旺季臨近，北京飛天茅台價格企穩，動銷加速

【環球網財經消費綜合報道】中秋國慶雙節落幕，隨着“雙11”購物熱潮與年終消費旺季的逐步臨近，北京消費者對高端白酒的採購需求再度集中釋放。作為全國核心消費市場，北京終端零售渠道的“備貨+出貨”節奏明顯提速，不少消費者提前為節日聚會、商務宴請及個人禮贈選購飛天茅台，彰顯出其在消費升級趨勢下的持續吸引力。

通過走訪北京多區酒商發現，500ml 53度飛天茅台在不同渠道的整體單價穩定在 1980-2400元區間。東城區王府井某煙酒專營店標價2019元/瓶，西城區金融街某酒水直供店單價2158元，店主王先生表示：“雙11臨近，自飲和送禮的顧客都多了起來，動銷比上月快了不少，我們已經加大備貨量，供需保持平衡，價格沒什麼大波動。”

線上線下渠道價格同步企穩。朝陽區三里屯某連鎖便利店單瓶售價2099元，海淀區中關村某精品超市到手價約2399元，朝陽區國貿附近一間酒類專賣店報價2298元。綜合來看，北京市場飛天茅台價格與銷量呈現同步向好的穩定態勢。

“老客户復購率很高，不少企業已經鎖定了年終宴請的庫存。”豐台區方莊某煙酒店負責人張女士透露，“按照往年經驗，年底動銷會持續順暢，我們提前補了貨，目前供貨充足，顧客到店就能提貨。”

渠道端的穩健表現覆蓋北京全域。數據顯示，10月以來，北京地區25年飛天茅台散瓶終端價格均在1980元以上，原箱價格接近2050元。從整體終端走勢來看，6-7月茅台酒動銷逐步企穩，8月開始回暖，9月後動銷大幅提升，當地經銷商“存銷比”下降約五成，處於健康水平。

業內分析指出，飛天茅台作為高端白酒核心單品，出貨與週轉效率持續優化，銷量穩步回升，價盤保持堅挺，二者形成良性互動，為高端白酒市場釋放積極信號。

北京市場的穩定表現，離不開茅台強大的品牌影響力、稀缺屬性與深厚文化底藴，這共同構築了其紮實的市場認同與經營基本盤。10月29日貴州茅台發佈的三季度報告，更為北京市場注入強勁信心。報告顯示，前三季度公司營業總收入1309.04億元，同比增長6.32%；歸母淨利潤646.27億元，同比增長6.25%，其中茅台酒收入1105.14億元，同比增長9.28%，核心業務穩健發力。

業內人士表示，茅台正由“追求速度”轉向 “注重質量”，通過聚焦茅台酒主業、優化系列酒發展節奏，走出一條穩健的轉型路徑。中國酒業獨立評論人肖竹青認為，茅台的“三個轉型”推動其從“渠道推動”向“消費者拉動”深度變革，強化了穿越週期的能力，這為北京市場的價格穩定與業績增長提供了堅實支撐。

進入年末旺季，茅台憑藉渠道終端的快速協同、穩健的財務根基與強勁的品牌力，在全國多地，茅台酒也有良好動銷表現，據微信公眾號“茅市觀瀾”數據顯示，飛天茅台原箱零售價為1975元，散瓶零售價為1940元。業內人士表示，茅台有望在第四季度進一步釋放增長潛力，為全國高端白酒市場回暖持續引領方向。（文智）