老年人“買買買”，有哪些新趨勢？
從“銀髮專列”的持續火熱，到敬老餐廳的暖心暖胃，再到旅居康養的日益走俏……近年來，消費市場湧現出一個購買力日益強勁的羣體——“銀髮一族”。
先來看一組數據——
截至2024年底，我國60週歲及以上老年人口超3.1億人，佔總人口的22%。目前，我國人均預期壽命達到79歲。
中國人口與發展研究中心預測，在2025—2030年間，60歲及以上老年人口將呈快速增長態勢，增至3.9億人。
銀髮人口的持續增長，催生了龐大的消費市場需求。《中國銀髮經濟發展報告》數據顯示，目前我國銀髮經濟規模約為7萬億元，約佔國內生產總值的6%；到2035年，銀髮經濟規模有望達到30萬億元，佔國內生產總值的10%。
值得注意的是，銀髮羣體中，既有需要專業照護的高齡、失能老人，也有追求“享老”、注重生活品質的活力長者。
銀髮消費不僅是促進民生改善的重要支撐，也是消費轉型升級的重要方向。重陽佳節之際，聚焦老年人“買買買”的背後，有哪些新趨勢？
01
“悦己型消費”正成為市場新引擎
最近，一種新型俱樂部——退休俱樂部（又稱“銀髮俱樂部”）在全國多地興起，引發廣泛關注。
在北京一家退休俱樂部裏，卡丁車、爵士舞、AI繪畫等多元課程與活動，正吸引着越來越多退休人士參與。
不久前，該俱樂部在北京組織了一場卡丁車極速體驗。俱樂部成員樂先生在賽道上飛馳六圈後暢快表示：“和大家在一起特別開心，現在六十多歲了，怎麼高興就怎麼過。”
這傢俱樂部的創始人是一位“90後”年輕人。她最初只是想為自己的父母尋找“搭子”，沒想到在社交平台發帖後，竟吸引了上萬名老年用户關注。很多老年人湧入她建立的社羣，俱樂部迅速走紅。
據創始人介紹，目前俱樂部週一至週五每天在北京舉辦2—3場活動，每個月會組織3—4次研學遊，這也成為俱樂部的主要收入來源，“例如之前組織的6天5晚敦煌行，每人收費4450元；日常活動則在50—100元之間。去年我們的營收約為400多萬元。”
目前，類似俱樂部已在全國多個城市落地，會員以50歲至65歲的退休人羣為主。剛加入俱樂部不久的劉女士説：“參加學做咖啡、打鼓這些活動，既能充即時間，又能學到新東西、交到新朋友，特別開心。”
越來越多的老年人正主動為興趣付費、為社交買單。從一門課程到一次旅行，“悦己消費”已成為不少老年人生活的關鍵詞。
根據全國老齡委數據，銀髮旅遊人數已佔全國旅遊總人數的20%以上，老年旅遊正在從小眾市場向主流市場轉型。旅遊平台數據顯示，今年以來，平台上老年遊客預訂的景區門票總量同比去年增長三成以上。
在重陽節前夕，四川啓動“養老服務消費季”，國鐵成都局“熊貓專列”為老年遊客量身定製了多條主題賞秋線路，其中前往廣州、雲南等地的線路，備受銀髮旅客青睞。
10月25日上午，“熊貓專列·安逸號”從成都西站始發，前往廣州方向，218名遊客開啓為期9天的文旅深度遊。
“最近天氣轉涼，廣州氣候宜人，正好適合出行。”易先生表示。徐女士也與老伴一同南下，“邊走邊玩，非常愜意”。
旅途中，旅客可以欣賞古箏古曲演繹、川劇變臉等表演，列車還為“銀髮遊客”專門定製了少鹽少油的餐食，提供醫療保障。
類似的“銀髮旅遊專列”已成為鐵路沿線一道新的風景線，跑出了銀髮經濟蓬勃發展的“加速度”。
數據顯示，今年上半年，老年旅遊服務、體育健康服務、文化娛樂活動銷售收入同比分別增長26.2%、23.9%、20.7%。這些數字背後，是銀髮羣體從“養老”到“享老”的觀念轉型，“悦己型消費”正成為推動銀髮經濟高質量發展的新引擎。
02
銀髮經濟催生消費新場景、新業態
老年人不再僅僅滿足於基本生活需要，而是日益追求社交、學習與自我價值的實現。這一轉變正有力推動商業場景的創新與升級。
工作日上午10時，在上海南京路第一百貨的八樓，10位銀髮學員正專注學習手機攝影和視頻剪輯。刁女士説：“現在生活離不開手機，有這樣的課程，我毫不猶豫就報名了。”
如今，像這樣上午學習“充電”、中午享受美食、下午欣賞演出的“商場一日”模式，已成為不少老年人新的生活方式。
