“雙十一”走向全球，中國電商巨頭尋求海外新增長引擎

【環球網消費綜合報道】根據美聯社消息，一年一度的“雙十一”購物節，正從一箇中國的消費現象演變為一場全球性的商業盛事。根據國際諮詢機構畢馬威最新發布的報告《中國零售的全球推動力：高管需要了解什麼》，即將到來的2025年“雙十一”促銷活動將首次在全球20個國家同步展開，這不僅是活動規模的空前擴大，更是一個明確的信號：中國電商巨頭正集體將戰略重心轉向海外，以尋求超越國內市場的新增長引擎。

海外尋找新的收入增長點

報告指出，中國電商市場的快速發展和成熟，是推動這一全球化浪潮的根本原因。經過十餘年的高速發展，中國已成為全球電商領域的創新高地，孕育了從社交媒體驅動零售到即時配送等一系列前沿商業模式。這種快速迭代的能力，使本土玩家在產品創新、創意營銷、高效物流、數字生態構建及人工智能應用等方面，積累了在全球市場競爭的強大資本。

然而，輝煌的背後是國內增長日益顯現的瓶頸。畢馬威報告分析，國內市場正面臨的挑戰包括：同質化的促銷活動導致競爭白熱化、消費者參與度已處於極高水平，提升空間有限等。因此，單純依靠國內市場已難以維持過去的增長神話，向海外尋找新的收入增長點，已成為中國零售商的必然選擇。

全球佈局初具規模，東南亞市場領跑

中國電商的全球擴張並非空談，而是已經取得了實質性進展。報告顯示，在東南亞市場，中國電商平台的表現尤為搶眼，在印尼、泰國和菲律賓等關鍵國家的B2C電子商務市場中，其GMV佔比已高達50%。這一成就得益於有機增長與戰略收購相結合的方式，以及精準的低價策略，成功滿足了新興市場消費者的核心需求。

放眼全球，阿里Express、Shein和Temu等巨頭已在拉丁美洲、中東及部分歐洲地區站穩腳跟，併成功打入競爭激烈的美國市場，獲得了極高的品牌知名度。這種全球擴張的動力，正是源於中國電商在商業模式和技術應用上的領先優勢。

全球化挑戰與本土化破局

然而，從“走向全球”到“立足全球”，道路並非一帆風順。畢馬威報告警告，隨着中國電商巨頭深入國際市場，它們將面臨三大核心挑戰：首先是更嚴格的國際規則與日益增加的監管審查；其次是與根深蒂固的本地對手之間加劇的競爭；最後，也是最關鍵的，是如何深刻理解並適應不同國家的文化差異與消費者習慣。

“淘寶今年將雙11活動擴展到20個國家，這是中國電商全球化的一個明顯信號，”畢馬威大中華區消費品業務負責人、合夥人韋文瀚表示，“然而，伴隨本地市場的成熟和國際審查的增加，下一個階段的競爭將屬於那些在每個市場上將創新與嚴謹執行結合在一起的玩家。”

面對這些挑戰，深化本土化已成為中國電商零售商的共識。報告指出，通過併購或與本地玩家合作，正成為快速切入市場、降低風險的有效策略。近期，相關併購與合作的消息頻繁見諸報端，預示着中國零售國際化已進入一個以資本整合為特徵的新階段。

韋文瀚總結道：“中國零售業的國際化正在進入一個新階段。隨着中國企業適應國外的本地客户、文化和規則，我們可以期待更多的併購，但要成為真正的領導者，他們應該繼續利用自己的顛覆性能力——從中國尖端的電子商務市場，他們現在已經開始發展壯大。”

今年的“雙十一”，不僅是一次大規模的消費活動，更被視為檢驗中國電商巨頭全球化創新能力與本土化執行成果的一次重要試金石。（文馨）