創新實踐“人文經濟學”——推動文化與經濟融合發展（高質量發展故事匯·第12期）
本期主講人：中國旅遊研究院院長 戴 斌
江蘇省蘇州市平江路水巷遊客眾多。人民網記者 劉 微攝
福建省南平市，科技特派員（左）在指導茶農製茶。原振祥攝（人民視覺）
故宮博物院俯瞰。人民網記者 韋衍行攝
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黨的二十屆四中全會提出，大力繁榮文化事業，加快發展文化產業，提升中華文明傳播力影響力。
文化如水，潤物無聲，連接着一個民族的過去、現在和未來。
今日之中國，很古樸也很時尚。中華優秀傳統文化引領“新國潮”，消費市場掀起“中國風”，人文與經濟交融共生、相得益彰。
“文化很發達的地方，經濟照樣走在前面。可以研究一下這裏面的人文經濟學。”2023年全國兩會期間，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時提出了“人文經濟學”的重大命題。
中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。千年文脈和現代經濟如何和諧共生？答案已書寫在時代發展的蓬勃浪潮中：“中國式現代化賦予中華文明以現代力量，中華文明賦予中國式現代化以深厚底藴。”
讓我們先來看這樣一組數據——
2024年，全國博物館接待觀眾14.91億人次，舉辦展覽4.3萬個，文創產品銷售收入34.28億元，廣大遊客“為一個館，奔赴一座城”；全國文化產業實現營業收入19.14萬億元，營收規模再創歷史新高，文化產業成為經濟增長重要引擎；國內居民出遊56.2億人次，總花費5.8萬億元，文旅融合出新出彩，進一步釋放消費潛力。
悠長壯闊的中華文明，不僅為我們留下了燦若星辰的歷史文化遺產和自信包容的基因，更是連接過去與今天的橋樑，為經濟社會發展增添了豐厚的文化底色。
推動高質量發展，文化是重要支點。這些年，廣大年輕人愛上逛博物館，約“看展搭子”在沉浸式展覽中觸摸歷史，買精美文創“把文物帶回家”。各地博物館“花式整活”，為廣大觀眾帶來生動、立體、鮮活的文化體驗，不僅點燃了“博物館熱”，將文化的燈火撥得更亮，同時也讓中華優秀傳統文化深度融入現代生活，將文化存量轉化為消費增量，不斷激發文化和旅遊市場的澎湃動力。
文化的力量是經濟發展的新引擎和助推器。人文經濟學，就是要思考如何將中華優秀傳統文化中藴含的人文精神融入社會主義市場經濟，從而讓人文精神為高質量發展創造文化新動能。
同時，經濟發展也為文化繁榮奠定了堅實的物質基礎，拓展了廣闊的市場空間，推動文化產業在規模增長和品質提升的基礎上創新前行，有效推動了中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。
消費驅動、文旅融合、科技賦能，如何進一步激活中華優秀傳統文化的生命力？以福建武夷山為例，在這裏，廣大科技特派員走出實驗室，深入田間地頭，“帶着農民幹，幫着農民賺”，不僅把科技致富的種子播撒在鄉野大地上，也讓傳承千年的茶文化更加韻味悠長。
實踐證明，經濟對文化發展的基礎性作用不可或缺。新時代新徵程，我們要貫徹新發展理念，構建新發展格局，把經濟高質量發展成果不斷轉化為文化繁榮發展的動力，提升文化引領和科技創新能力，持續打造新場景、新空間、新產品、新業態，在傳承創新中推動文化事業和文化產業高質量發展，推進社會主義文化強國建設。
文化賦能經濟，經濟彰顯文化。習近平同志在《之江新語》中指出：“‘文化經濟’的本質在於文化與經濟的融合發展，説到底要突出一個‘人’字。”豐富人民精神世界，是中國式現代化的本質要求之一。新時代的人文經濟學，以人的全面發展為目標，體現了高質量發展的初衷。
滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素。各地在發展經濟的同時，如何以文立心、以文化人、以文惠民？今夏爆火的“蘇超”給出了答案。從舉辦賽事到擦亮地域文化IP，再到凝聚城市精神，推廣城市旅遊，“蘇超”堅持讓羣眾唱主角。來自13支球隊的500餘名參賽者中，多數為業餘球員，酣暢淋漓的比賽，既飽含競技精神，也帶來了情緒價值，充分滿足了大家個性化、多樣化的精神享受和文化需求。一個個“造詞熱梗”，一波波旅遊流量，更是體現了全民的文化創造力。
“人”是人文和經濟學的結合點。新時代的人文經濟學堅持以人民為中心，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，提供更多更好的精神食糧，不斷提升人民的幸福指數。
值得注意的是，有些地方擁有悠久的歷史積澱和深厚的文化底藴，卻還沒有找到將其轉化為經濟繁榮的有效路徑；有些地方經濟發展水平很高，但是公共文化服務供給和文化產業發展相對薄弱。新時代新徵程，各地要堅持深入研究人文經濟學，在中國式現代化進程中，繼續推動文化與經濟相互交融、相互促進、相得益彰，從多個維度精準發力：
一是堅持創造性轉化、創新性發展，為高質量發展注入浸潤人心的文化力量。中國文化源遠流長，中華文明博大精深。多姿多彩的文化遺產，是堅定文化自信、建設文化強國的寶貴資源。我們要以人民羣眾的需求為導向，充分運用文化創意、市場創新、產業創造的力量，將文化資源優勢轉化為文化發展優勢、經濟發展優勢，充分運用新材料、新工藝、先進製造以及大數據、雲計算、人工智能等前沿技術，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，不斷擴大優質文化產品和公共文化服務供給。以“文化+”“+文化”持續探索經濟發展新的“打開方式”，讓中華優秀傳統文化在消費場景中煥發新活力，進而有效帶動經濟社會高質量發展。
二是找準文化消費增長點，提升文化科技創新能力，增強文化軟實力。我們要重視經濟發展和市場擴容對文化發展的支撐作用，開闢文化產業新賽道，激發文化旅遊消費新活力，健全現代公共文化服務體系，建設文化新空間，打造文化消費新場景。在經濟社會發展的同時，深入推進國家文化大數據體系建設和國家文化數字化戰略，運用數字化技術手段加強文化遺產的傳承保護和活化利用，為文化發展提供強有力的科技支撐。發展紅色旅遊，弘揚紅色文化，涵養青少年的家國情懷。加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，建設現代化都市文化新地標，為中華優秀傳統文化注入時代精華，激發全民族文化自豪感和自信心。
三是更好踐行以人民為中心的發展思想，滿足人民日益增長的美好生活需要。人民對美好生活的嚮往，總體上已經從“有沒有”轉向“好不好”，必須以高質量發展滿足人們的多樣化、多層次、多方面的文化體驗和精神需求。通過文化惠民擴大消費基礎，通過文化創造促進消費升級，進而促進經濟高質量發展。圍繞人民羣眾的需求，豐富文化供給，提升消費能級。堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀文藝作品，研發更多主客共享的優質旅遊休閒產品。堅持以文立心、以文化人、以文惠民，實現滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一、社會效益與經濟效益相統一。
文化興國運興，文化強民族強。堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，中國經濟社會的高質量發展深刻體現了人文經濟學鮮明的人民性、文化性、民族性和現代性。
樹高千尺有根，水流萬里有源。今年是“十四五”規劃收官之年，也是“十五五”規劃謀劃之年。踏上新的征程，讓我們共同寫好“人文經濟學”這篇大文章，奮力作答“文化很發達的地方，經濟照樣走在前面”的時代命題。
（人民網記者黃維、劉穎穎整理）
