冰箱貼，為啥能夠火出圈？

中新網北京10月26日電(記者 上官雲)出門旅遊，你會買冰箱貼嗎？不少人的答案可能是肯定的，眼下許多冰箱貼製作精良，文化內涵豐富，實在是惹人喜愛。

最近，#冰箱貼已經比冰箱貴了#直接被刷上熱搜。網友們紛紛曬出圖片，冰箱上數量眾多的冰箱貼令人歎為觀止，也有人提到，家裏額外購買了磁吸小黑板，用來專門放冰箱貼。

從早年的“冷宮”冰箱貼，到“鳳冠冰箱貼”、流沙冰箱貼、AR冰箱貼……伴隨着“文博熱”持續升温，文化賦能、科技賦能，冰箱貼逐漸成為熱門文創產品。

冰箱貼，闖入年輕人社交圈

不得不説，如今的很多冰箱貼既有文化特色，顏值又高，在“拿捏”觀眾錢包這方面確實有一套，尤其是各大博物館，推出了不少底藴豐富的文創產品。

資料圖：遊客手持“琺琅鑲玉葫蘆”文創產品與河南博物院館藏文物對比。 中新社記者 範曉恆 攝

以河南博物院館藏清代文物“琺琅鑲玉葫蘆”為原型設計的冰箱貼，此前走紅網絡，工作人員介紹，該文創產品融合傳統工藝與現代創意，推出僅一個多月已售出近萬件。

文物“秒變”賣萌擔當，這款冰箱貼屬實討人喜歡，葫蘆本身有“福祿”的美好寓意，為文創設計提供了極佳藍本，做工精緻，難怪人們願意把它帶回家。

國慶中秋8天假期，文化消費熱度不減。彼時，在河南安陽殷墟博物館，文創區域成為眾多遊客駐足流連的“打卡點”，一批富含殷墟文化元素的新品集中亮相。

比如一款“時來運轉”冰箱貼，上面印有代表性的殷商文化圖案。轉動到青銅手形器，就會對應一個“安”字甲骨文，每轉動一次就呈現一個吉祥文字，很受歡迎。

此前發佈的“全國文化中心建設2024年度十件大事”提到，“爆款文創”引領文博新潮流。2024年，文博文創迎來爆發式增長。國家博物館的鳳冠冰箱貼“一冠難求”、累計銷售百萬件，北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼火爆出圈、帶動文創銷售3500萬元。小小冰箱貼正成為傳統文化全新載體，成功走入年輕人社交圈並迅速成為新寵，反映了越來越多的年輕一代，對中華優秀傳統文化的追捧、迴歸、喜愛和傳承。

有“95”後文博愛好者對記者表示，出門在外時，經常會去文創商店看看有沒有好看的冰箱貼。喜歡冰箱貼，不只是覺得它們造型精巧，更是因為它們包含深厚的傳統文化底藴。

為啥它們這麼火？

對於“文博熱”和冰箱貼的流行，廣東省博物館副館長陳邵峯很早就已經注意到了。他也欣喜地發現，踏入博物館或是景區大門，文創商店成了不少年輕人必去的打卡地。

資料圖：圖為參觀者拍攝“紀念款鳳冠冰箱貼”。中新社記者 田雨昊 攝

文創冰箱貼為啥這麼火？在他看來，首要原因就是能夠認真挖掘具有特色的文化IP，比如博物館，一些冰箱貼的靈感來源是“鎮館之寶”或特色藏品，本身就有一份底藴在裏邊，而且天然地帶有獨特性，不會出現“同質化”的問題。

“不僅如此，有網友收集了以不同朝代文物為原型開發的冰箱貼，從中學習到很多歷史知識。”他説，近年來，隨着科技和製作工藝的進步，冰箱貼的造型越來越精美，材質也越來越好。

他舉例道，“有的冰箱貼運用了AR等等，觀眾可以與文物互動，與歷史展開跨越時空的對話，很有趣味性，自然能夠吸引觀眾；通過冰箱貼，博物館也實現了良好的文化傳播。”

確實如此。包括“鳳冠冰箱貼”在內，很多冰箱貼並不是對藏品的簡單復刻，而是會融合鏤空、夜光、流沙等工藝和元素，同時兼顧實用性，貼合大眾審美和消費心理。

“此外，很多人將冰箱貼視為與旅行有關的快樂記憶。作為文化消費品，冰箱貼的價格適中，如今人們的生活水平提高，大家也願意為情緒價值買單。”他表示。

或許可以這樣説，冰箱貼的走紅，是“文博熱”不斷升温的一個縮影，“到博物館去”已成為當下年輕人常見的社交與生活方式，博物館也成了創意與潮流的一個交匯點。

在陳邵峯看來，目前不僅僅是博物館，一些景區乃至出版社也推出了冰箱貼，這一文創類型發展前景良好。不過，開發冰箱貼文創，一來要注重文化內涵，二來要重視趣味性和實用性等等，將知識在潛移默化中傳遞給大家，這樣的文創產品才會更有生命力。(完)