首發經濟票根經濟放異彩 消費駛入新藍海

證券時報記者 陳雨康

提振消費是2025年經濟工作的“關鍵詞”和“置頂任務”。商務部等九部門印發《關於擴大服務消費的若干政策措施》（以下簡稱《措施》）提到，開展消費新業態新模式新場景試點城市建設。積極發展首發經濟，推動創新和豐富服務消費場景，支持優質消費資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費新場景，培育一批新型消費龍頭企業。

圍繞消費擴容提質，今年以來，各地均在積極探索消費新業態新模式新場景，多措並舉激發消費潛力，包括髮力首發經濟、深化商旅文體健融合、支持培育消費龍頭企業等。

對外經濟貿易大學教授江萍在接受證券時報記者採訪時表示，消費新業態新模式新場景順應消費升級趨勢，有利於滿足人民羣眾美好生活需要。當下消費者對個性化、差異化、體驗化消費的需求日益增長，但高質量供給不足，難以形成差異化競爭優勢。現行行業管理、市場監管等政策仍存在壁壘，知識產權保護力度不足，也限制了新模式新業態的快速發展。

商旅文體健融合出新招

“蘇超”等賽事的火爆，也繪就了商旅文體健深度融合、促進消費潛力釋放的生動畫卷。近期，多地探索以演出、賽事等大型活動為切入口，充分導入流量和口碑，點燃消費活力。

小小票根，正在成為文旅消費新引擎。藉助第七屆中阿博覽會的東風，銀川市金鳳區推出“悦享金鳳·票根經濟”活動，憑藉中阿博覽會的票證可享折扣。博覽會期間，金鳳區重點商圈銷售額同比提升37.55%，酒店預訂量增長25%，帶動消費超1億元。

票根經濟的核心打法在於串聯起“吃、住、行、遊、購、娛”等多元消費場景，形成消費延伸。從各地實踐來看，“1張票根+N種權益”的消費結構將實現裂變、拓寬。

上海正着力於票根經濟的升級和煥新。記者近日從上海市商務委員會獲悉，上海市服務消費促進會啓動“票根”聯動消費試點活動。

首發經濟引領消費熱潮

在深圳，全球最大室內滑雪場前海華髮冰雪世界開業，帶動前海商圈消費金額達34.69億元；在杭州，亞奧萬象天地開業引入40餘家首店，貢獻零售額超3000萬元……不久前的國慶中秋假期，多地借力首發經濟，掀起消費熱潮。

商務部—復旦大學消費大數據實驗室近日發佈的《2025首發經濟指數報告》顯示，2023年我國首發經濟規模已突破1.5萬億元，預測2025年將達到10萬億元。上海靜安區是“綜合領先型”城區，“首發資源聚集度”和“首發生態支撐力”均獲滿分。

江萍對記者表示，各地發力首發經濟，應結合當地特色因地制宜，避免千城一面；要深入挖掘地方文化資源，推動跨界融合。另外，要注意首發經濟可覆蓋研發、發佈、銷售全鏈條，而不僅僅侷限於首次發佈。

新型消費龍頭企業嶄露頭角

《措施》要求，培育一批新型消費龍頭企業。記者注意到，近年來，通過技術創新與融合、培育特色消費品牌等方式，一批新型消費龍頭企業已脱穎而出。

百聯股份致力於打造品牌化、數字化、專業化的領先商業服務。百聯股份10月20日與衣戀集團旗下公司簽署戰略合作協議，雙方將共同探索韓國文化項目以及IP開發等多元內容，計劃率先依託百聯股份旗下百聯TX淮海等潮流地標，以快閃店、新品發佈周、產品發佈會等形式引入多個韓國品牌進行市場測試。

江萍對記者表示，加快培育新型消費龍頭企業，要優化制度環境，完善知識產權保護、税收優惠、人才引進等政策。同時，鼓勵龍頭企業賦能中小微企業，帶動產業鏈上下游協同創新，構建多維度共榮生態圈，最終形成跨界融合產業集羣。