天貓超級首飾發佈迎來阮仕珍珠首秀：95 前後男生成黑珍珠新客羣，女生則偏愛“小米珠”

【環球網科技綜合報道】天貓雙11以來，珍珠品類營收雙位數增長。

“珍珠原來可以這麼時尚！”10月30日，天貓超級首飾發佈第五期，攜手國內高端珍珠品牌—阮仕珍珠，帶來了平台首場珍珠主題大秀。整場直播歷時6小時，累計觀看人次突破400萬，高峯期即時在線人數突破5萬，多項數據刷新了珍珠品類的直播記錄。

近年來，儘管外界不時有“珍珠熱退潮”的聲音，但天貓行業數據表明，珍珠消費依然保持穩定增長，展現出持久的市場潛力。作為天貓珠寶飾品行業重點打造的內容IP，“超級首飾發佈”此前已與多個黃金珠寶品牌合作，本次首度開設珍珠專場，標誌着該IP的品類邊界從黃金、飾品進一步拓展至珍珠領域。

作為國內珍珠的領軍品牌，在這場直播中，阮仕珍珠共展示了超過80款珠寶，覆蓋經典串鏈、設計款吊墜、疊戴項鍊、男士黑珍珠系列及跨界混搭款多個類型。多款高價值單品首次在線上亮相，包括一條珍珠與鑽石打造的立體項鍊，價值超300萬元，以及依託強供應鏈精選出的16mm以上超大點位黑珍珠串鏈。

值得關注的是，珍珠的消費羣體正悄然發生變化，逐漸跨越年齡和性別邊界。阮仕珍珠的90後業務負責人聶晶表示：“過去珍珠常常被看作是‘媽媽款’或‘宴會專屬’，我們發現空乘小姐姐，格子間的精英白領，很多新生代年輕羣體的女性也開始佩戴珍珠，把它作為日常配飾。”以“小米珠”為例，近年來已成為珍珠品類大爆款，年銷售額接近百億，也是本場直播中最受歡迎的款式之一。

與此同時，珍珠也開始受到部分男性消費者的青睞。阮仕珍珠方面透露，設計簡約、風格鮮明的黑珍珠系列尤其受到男性用户喜愛。直播中，一款單價約9000元的黑珍珠串鏈成為爆款，雙11期間阮仕珍珠男性用户買家佔比達到了27%，遠超珍珠行業平均水位，且男性用户羣體的客單價比行業平均高出50%，體現出珍珠類目在不同羣體中巨大的消費潛力。這股風潮在國際時尚圈亦有跡可循，如F1賽車手劉易斯·漢密爾頓就多次佩戴珍珠飾品出席奢侈品活動，越來越多的男明星將珍珠作為紅毯造型的點睛單品，展現了珍珠與陽剛氣質的別樣融合。

為貼近更廣泛的消費羣體，阮仕珍珠推出多款融入國潮與西洋美學等元素的原創設計系列，如“點絳唇”、“有錢花”、“凡爾賽”等，這些設計通過一飾多戴的巧思，拓展了珍珠的佩戴場景，也體現出阮仕珍珠在推廣珍珠美學和珠寶匠心方面一貫的堅持和創新。

為展示珍珠的工藝標準，匠人何丹燕在現場演示了珍珠篩選流程。她表示，一條高品質項鍊需要從大小、瑕疵、光澤、圓度四個維度綜合評判，往往要經歷上萬顆珍珠中的嚴苛挑選才能成就。她還在直播中分享了選購建議：不必盲目追求完美無瑕，“天然微瑕是珍珠的身份證”。而且，相比大小，光澤和伴彩更能體現珍珠的品質。

本次天貓超級首飾發佈攜手阮仕珍珠，不僅是一場刷新紀錄的直播，更是該IP模式成功複用到新品類的一次驗證。通過將此前在黃金、飾品品類中積累的內容方法論應用於珍珠領域，“超級首飾發佈”展現了其驅動不同細分珠寶飾品實現客羣破圈與形象升級的平台及品牌價值。阮仕珍珠作為珍珠行業引領者，在深度內容場域首次“嚐鮮”，作為品類的率先破局者，為珍珠找到“新表達”。這為整個行業提供了一個可參考的路徑：通過深度內容共創，傳統珠寶品類也能在線上煥發新生，精準觸達新一代消費者。（勃潺）