解壓玩具、瑜伽襪、天文望遠鏡……這羣“後浪”品牌成為天貓雙11品類冠軍

【環球網科技報道 記者 李文瑤】今年天貓雙11期間，新品牌表現突出，共有302個新興品牌在各自趨勢品類中奪得成交榜首，其中14個品牌成交額突破億元人民幣，133個品牌成交超過千萬元。

寵物鮮糧品牌鮮朗、高速吹風機品牌徠芬、3D打印機品牌拓竹等成為“億元俱樂部”成員，展現出強勁增長勢頭。多個入駐天貓僅一年的新品牌也在細分領域脱穎而出，例如十個勤天在IP周邊品類奪冠，Tangle在解壓玩具賽道突圍成功，toesox在瑜伽襪品類登頂。

從品類分佈看，母嬰親子行業湧現出37個冠軍新品牌，運動户外和家裝行業各有31個新品牌登頂，成為新品牌表現最為活躍的三大領域。

這些新興品牌不僅在傳統品類中實現突破，如韓國服飾品牌Mardi Mercredi在衞衣品類奪冠，英國品牌self-portrait在連衣裙品類領先；還通過創新推動新品類發展，如根據消費者喜好定製獨一無二鍵盤的邁從是定製化鍵盤的代表，天貓雙11期間品牌單品類成交突破1800萬；隨着城市路跑流行而快速增長的QINKUNG輕功，專注於跑步服飾帶火了跑步風衣；WEGOHARAJUKU則在二次元痛文化的風潮中，開創了絲帶痛包這個品類。

此外，冠軍新品牌的成交爆發也在帶動整個品類從小眾走向大眾。例如ZWO憑藉智能天文望遠鏡讓天文觀測走入更多家庭，toesox將瑜伽五指襪從專業瑜伽館帶入日常健身場景，COUCOQ科馭通過技術升級推動嵌入式衣物護理機成為家裝的“新標配”。

2022年在天貓開店的母嬰品牌prigel，截至10月31日成交同比增長130%，登頂兒童智能安全座椅類目冠軍。“天貓千星計劃和寶藏新品牌IP帶來的流量扶持、精準的用户觸達，讓我們能夠快速建立品牌認知。”prigel品牌負責人稱，基於雙11的增長，prigel正計劃拓展嬰兒推車、腰凳等更多嬰童用品。

據瞭解，天貓通過“千星計劃”和“寶藏新品牌”等項目，為不同發展階段的商家提供流量支持、用户觸達和運營指導，助力品牌實現規模化成長和長期經營。今年以來，天貓持續加大對優質品牌和原創品牌的扶持力度，進一步鞏固其作為品牌創建和長期經營主陣地的地位。