀眾在實際觀影體驗中的情感滿足感降低。當一部劇被冠以“改變人生”或“史上最佳”的噱頭時，觀眾會滿懷期待去看劇。如果觀看體驗沒有達到其炒作的標準，即使平心而論劇情內容尚可，觀眾也會感到食之無味。“情感回報減少，因為驚喜和發現的部分消失了。”科利補充説，如果在沒有提前炒作的情況下，讓人們看劇，可以讓觀眾與劇中人物、故事產生更真實的連接，“本質上，炒作會將觀眾的焦點從個人體驗轉移到社會比較上，這往往會讓人‘下頭’。”

對於一些觀眾而言，與其説是對劇集本身不滿，不如説他們更願意在娛樂選擇上保持自我，而不是盲目跟風。科利稱，這種反應與個體對個性和自我認同的需求密切相關。“對於重視獨立思考的人來説，當他們的偏好被社會潮流或羣體行為所左右時，往往會感到不適。”這些人潛意識裏會抗拒隨波逐流，因為這會威脅到他們的獨特性。科利補充道，“這是一種維護個人獨立性的方式，他們希望自己的興趣能夠反映出‘他們是誰’、感受到真實自我的存在，而不是被當下流行的趨勢所裹挾、泯然眾人。在社交媒體時代尤其如此，潮流傳播迅速，人們更渴望脱穎而出、凸顯個性，而不是融入其中、放任自流。”

哪些性格類型的人更容易出現這種“反炒作”反應？科利表示，內省能力強、分析性思維縝密或具備一流創造力的人更容易出現這種反應。“他們傾向於在娛樂選擇中尋求深度、原創性和人生意義。”此外，自我意識強的人、對大眾輿論持懷疑態度的人也可能會拒絕過度炒作的劇集。

從情感上來説，這可能源於討厭來自他人的控制慾、厭惡循規蹈矩，或者之前有過對過度炒作節目感到失望的經歷，科利説道，“尤其是內向的人，他們可能更喜歡自己靜靜地探索事物，而不是通過隨大流來獲得社會認可。”（李林森譯）