4108家境外企業參展第八屆進博會

第八屆中國國際進口博覽會正在上海舉辦，今年共有4108家境外企業參展。此前七屆進博會，累計有2.3萬家次境外展商參加企業展。數據背後，是外企用行動投票、對中國市場的堅定選擇。

外企在這裏看到了怎樣的未來圖景？通過他們的講述，一幅關於消費活力、創新沃土與共同成長的畫卷鋪陳開來——

感受“熱力中國”，洞察消費新趨勢

“在中國，為中國”正成為越來越多外企的在華髮展戰略。而進博會則是外企聆聽中國消費者聲音的直接窗口。中國市場的巨大容量、升級潛力，對全球外企來説有着強大吸引力。

在技術裝備展區，一台高7米的機牀格外顯眼。“這款機牀是專門為滿足中國客户的需求而設計的。”意大利大型機牀製造企業PAMA（帕馬）公司運營總監安德里亞告訴本報記者，15年前，帕馬就在上海臨港建立了生產基地。在他看來，在中國設廠的好處是能夠更快地向中國客户交付產品。“我們知道中國發展很快，因此我們的反應速度和供應必須更快，以追上中國日新月異的變化。”他説。

在這裏，外企與中國消費者的距離被無限拉近。“最珍貴的體驗莫過於在展台上與觀眾的真實互動。”資生堂中國及全球旅遊零售CEO梅津利信對本報記者表示，“來到進博會，我有機會與各方夥伴深入交流、商討合作，還能接觸到不同年齡層的消費者，傾聽大家的想法和期待。這些都是我們的靈感來源，啓發了資生堂未來的創新方向與商業策略，也激勵着我們進一步推動產品本地化進程。”

為了更好滿足中國消費者的真實需求，花王在中國確立了“地產地銷”戰略。花王（上海）產品服務有限公司總經理住谷敦對本報記者表示，花王旗下的美舒律品牌關注到中國消費者，尤其是辦公族常感肩頸疲憊不適的現象，以“温熱循環”為核心設計理念，推出了一款蒸汽舒肩暖頸貼，不僅在中國市場廣受好評，還輸出到了其他地區市場。

不少外企發現，從“買得到”到“買得好”，再到追求健康、個性和情緒價值，中國超大規模市場的潛力正在被激活。

“進博會是一扇深入理解中國消費者、深化本地合作的重要窗口。”ASICS亞瑟士中國總裁高凱對本報記者表示，企業看到了中國大眾運動文化不斷普及所帶來的巨大市場潛力，堅定了深耕中國市場的信心。亞瑟士為中國消費者特別開發了高科技服裝產品，還推出了多個體現中國文化與城市特色的鞋款配色設計。

泰國天絲集團首席執行官許馨雄對本報記者表示，2025年是中泰建交50週年，泰國也在本屆進博會中再度擔任主賓國。本屆進博會聚焦綠色低碳、健康消費等新賽道，與中泰兩國深化新興領域合作的共識高度契合。天絲集團期待藉助進博會的平台，繼續洞察中國市場最新的消費趨勢，為企業的創新產品快速落地打好基礎。

透過進博會，外企看到了一個充滿活力的消費大市場。

融入“創新中國”，尋找多元應用場景

今年進博會上，461項新產品、新技術、新服務集中亮相。外企看到，新技術在中國能夠迅速找到多元的應用場景。

高通公司中國區董事長孟樸對本報記者表示，8年來，公司是進博會的參與者，進博會也見證了高通的技術從落地到規模化應用的全過程。高通在5G尚未實現全球商用的時候，就在進博會的舞台上展出了5G移動測試平台。如今這些展品變商品，5G也從5G-A向6G演進。今年，高通在本屆進博會上展示了6G技術願景與前沿應用場景，讓觀眾現場感受從5G到6G的技術演進如何為未來智能世界奠定堅實基礎。

中國大市場正在成為全球創新的集納地。前七屆進博會累計展示約3000項新品新技術、吸引2.3萬家次境外展商、意向成交額超5000億美元的亮眼數據，正是最佳證明。

進博會的“展品變商品”通道，讓最前沿的成果更快惠及中國用户。今年，諾華公司攜近20款創新產品亮相，同時設置了沉浸式互動體驗，觀眾可戴上空間計算顯示設備“穿越”至微觀世界，以第一視角觀察創新藥物在人體內的旅程。自2018年參展首屆進博會以來，諾華已有40多款新藥及新適應症在華獲批。其中，多款產品在獲批前即通過進博會舞台完成“中國首秀”，實現“展品變商品”，並進一步推動了諾華“展商變投資商”的身份轉化。

中國“雙碳”目標帶來了巨大機遇，為全球綠色科技提供了規模化應用的舞台。

索尼認為，在產品的製造生產過程中，環境保護十分重要。索尼（中國）有限公司總裁吉田武司對本報記者表示，企業開發了99%再生料佔比的SORPLA阻燃再生塑料，在環保的同時具有卓越性能。去年進博會後，這一材料不僅在電子產品製造領域成功落地，更是跨界應用到了空間設計家居領域。“索尼在進博會展出的多項技術和內容都受到了廣泛的關注並逐步走向了現實，我們期待繼續在進博會這個開放合作的國際平台上，與中國創作者、行業夥伴及廣大用户深化交流，共譜未來。”他説。

紮根“機遇中國”，許下長期發展承諾

進博會傳遞出的開放信號，是外企持續深耕中國市場的“定心丸”。在這裏，他們看到中國持續優化營商環境、加強知識產權保護、擴大制度型開放的決心。

“我常年在海外工作，在我看來，世界上沒有一個展會像進博會這樣，也沒有一個國家像中國這樣，採取了非常全面且細緻的舉措幫助外企進入本土市場。”圖蒂製藥亞太區副總尼爾森對本報記者表示，公司原本預計需要3至5年時間才能在中國市場站穩腳跟。現在，得益於良好的營商環境，今年只用了8至9個月，圖蒂製藥的產品就擺上了中國的各個進口商超、藥房，在中國市場的知名度大幅提升。

外企正將產業鏈、供應鏈、創新鏈更深地嵌入中國經濟，實現與中國市場的同頻共振。例如，米其林集團全球最大、最先進的高端輪胎製造基地在遼寧瀋陽；羅氏製藥（中國）不久前宣佈投資20.4億元人民幣用於在上海新建生物製藥生產基地。

“進博會極大地加速了新產品從展台走向市場的進程。”立邦中國首席運營官孫榮隆對本報記者表示，去年進博會上，立邦全球首發了能淨化城市空氣的光催化塗料。今年，這一塗料已在立邦廣州工廠啓動產線建設並將在年底投產，為明年規模化市場應用做好準備。目前，立邦在中國擁有超過70個生產基地、10個研發中心。今年5月，投資超過7億元人民幣的立邦全球最大汽車塗料生產基地在天津濱海投產，年產能可達13萬噸。“我們切身感受到‘進博效應’帶來的機遇和紅利，也更加堅信，投資中國就是投資未來。”孫榮隆説。

“十四五”時期，中國對世界經濟增長年均貢獻率保持在30%左右，吸引外資和對外投資居世界前列。

今年正值中國“十四五”規劃收官之年，也是“十五五”規劃謀篇佈局之年。在安永中國主席、大中華區首席執行官陳凱看來，在此背景下舉辦的第八屆進博會恰逢其時，全球各方能強烈地感受到中國在未來五年持續擴大高水平對外開放、更大力度吸引和利用外資的信心、決心和行動。

在這裏，外企看到的不僅是業務的增長，更是攜手同行、共同發展的未來。