“以社交帶動消費，以消費促進社交”，商場運營方也在不斷創新，探索更多適老服務新模式。比如，商場設置方便老年人休息的座椅、設置無障礙洗手間等，便捷老年羣體購物消費。
在重慶，一家經營了28年的老商場轉型為“銀髮主題店”，硬件設施改造升級的同時還設置“茶裏江湖”“懷舊供銷社”等主題區，甚至引入老年大學分校。
該商場負責人表示，如今很多老年人願意為“社交+學習+懷舊”的組合買單，而非單純購物，“我們將商場主通道拓寬至2.4米，方便行動不便的老人通行。”
轉型升級效果顯著：今年6月底，銀髮主題商場開業當天，銷售額同比增長307%，客流同比增長205%，7月整體銷售額同比增長近15%。
除了在商場享受生活，越來越多老年人選擇“走出去”，開啓旅居養老新方式。
河北秦皇島北戴河的一家旅居康養中心，即便在淡季也迎來大批“銀髮考察團”。不僅有手工課、合唱團等豐富的社交活動，還有“吃住行遊一站式”服務……開業不到兩年，這家養老機構的入住率就翻了一倍。
銀髮族“候鳥”的旅居需求，為雲南農村帶來了更旺的人氣。截至今年8月，雲南從事旅居業務的自然村超過630個，比2024年增長了11.5倍，盤活閒置房屋超一萬棟。
2024年12月，國務院印發《關於深化養老服務改革發展的意見》提出，開發旅居養老市場，因地制宜發展康養旅居等新業態。
03
銀髮消費推動產品創新
在浙江義烏國際商貿城，商户王秀仕的店鋪陳列着上百款象棋。她介紹，近兩年，專門針對老年人設計的象棋供不應求。
王秀仕説：“以前象棋棋子直徑最大做到6公分，現在為了迎合老年人需求，象棋棋子直徑做到7公分，字看得清楚、手感又好。”
除了象棋，不少商户也對玩具進行改造，以適應老年人的需求。比如有的彈力球就加裝了腕帶，讓老年人使用起來更順手。
不遠處的一家店鋪陳列着上百種益智類的玩具，店鋪負責人介紹，他們公司做益智類玩具已經有二十多年時間了，不過這兩年，公司在設計產品時，開始有意識地兼顧老年人的需求。
該負責人舉例：“比如拼接的益智類玩具，一方面可以鍛鍊老年人的手力、眼力；另一方面，拼接出來的花籃、綵球等成品，也符合老年人的喜好，有一定的觀賞和實用的價值，因此，這類產品也越來越受到老年人的歡迎。”
在浙江省雲和縣，此前當地生產的木質玩具主要受眾是兒童，但從去年開始，越來越多的企業將目光轉向到了適老玩具上。
當地一家企業負責人表示，適老玩具相比兒童玩具尺寸更大，顏色更簡單，主要是照顧老年人的視力和動手能力，“與‘銀髮經濟’結合，讓木質玩具這個傳統行業找到了一個新賽道。”
此外，老年人正從科技的“被動適應者”逐步變為“主動擁抱者”。適老的智能穿戴設備、智慧養老平台、保姆機器人……正逐步融入老年人的日常生活，提供更多便利。
在深圳養老護理院，機器人能協助老人起身、散步；在社區養老服務驛站，老年人可以和機器人下棋，便捷租借外骨骼機器人、電動代步車等智能輔具；在社區數字食堂，“刷臉支付+營養雲腦”系統通過AI算法為老人定製個性化餐單……
數據顯示，今年上半年，智慧養老技術服務、老年智能與可穿戴裝備製造銷售收入同比分別增長33.7% 和32.6%。科技正深度融入銀髮生活。
10月29日至30日，中央廣播電視總枱“智享未來——保姆機器人大會”成都智慧康養機器人展演將拉開帷幕，帶你解鎖“智慧康養”多元新體驗。
展演以成都公園城市生態實景為基底，根據不同老年羣體需求打造四大沉浸式實景——
“智享生活館”主要呈現日常起居場景，入駐科技產品包括陪伴體驗機器人、便捷式智能洗浴機等；“智慧生態園”則融合了智慧健身、無人零售、家庭服務移動仿生人形機器人等高科技產品；“未來健康中心”裏，有按摩機器人、外骨骼機器人等；而在“活力中心廣場”，不僅有能打太極八段錦、領跳廣場舞的機器人，還有仿生寵物機器人、燒烤機器人等。
此次活動邀請全國百家智慧養老企業，將175款智慧康養機器人產品植入到生活居家、娛樂健身、診療交友等實景中，全面展現智慧康養機器人帶來的未來生活新圖景。
養老，既關乎民生福祉，又是新的經濟增長極。銀髮經濟，潛力巨大。從“老有所養”到“老有所享”的轉變，正開闢出消費增長的“新賽道”與產業升級的“新藍海”。