儀式感、反差感、氛圍感拉滿了 帶你解鎖年輕人新消費圖鑑
今年以來，服務消費保持較快增長，新場景、新體驗不斷湧現。年輕人的新消費需求也正成為市場重要的驅動力。他們緊跟潮流又貼近生活的選擇，為消費升級注入了持續動力。今天的“新消費圖鑑”，我們走進消費新場景。
青春力激發消費力
儀式感玩出新商機
記者來到北京朝陽西店記憶文創園一家沉浸式古裝戲劇體驗餐廳，工作日中午，古色古香的小院裏客人絡繹不絕。
*總枱央視記者 楊理天：*吃飯之前先“變身”，您肯定想象不到吧，您看我換上了古裝，做了造型，聽説只有這樣用餐，儀式感才能拉滿，咱們趕緊進去瞧瞧。
落座、淨手、奉茶，一套開餐儀式後，大幕緩緩拉開，《紅樓夢》主題舞台劇正式上演。
餐桌環繞舞台而設，看客也是食客。連眼前的餐盤都暗藏巧思，隨着劇目推進，全息投影先映出菜品光影，下一秒熱騰騰的實物就端上桌。
*澳大利亞遊客：*我以前從沒見過這種餐廳，我一直都對中國文化特別感興趣，這真的非常美。
*某古風沉浸式餐廳負責人 聶澄澄：*現在的年輕人需要情緒價值，也是文化自信的一代。我們開業至今爆滿，好的座位，需要提前兩週才能夠搶到。
説到儀式感，買花、插花也在年輕人的新觀念下變得不一樣。在江西景德鎮，正流行“夜市邊走邊插花”，逛一圈陶瓷市集，隨手挑幾枝清新可愛的陶瓷小花，一步步插滿花瓶，彰顯審美個性，收藏生活小確幸。
*安徽遊客 李沐韓：*它能夠讓我的生活變得更加具有儀式感，更加浪漫。
您沒看錯，店員正在挑揀的這些大連特色海鮮，其實是一個個萌趣可愛的毛絨玩具。在大連這家文創店裏，店員們煞有介事地打撈、稱重、包裝，海鮮售賣＋表演環環相扣。
*陝西遊客 李瑋：*我覺得買毛絨玩具的過程本身就是充滿趣味性和儀式感的，一下子就特別讓我上頭。
*造物動人創始人 劉國超：*從5月份這個產品一推出之後，我們開了將近30家店，然後賣了15萬隻，營業額增長了500多萬元。
彰顯個性
年輕消費者樂於為“態度”買單
青春力煥發着消費力，年輕的消費者們也帶火了一些能彰顯態度、表達自我新消費場景。
咧嘴憨笑、表情誇張，這些神態各異、奇趣搞怪的石像前圍滿了拍照打卡的年輕人，這裏是貴州貴陽夜郎谷景區一處抽象雕塑藝術空間。
*遊客 李圓夢：*進來就想瘋狂地出片，我就是喜歡不一樣的東西。
除了佈景，園區正在舉辦一場“醜醜的集市”，在手工製作區，景區裏的樹枝、石塊、陶片等等，都可以被遊客拿來，創作出獨一無二的“醜東西”工藝品。
*遊客 朱芸青：*掛在包包上面，醜醜的，有點可愛。
除了用醜萌可愛的物品彰顯個性，旅行“必出片兒”也成為當下很多年輕人表達自我的一種方式。今年暑期開始，貴州開陽縣猴耳天坑景區異常火爆。這裏是一處典型的岩溶漏斗，直徑約300米，坑深約280米，依託獨特的地質奇觀，當地開發出了蹦極、大秋千、探洞等多種極限運動。而就在如此驚險刺激的體驗之下，也要出片！
隨着蹦極者一躍而下，穿梭機緊隨其後，俯衝、旋轉、仰角、貼地飛行，每一幀都像動作大片。
*內蒙古遊客 秦佳歡：*我們那邊是平原，沒有玩過這些，我們來體驗一下，也拍一個酷炫的視頻回去。
*陝西遊客 李思穎：*景區這個服務，能瞭解我們這個出片的決心，非常有體驗感。
在年輕人“出片剛需”的需求下，景區特意聘請了專業飛手和專屬的拍攝指導，“驚心動魄的體驗＋專屬記憶點”，讓景區收穫了流量。
*開陽縣文化旅遊局副局長 蔣馥勵：*今年四月景區提供了穿越機跟拍服務以後，遊客量較去年提升了一倍。
釋放壓力
治癒身心成消費新潮流
在快節奏的生活下，人們在情緒療愈上的消費越來越多。這種以“自愈”為核心的需求，催生了不少消費新潮流。
織毛衣——聽起來頗有年代感，但經過年輕人的潮流改造，變成了一件治癒又吸睛的事。記者來到上海虹口區的一家編織工作室，針織課上坐滿了手持棒針的年輕人。大家放下手機、遠離喧囂，在一針一線中尋找內心的平靜。王女士每週都會抽兩小時來這裏織毛衣。
*消費者 王女士：*感覺很解壓，然後就覺得很放鬆，而且我覺得跟外面買的禮物不一樣。因為這個是獨一無二的。
店內從裝潢風格到背景音樂都是清新、柔美的風格，一整面牆温暖又絢麗的毛線讓人眼前一亮。負責人告訴記者，近年來報名針織課程的年輕人越來越多，課程也從基礎的織毛衣、圍巾延伸到萌寵配飾、潮玩穿搭、家居小物等個性化品類。
*針織工坊負責人 潘克：*給娃娃做件衣服，給她的狗、給她的貓做個圍脖。今年很明顯人流量比去年增長了三分之一。
如果喜歡熱鬧，逛街也能很治癒，在成都，有一個為年輕人打造的“森系”街區。走進這裏，鋼結構撐起的度假風棚屋清新別緻，建築佈局遷就原有樹木，台階為樹根讓路，石板縫裏鑽出小野花。店鋪全部採用開放式佈局，無界通透、動線流暢。在這裏逛街不再是單純的消費行為，而是一場能釋放壓力、治癒身心的“城市微度假”。
*消費者 李棣：*氛圍挺好的，裝修風格非常年輕、非常温馨，下班了在這裏坐一坐，吃一口熱飯，感覺心靈也是非常温暖的。
*漫汀鄰里中心負責人 杜慧妍：*目前圍繞着我們15分鐘的生活圈，提供大量豐富的社羣活動，包括青年夜校、社區咖啡師培訓。
據瞭解，去年3月試營業至今，成都麓湖社區商業街區已吸引客流約500萬人次。
（總枱央視記者 楊理天）