字節跳動佈局海外遊戲市場，籌備全新發行平台GameTop

【環球網科技綜合報道】10月25日消息，據業內人士透露，字節跳動宣佈計劃在海外市場推出類似Steam的全新遊戲發行平台GameTop，該平台將整合遊戲內容分發、創作工具支持與玩家社交功能，此舉標誌着字節跳動在海外遊戲發行領域的戰略佈局進一步深化，也成為其遊戲業務戰略調整後在海外市場的重要動作。

據瞭解，GameTop平台定位為面向海外用户的綜合性遊戲服務平台，核心目標是為用户提供個性化遊戲內容推薦，同時滿足遊戲創作者的工具需求與玩家的社交互動需求。目前，字節跳動已正式啓動GameTop平台的運營團隊招聘工作，招聘崗位聚焦用户運營核心能力，具體包括制定並執行用户拉新、激活、留存及召回全鏈路策略；搭建用户分層體系與畫像模型，基於數據驅動實現差異化運營；設計用户成長體系，涵蓋等級、積分、勳章等激勵機制以提升用户活躍度與粘性；此外還需聯動產品、內容等多部門，引導用户參與平台互動、社交及付費環節，構建完整用户生態。

值得注意的是，當前谷歌Play商店中存在一款同名應用GameTop，由Pylon Games開發運營，提供200餘款離線小遊戲及短視頻創作、社交功能，截至目前，字節跳動方面尚未明確該應用與自家GameTop平台是否存在關聯。

此次海外平台佈局，與字節跳動遊戲業務近年的戰略調整緊密相關。2024年4月，字節跳動對遊戲業務進行重大戰略優化，同年5月任命前完美世界遊戲業務總裁張雲帆全面負責遊戲板塊，業務發展路徑從此前的“高舉高打”轉向“大發行小自研”的務實策略。張雲帆上任後，推動字節跳動遊戲業務完成資源整合，將沐瞳科技、朝夕光年及UGC相關部門納入統一管理體系，集中資源投向產品研發與精細化運營，強調項目管理中效率與質量的平衡，為業務發展注入新方向。

在具體業務推進中，字節跳動遊戲業務已形成多品類產品儲備與技術探索佈局。旗下江南工作室、Zero36工作室等團隊正積極探索AI技術與遊戲研發的融合創新，多款涵蓋射擊、卡牌、動作等主流類型的新遊戲處於待發行階段。在國內市場，字節跳動遊戲業務亦保持穩定發展態勢：由朝夕光年代理發行的《初音未來：繽紛舞台》國服運營表現平穩；江南工作室研發的UGC平台項目《代號：Atom》聚焦輕量化創作與強社交屬性，目前已進入謹慎測試階段；沐瞳科技研發的《決勝巔峯》手遊於2025年1月在國內上線後，憑藉良好市場表現進一步推動字節跳動在國內電競領域的佈局速度。

在投資收購方面，字節跳動遊戲業務同樣秉持“精準補位、協同發展”原則。2024年，字節跳動先後收購金華市樂鴻網絡科技有限公司、雲遊網（北京）科技發展有限公司，獲得成熟休閒遊戲產品線，豐富業務矩陣；沐瞳科技也通過收購杭州心光流美部分團隊與資產，進一步強化在射擊品類遊戲研發領域的核心能力，為業務拓展奠定基礎。

業內人士分析，字節跳動此次推出GameTop平台，既是對海外遊戲市場潛力的看好，也是其遊戲業務“大發行”戰略在海外場景的落地實踐。隨着平台運營團隊逐步組建與產品功能完善，GameTop未來將如何適配海外市場用户需求、與Steam等成熟平台展開競爭。（純鈞）