案例一
故宮博物院正青春
講述人：故宮博物院副院長 朱鴻文
《清明上河圖》《五牛圖》《伯遠帖》……“百年守護——從紫禁城到故宮博物院”展覽開幕以來，全國各地甚至海外的觀眾紛至沓來。在近代中國社會變革的大潮中應運而生，在中華民族偉大復興的進程中與時偕行，故宮博物院不僅承載着厚重的歷史，更煥發出時代的光彩。
我們始終把保護放在首位。新中國成立以來，在黨和政府的高度重視及社會各界的關心幫助下，一代代故宮人以敬畏之心、珍愛之情、紮實之舉，傾力守護故宮古建築及珍貴文物。
面向公眾開放，是博物館的工作重心之一。在守護好故宮、保護好文物的基礎上，我們持續拓展開放空間，優化展陳內容。2022年底，故宮博物院北院區奠基，建成後將大幅提升文物修復與展陳條件，更好滿足公眾對文物欣賞、文化共享的多樣需求。
守正創新，活力不息。無論是“文化+科技”的深度融合，還是跨界合作的多元探索，我們始終堅持在傳承中創新，在創新中發展。“數字文物庫”裏，有15萬多件文物的高清圖像，面向公眾免費開放；“全景故宮”平台實現隨時隨地遊覽四季變換的紫禁城。
站在新的歷史起點，我們將加快“平安故宮、學術故宮、數字故宮、活力故宮”建設步伐，促進中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。
（人民網記者韋衍行整理）
案例二
武夷山飄出新茶香
講述人：福建省南平市科技特派員 鄭玉成
鳥鳴深山，雲霧繚繞，目之所及，盡是層層疊疊的茶壟。這裏是我的家鄉武夷山，盛產巖茶和紅茶。沁人茶香在我心中種下熱愛的種子，讓我堅定了攻讀茶學博士、探索茶葉奧秘的志向。畢業後，我成了武夷學院的一名講師，加入了科技特派員的隊伍。
走訪茶園、茶廠，我發現，茶葉主栽品種單一、製作工藝與技術水平偏低，制約了茶產業的發展。我們青年科技特派員要做的，就是紮根茶山，把祖輩“看天做茶”的經驗，轉化為大數據模型；創新制茶工藝，幫助老鄉建設綠色生態茶園；搭建無人機“空中茶路”，省時省力為茶青鎖“鮮”。除了科技特派員，工商銀行福建南平分行還組建“金融特派員”隊伍，幫助茶農、茶企解決“成長的煩惱”。
從“靠經驗”到“靠科技”，老茶鄉飄出新茶香。茶科技、茶產業快速發展，讓茶農腰包更鼓了、日子更美了，茶文化也跟着火了起來。武夷山推出傳統手工採摘、茶品製作、茶園徒步等一系列文旅體驗活動，茶園變景區，“步步有景、處處可遊”。
一片葉子激活一方山水，茶文化以更鮮活的姿態走進人們的生活。掛耳茶、冷泡茶等新產品層出不窮，文創、劇場融入茶文化元素，越來越多人因為茶認識武夷山、來到武夷山。
（人民網記者郭冠華整理）
案例三
姑蘇城融匯“古”與“潮”
講述人：江蘇省蘇州市文化廣電和旅遊局副局長 鍾芸菲
今年，“蘇超”火爆出圈，一場場熱血沸騰的球賽，吸引着天南海北的人們奔赴江蘇。
單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元，一張不足20元的“蘇超”球票，撬動了驚人的消費活力，也讓“人民的足球”找到與時代的深度共鳴。
以體育為媒，促文旅融合。我們要做的，不只是引人來，更要讓人願意留。上午遊園，下午聽曲，晚上看球——一張票根，是打開蘇州的城市漫遊券。“蘇州寵你，不只是球”成為城市新名片。
一條平江路，半座姑蘇城。老茶館與新市集比鄰，傳統手藝與時尚潮流相映，古典與現代在此交融共生。在蘇州，文化是流動的煙火氣，是鮮活的日常。
荷花市集人聲鼎沸，展現獨特“蘇式浪漫”；拙政園內光影交錯，為古典園林注入現代氣息；蘇州博物館沉浸式夜遊，讓千年江南可觸可感……我們用文化織線，一針一線繡出現代人的生活方式。
蘇州為什麼越來越熱鬧？它既有評彈的慢，也有足球的快；有園林的靜，還有市集的鬧；當年輕人覺得“老城有意思”，當老居民覺得“生活有滋味”，那煙火升騰處，便是人們的幸福落腳地，也是新時代最生動的《姑蘇繁華圖》。
（人民網記者劉微整理）