快手科技高級副總裁馬宏彬：以新質生產力服務影視創作高質量發展

10月28日-29日，由國家廣播電視總局與北京市人民政府主辦的“2025中國廣播電視精品創作大會”在京開幕。 快手科技高級副總裁馬宏彬出席大會“劇集論壇”，並發表主題演講《以新質生產力服務影視創作高質量發展》。

AI如何賦能精品創作是本屆大會熱門話題，而快手等以人工智能技術與應用見長的數字平台也因此備受關注。

2023年至今，快手深入佈局大模型技術研發與應用，在AIGC等相關領域已取得眾多突破。以可靈AI為例，作為全球首個用户可用的真實影像級視頻生成大模型，正穩步成長為一個能夠深度參與影視創作全流程的“數字夥伴”。近期發佈的可靈AI發佈最新2.5 Turbo版本，AI視頻生成能力已逼近影視級應用標準。

對此，馬宏彬在主題演講中表達了三點體會：一是政策引領與AI技術突破共振，正在讓視聽行業發展迎來戰略機遇；二是快手致力於以先進技術服務視聽行業，助力影視創作高質量發展；三是推動精品創作迴歸“以人為本”，讓技術豐富文化表達。

政策引領與AI技術突破共振，釋放視聽行業發展紅利

2025年以來，視聽行業與人工智能的雙向奔赴，已經從政策引領進入到規模化產業實踐的新階段，擁抱而不是拒絕AI，成為行業共識。

無論愛優騰等長視頻平台，還是快手、B站等內容社區，均通過發揮技術領先優勢，積極響應人工智能+行動計劃，主動把握“人工智能+大視聽”的嶄新機遇。

去年，在廣電總局和北京局指導下，快手攜手賈樟柯、李少紅等9位導演發起“可靈AI導演共創計劃”，圍繞AI與影視行業深度融合做了一次先鋒探索，9位導演創作的9部電影短片被中國電影博物館永久收藏；前不久，在廣電21條政策指引下，快手推出了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，在海內外市場獲得了超出預期的反響，收穫了近2億的全球播放量。

“這讓快手深刻意識到，AI正在幫助打破文化表達的邊界，當中國技術與全球化審美相結合時，我們完全有能力打造出具有國際影響力的作品。”馬宏彬表示，近期可靈AI在釜山電影節、東京電影節、戛納秋季電視節上受到廣泛矚目，這也表明AI與影視行業的深度融合正在全球範圍內得到認可與接納。

以先進技術服務視聽行業，開創“人機協同”新時代

當下，推動先進技術全面賦能精品創作、傳播、服務和體驗，已成為行業共識。對於精品劇集的創作與生產，可靈AI為代表的新技術能給行業帶來哪些促進？

馬宏彬表示，首先是全鏈條的效率革命與成本優化。AI可以使影視製作成本降低至傳統方法的四分之一，製作時間縮短約60%。藉助AI技術，劇本、拍攝、特效、質檢、宣發……每一個環節都可以提質增效。

以國內首部AIGC原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》為例，可靈AI幫助製作方提升投入產出比約10倍。據內部測算，AI大模型有望將短視頻素材製作成本降低60%～70%，甚至更高，為中小企業帶來“成千上萬倍”的創意生產效率優化。

“其次是重構影視行業生產邏輯。”馬宏彬指出，AI技術正在重構產業生態、創作邏輯，甚至拓展藝術表達的邊界，並催生出大量新職業。

隨着AI技術與影視行業深度融合，AI提示師、提示詞優化師、AI素材編輯師等新興職業已經大量湧現；從前期策劃、劇本創作，到選角、分鏡、拍攝，再到後期製作、特效合成，以及宣發階段預告片製作、輿情監測等，AI也在全鏈條重構影視工業流程，讓“人機協同”成為可能和趨勢。

*讓精品創作迴歸“以人為本”**，*技術豐富文化表達

AI技術進步，讓創作者有了更大的創作自由。但在馬宏彬看來，無論技術如何演進，影視藝術的內核始終未變——對人性的探尋、對現實的追問、對精神彼岸的探索，將始終是照亮創作的精神燈塔。

AI技術在不斷降低創作門檻、提升市場供給數量與類型的同時，藝術創作天花板也不斷被拉高，“行業比以往任何時候都更關注好故事、好創意，有情感共鳴的作品方可直抵人心。”馬宏彬説，技術的終極目標不是替代人類，而是賦能人類——讓創作者從“重複勞動”中解放，專注於更有價值的“創意表達”。

有了AI技術支撐，精品內容創作將不再單純依賴人氣明星，也不再只看重導演名氣，而是迴歸到紮紮實實講故事。他表示，快手想做的事情，正是通過可靈AI大模型，為精品劇集發展提供先進技術服務，推動精品創作迴歸“以人為本”。

“視聽產業正站在跨越式發展的歷史交匯點，這既是一場數字內容生產革命，更是中國影視全球化的榮耀征程。”馬宏彬表示，快手將繼續秉持“搭橋鋪路”的使命，積極響應國家戰略與總局精品創作工程，讓技術賦能國劇振興，助力中國故事走向世界。(心月)