外貿一線觀察 | 中國玩具海外“爆單” 企業開啓“年末衝刺”模式

*央視網消息：*我國是全球最大的玩具生產和出口國，有“玩具之都”之稱的廣東汕頭澄海，在全球玩具市場的佔有率達到60%。眼下已經不是傳統的出口旺季，但當地企業發貨依舊非常繁忙。

在位於汕頭澄海的這家嬰童玩具廠，當天最後一條出口的貨櫃集裝箱正在進行緊張的裝貨作業。負責人告訴記者，她們的出口業務佔比超七成，以往每年七八九三個月是工廠的出貨旺季，但今年由於關税波動，海外訂單整體後移，目前每天都有出貨安排，旺季時間相應拉長。相關負責人介紹，整個工廠現在還是比較忙的，今年備貨會衝刺到12月底，估計出貨量會比去年多30%左右。

同樣的忙碌也出現在謝偉純所在的玩具企業。為了趕上聖誕銷售季，保證訂單交付，所有來不及發海運的玩具“坐飛機”也要發走。

今年出貨旺季還在持續，明年新的訂貨週期已經開啓。在另一家玩具積木企業記者瞭解到，這幾個月，他們都在加班加點趕訂單，雖然上半年受到國際環境影響，但從全年來看出口額依然獲得了不錯的增長，眼下明年的新訂單也紛至沓來。

國風玩具熱度持續走高 海外市場更趨多元

這一輪拉長的玩具出口旺季，展現出中國製造在全球供應鏈中不可替代的韌性與效率。記者在採訪中發現，近年來，海外採購商對具備IP自主品牌的玩具越發關注和青睞，海外市場正加速成為中國原創IP的新增長點。

眼前看到的這個展廳裏彙集了上千種玩具，其中近三分之一都是今年剛上市的新品。負責人告訴記者，今年，海外客户採購時“追新款”的趨勢更為凸顯，尤其是在東南亞市場，隨着國風玩具熱度持續走高，圍繞相關IP開發的產品上新速度比去年快了近一倍。

拓展市場 練好內功 應對關税挑戰

玩具上新速度加快，海外市場的拓展範圍也在持續擴大。謝偉純所在的企業以往主要出口玩具到歐美市場，當今年市場增速放緩時，她迅速調整資源，加大了對新興市場的投入，同時對原有市場的不同消費需求進一步細分挖掘，為企業帶來了新商機。

除了在前端市場和產品上發力，玩具企業也在後端供應鏈管理上“苦練內功”。眼前看到的這個雙層智能倉庫，儲存了8萬種積木顆粒，20台機器人正根據編號將每顆積木提取進行自動分揀包裝。負責人稱，今年以來訂單不斷增長，每天平均有上千萬顆積木顆粒被生產下線，這對存取和配送提出了更高要求。

多措並舉為企業保持了強勁的競爭力。海關總署數據顯示，今年前三季度我國出口節日用品、玩偶、動物造型的玩具超過了500億元，銷往全球200多個國家和地區。其中，不少國貨“潮品”變成了全球“爆款”，受到海外消費者的青睞，成為我國外貿出口的新亮點。

玩具市場掀“智能化”風潮 海外市場供不應求

在人工智能大潮下，今年以來，玩具市場也掀起一股智能化的風潮，在澄海，AI玩具不斷湧現，吸引更多海外採購商的目光。

從智能機器狗到桌面陪伴機器人，在今年各大玩具展會上，AI玩具成為最受採購商們關注的品類之一。

AI玩具的形態也在加速進化，眼前這個只有巴掌大小的AI口袋機器人，通過情感識別與動作模擬等技術，互動體驗趣味感十足。據產品負責人介紹，他們今年已經陸續推出了多款AI玩具產品，其中主打“強AI交互”的桌面機器人更受到市場認可，目前已經小批量出口到日本、韓國、俄羅斯、英國等地。

一家科技企業的負責人告訴記者，海外同類AI玩具的售價大都在人民幣3000元以上，而國內類似產品起步價只有幾百元，硬件成本低、芯片國產化、加上大模型使用成本等優勢，國產AI玩具在國際市場中的競爭力非常強，但要真正打開海外市場，AI玩具還需要解決“多國家、多語言、本地化”三大難題。

AI玩具全球市場空間巨大，根據諮詢公司IMARC的預測，到2033年，全球AI玩具市場規模有望從2024年的181億美元，上升至600億美元，2024年至2033年複合增長率約14%。