淘工廠聯合支付寶上線性價比消費場景：“家有兒女”和“勤儉持家”人羣最愛買，天貓雙11期間日銷破248萬單

“支付寶上也可以買東西了？！”“這是又多了一個淘工廠嗎？”“逛支付寶順便買一件，還挺絲滑”……

這個天貓雙11期間，由淘工廠聯合支付寶運營的支付寶“天天秒殺”小程序成為了“家有兒女”和“勤儉持家”等人羣最愛逛的去處之一。截至10月31日，一度創下了日銷248萬單的最高日銷售紀錄。其中，日用抽紙、拖鞋、擋風被等日用剛需很受歡迎，一款懸掛式抽紙日銷2萬+件，一雙棉拖鞋日銷1.5萬+雙，擋風被時不時賣斷貨……

據瞭解，“天天秒殺”核心供給來源於淘工廠連接的產業帶源頭廠商。目前，該場景主要覆蓋了食品生鮮、日化工具、生活家居等性價比人羣高頻剛需日用品品類，滿足了性價比吃穿用全場景。為豐富供給和體驗，“天天秒殺”打通了淘工廠和淘寶國貨嚴選兩大貨盤，目前已有10000多家廠商保障供給。

據淘工廠項目負責人周凱介紹，該場景主要滿足消費者在積分兑換以及會員權益兑換等場景時“順手買一件”的需求，滿足了消費者理財、遊戲以及購物的一站式體驗，讓不少體驗者“有一種買了就是賺了的暢快感”。

記者瞭解到，依託支付寶平台能力，“天天秒殺”核心連接的是三四五線城市中的“家有兒女”、“勤儉持家”以及小鎮中青年，他們對剛需吃穿用的需求比較大，同時也要追求性價比、質價比，淘工廠和國貨嚴選連接的產業帶源頭工廠供給恰巧契合他們的需求。

“才5個月，支付寶上的成交額已經超過了很多渠道”、“這速度和穩定性，感覺又多了一個淘工廠”、“找對匹配的品起量就很快”……不少商家表達了“天天秒殺”場景的爆發力和穩定性。

來自河北石家莊產業帶商家“博妙日化”老闆告訴記者，“天天秒殺”銷量穩定且持續，碾壓不少渠道的成交量，已成為他們零售的第一大通道。這家入駐淘工廠多年的源頭廠商主要經營洗衣液、紙品等家清日化品類。自從入駐“天天秒殺”會場後，已經跑出了20多個爆款，其中一款懸掛式廁紙成為日銷2萬多單的大爆款。

據瞭解，為提升消費者體驗，淘工廠還聯合優質產業帶工廠為支付寶會員定製“支付寶會員”IP系列產品，包括抽紙、雨傘、大米等剛需產品，目前已聯合了十多家品類工廠，預計到12月底可以擴大到100款。

“這次嘗試讓淘工廠連接的產業帶商家多了一個精準、穩定的分銷渠道，不僅提升了商家效益，也為淘工廠帶來了更為廣泛的消費人羣，有益於將產業帶這些質價比比較高的國貨推廣出去。”周凱介紹稱。

電商業內人士分析，對供給廠商來説，這意味着可以在阿里生態系中進行更精細化的用户運營，很好的避開對流量和價格力的依賴，讓中小商家可以差異化發展。

資料顯示，今年是主打源頭工廠直供的淘工廠第6年參加天貓雙11，此次天貓雙11中，淘工廠聯動了5萬多家新老源頭廠商為質價比人羣提供吃穿用好貨。在深耕廣深3C數碼電子、佛山小家電、義烏小商品、南通家紡等老牌產業帶基礎上，今年陸續走進了廣東户外出行、江西景德鎮陶瓷器等新供給產業帶，接下來將圍繞保暖、年貨節等時令消費為質價比人羣挖掘越來越豐富的好貨。