魅力非遺 驚豔出圈

“這個娃娃很有特色，穿的是西藏傳統服飾嗎?”阿塞拜疆W& E FORWARD集團國際項目總監Gulnara Zamanova在論壇的特色產業展位高興地拿起攤位上的藏式娃娃詢問。

“她叫‘吉娜公主’，是以西藏女性為原型設計的。您手上拿的是我們今年新出的迷你款，穿的是拉薩的傳統服飾，連衣襟上的紋樣都是按老手藝復刻的。”拉薩程多多文化創意有限公司經理程娟笑着接過話，“它只有15釐米高，特別適合掛在包上，帶着它就像是把西藏的文化帶在身上。”

“太好看了，我要買一個。”Gulnara Zamanova付了錢後，一邊欣賞自己的“戰利品”，一邊難掩激動地告訴記者，“這次我在林芝市藏醫院體驗了藏藥浴，今天又買到這麼可愛的民族手工製品。我已經完全愛上了西藏文化，有機會一定會再來西藏。”

近年來，西藏自治區“非遺”走出國門，前往各國參展交流，像Gulnara Zamanova一樣愛上西藏文化的外國友人越來越多……而這種影響力的背後，是西藏非遺日益凸顯的“生產力”。

如今，非遺不再是單一的文化符號，而是世界認識西藏的“窗口名片”，是推動當地經濟社會發展的“助推器”：唐卡畫師靠定製訂單增收、用傳統面料氆氌做成暢銷文創、“吉娜公主”從手作娃娃發展為文化IP……“文化傳承+產業賦能”的路徑，讓非遺技藝變成帶動就業、惠及民生的“活資產”，釋放出實實在在的經濟價值。

如何讓這種“生產力”持續，讓影響力長久?在2025·中國西藏發展論壇上，嘉賓的討論直指非遺發展的“驅動力”。“想讓非遺‘火’，不能只秀技藝，得挖透文化內涵、講清功能價值，讓大家真懂它、需要它。”中國傳媒大學教授、博士生導師、中宣部高級顧問張雅欣的觀點，點出“非遺驅動”的關鍵——唯有讓非遺走進人心，才能築牢傳承根基。

南京藝術學院黨委書記俞鋒強調 “資源整合驅動”：“文旅融合不是簡單疊加，像《文成公主》實景劇那樣，讓文化優勢變成農牧民的增收成果，才能讓非遺有惠民的温度。”

當地企業家旦增羅布給出“科技驅動”的答案：“數字化發展讓唐卡紋樣能數字復刻、説唱音頻可以永久保存、年輕人能遠程學習非遺技藝……數字技術破解了‘傳承人老齡化、技藝難留存’的困境，可以為非遺注入‘老技藝新活法’的底氣。”

非遺的故事還在繼續，西藏非遺的路也會越走越寬。西藏非遺早已不是博物館裏的靜態展品，而是兼具影響力、生產力與創新驅動力的 活態基因。正如論壇上嘉賓的討論：“讓非遺‘火起來’是手段，‘活下去’且‘活更好’才是目標。” 在文化魅力、產業活力與科技動力的交織下，西藏非遺正書寫着屬於自己的高質量發展篇章。