《中國研學旅遊報告（2025）》發佈

本報電（元月）近日，中國旅行社協會在2025首屆旅行服務大會上發佈了《中國研學旅遊報告（2025）》（以下簡稱《報告》），通過對全國31個省級行政區共274家研學類企業的深入調研，分析研學旅遊市場的現狀和趨勢，提出相關發展建議。

《報告》指出，當前研學旅遊已從“旅遊+教育”的簡單疊加，演進為承載文化傳播、實踐育人、數字體驗等多重價值的文旅業態。研學基地數量穩步增長，各基地依託資源稟賦，形成差異化發展路徑。數字化技術已成為提升研學體驗和運營效率的關鍵驅動力，數字化管理平台的逐步普及，推動了課程定製、安全監控與反饋評估的全流程精細化運營。

《報告》建議，應擦亮在地研學品牌，實現差異化競爭。深度挖掘區域資源的教育價值，開發“在地化+教育化”課程，將研學與當地餐飲、住宿、文創等產業結合，打造“研學+”消費閉環，在提升研學體驗完整性的同時，帶動區域經濟發展。同時，增強數字技術賦能，打造沉浸式研學場景，實現個性化課程推薦、研學效果智能分析，推動研學從“傳統體驗”向“數智化服務”轉型。