“雙11”格力推出電器品牌“致享家” 專注天貓拓展年輕用户市場新增量

今年“雙11”，格力再次深化與天貓的合作。10月25日，格力推出全新電器品牌“致享家”，獨家上線天貓，主攻2000元至5000元以內價格帶的空調市場，拓展年輕市場新增量，抓住天貓“雙11”全年最大的增長機會。

據悉，今年“雙11”，格力在天貓發展勢頭強勁。“雙11”開賣首日，格力推出的新品空調雲佳Pro一小時破萬台，穩居天貓家用空調行業單品銷售榜首。正式開賣以來，格力暖風機取暖器銷售額也突破百萬元大關，領跑天貓PTC陶瓷取暖器品類TOP1。此外，格力推出的新品類寵物空氣淨化器，上線一個月即登頂天貓空氣淨化器新品榜TOP1，成功開拓新市場。

奧維雲網數據顯示，2025第二季度家用空調線上2100元以下的機型銷量佔比首次超過50%，高性價比空調，還是今年家電品牌爭相佈局的核心市場。此次，格力立足天貓，推出“致享家”，補齊低價市場的價格段，與格力主品牌形成差異化互補，進一步滿足多元化消費需求。

“今年，格力空調在天貓實現超50%的高速增長，其中獨家專供款已累計銷售近百萬台，格力新品在天貓爆發式增長的強勁動能為我們提供關鍵支撐和信心。”格力電商負責人表示，天貓淘寶有最廣泛的用户羣體以及強大的數字化能力，不僅能讓品牌直接高效觸達消費者，還能通過數字技術洞察消費需求，優化產品，為品牌成長提供了最佳沃土。

“天貓有一套成熟的新品牌孵化機制，幫助品牌從落地站穩，到實現突破性增長。”天貓空調行業負責人絡飛介紹，天貓已成為家電品牌開創新品牌，謀求確定性增長效率最高的平台，今年6·18購物節期間，奧克斯旗下新品牌“AUFIT”登陸天貓後，單季度銷售突破3億元；海爾在天貓打造的專屬品牌“小超人”年累計銷售也已近5億元。

此外，天貓全面升級大件物流服務能力，打造高效、便捷的消費體驗。針對空調等大件商品，為消費者提供“即送、即拆、即裝”一站式交付模式，覆蓋新疆等偏遠地區；同時，還實現了預約安裝精準到半日的服務，消費者可自主選擇上午或者下午時段預約配送安裝，免除全天等候，上海、廣州等9個城市支持閃購最快4小時送達。