Whatnot獲2.25億美元融資，估值115億美元加碼直播購物

【環球網消費綜合報道】據《紐約時報》消息，直播購物平台Whatnot在週二宣佈成功籌集2.25億美元新資金，公司估值隨之攀升至115億美元。此輪融資由現有投資者CapitalG（谷歌成長投資附屬公司）與DST Global共同領投，Sequoia Capital、Alkeon Capital等新投資者以及Greylock、Andreessen Horowitz等原有股東跟投。此外，部分現有股東還將出售最多1.26億美元股票。

此次融資距離上一輪僅不到一年，其估值已翻倍，使Whatnot的總融資金額累計達到約96.8億美元。值得注意的是，本輪交易還包括現有股東出售最多1.26億美元股票的條款，為早期投資者提供了流動性。

成立於2019年的Whatnot，總部位於洛杉磯，其快速增長與行業的加速發展同步。公司以Funko玩偶等收藏品為切入點，迅速在垂直領域建立起強大的社區壁壘。如今，其業務版圖已顯著擴張，商品類別涵蓋精靈寶可夢卡片、二手時尚、耳機乃至植物，成功將吸引力從核心收藏家羣體延伸至更廣泛的消費羣體。Whatnot最近的平台銷售額已超過60億美元，是2024年底的兩倍。公司已在包括美國、英國、法國和澳大利亞在內的九個國家運營。

Whatnot的成功並非偶然，它巧妙地將購物與娛樂、社交融為一體，打造了一個高黏性的商業生態。公司首席執行官LaFontaine先生將此模式定義為對傳統電商“交易性強、體驗感弱”的補充。數據顯示，用户在Whatnot應用上的沉浸度極高，每日平均直播購物時長超過80分鐘，這一數字遠超多數社交和電商平台，證明了其獨特的社區魅力和娛樂化購物體驗的有效性。

儘管公司尚未實現盈利，但其從商品銷售額中抽取約8%的佣金模式已展現出強大的變現潛力。LaFontaine先生明確表示，公司當前的戰略重心是增長，而非短期利潤。這種“先規模後盈利”的策略也得到了投資者的全力支持。CapitalG管理合夥人Lela Sturdy在接受採訪時表示：“我們在每輪投資中都增強了信心。”自2021年起，CapitalG參與了Whatnot的所有融資輪次，見證了其從初創企業到行業巨頭的蜕變。

然而，前路並非一片坦途。Whatnot正面臨着日益激烈的競爭。一方面，TikTok Shop憑藉其龐大的用户基礎和算法優勢，正成為一股不可忽視的力量；另一方面，Amazon、Poshmark等成熟的電商巨頭也在積極佈局直播功能，並利用名人效應吸引用户。此外，市場研究機構eMarketer的數據也為行業潑了一盆冷水：雖然美國直播購物市場預計將從今年的49億美元增長至2028年的606億美元，但其增長率將顯著放緩，到2028年可能降至5.3%。

eMarketer分析師Rachel Wolff指出，直播購物在中國文化中根深蒂固，而在西方市場，類似於QVC的電視購物頻道運營數十年仍相對小眾。面對這一文化差異的挑戰，LaFontaine先生承認中國的優勢，但他更強調西方市場興趣的崛起，並明確表示：“中國如何進行直播電商並不能解決我們在這裏追求的目標。”

展望未來，Whatnot計劃進一步擴張版圖。公司目標在2026年底前進入更多市場，可能包括日本等亞洲國家。直播購物依然擁有廣闊的空間。（文馨）