農副產品重視市場定位，潮流展品頗具情緒價值，進博會參展商與中國市場同頻共振

【環球時報記者 王冬 馬晶晶 塗蕾 陳子帥 陶震】舉辦8年的中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）每年都會吸引大量跨國企業CEO，政府、國際組織及行業協會的代表，以及組團而來的中小企業主，今年也不例外。很多參展商提及，中國發展的確定性、開放的確定性是他們相信中國、投資中國的理由。

“每一次都能感受到明顯變化”

6日上午，位於農業展覽區的澳大利亞國家館正式開館。澳大利亞貿易部長唐方睿在開館儀式上表示，今年的澳大利亞展館面積史上最大，中澳經貿合作潛力巨大，2024年澳大利亞和中國雙邊貿易總額達到3120億澳元，中國是澳大利亞最大的貿易伙伴。

《環球時報》記者看到，展區內，海產、釀酒、乳業等澳大利亞特色產品的展位被眾多觀眾緊緊圍住。位於第一個展位的澳大利亞莫里海產品公司經理弗格森告訴記者，近年來，洞察到中國市場的消費轉型趨勢後，他們與很多澳大利亞海產品同行開始通過創新供應鏈體系與精準市場策略，加速開拓中國市場。

“我們進入中國市場已超過十年。最初主要通過每週固定發往上海大宗貨物運輸。但隨着中國電商市場的快速發展，我們近兩年開始調整策略：專門針對小家庭和年輕消費羣體推出小包裝、便捷型高端海鮮產品。”弗格森還告訴記者，這是他第三次參加進博會，“每一次都能感受到明顯變化。進博會這種跨界交流為產品創新提供了新思路。”

在哥倫比亞國家館入口，濃郁的南美咖啡香氣令不少參觀者駐足品嚐。哥倫比亞咖啡商加里奧對《環球時報》記者表示：“過去中國消費者習慣傳統飲品，但年輕一代正逐漸形成新的消費習慣。我們觀察到，中國消費者，尤其是年輕消費者願意嘗試新鮮事物，消費動機正從‘功能需求’轉向‘體驗追求’，這對我們的品牌定位至關重要。”

跨國企業CEO再聚首

中國進一步擴大高水平對外開放的頂層設計，使進博會的“溢出效應”日益顯著。為把握這一機遇，眾多跨國企業高管齊聚進博會以更深入地洞察中國市場。

繼2024年後，奧迪全球CEO高德諾再次現身進博會。他表示，很高興再次來到中國，與奧迪中國管理層一同參與本屆進博會。“每次到訪，我都能親身感受到中國市場的蓬勃活力。”高德諾對《環球時報》記者表示，“紮根於中國本土生態，使我們能夠與供應商直接協作，極大地加快了研發和市場響應速度。同時，本地化合作也帶來了顯著的效率提升和成本優化。”

作為第一家進入中國的外資輪胎製造商，固特異已經在中國開展了30多年的業務。固特異亞太區總裁黃錦松在接受《環球時報》專訪時表示，他關注到像宇樹機器人、深謀科技等中國創新企業不斷湧現，“中國的技術突破推動了新質生產力發展，併為外國企業創造了一個充滿活力的生態系統。這種由規模、效率和集成供應鏈驅動的態勢為跨國公司提供頂尖研發人才、共同創新夥伴關係和龐大市場。對於固特異來説，這意味着未來移動出行解決方案領域的眾多合作機會。”

瑞士空氣淨化品牌艾可愛爾全球首席執行官弗蘭克·克利斯提·哈姆今年也現身進博會現場。他告訴《環球時報》記者，中國在製造業領域全面取消外資准入限制，並持續推出穩外資、優服務的政策，展現了推動高水平對外開放的堅定決心。

從情緒消費到銀髮經濟

進博會消費品展區歷來都是觀察年輕消費趨勢的重要窗口之一。據悉，本屆消費品展區面積高達8.4萬平方米，吸引了來自70多個國家和地區的700餘家企業參展。

《環球時報》記者來到這一展區看到，不少頗具情緒價值的潮流展品引發年輕人的“打卡”。展區入口處，凌美展台上多款聯名產品禮盒引發一眾年輕消費者駐足。凌美中國區負責人告訴記者：“我們的目標客羣聚焦在中國18—35歲年輕羣體，如今這一羣體對於‘情緒價值’的需求日益顯著，我們也看中了這一特點，策劃出多款IP的限量聯名產品。”

與此同時，針對“銀髮一族”的消費產品在展區內也受到大量關注。家居家電展區專門打造了銀髮經濟展示平台，松下、宜家等展商推出“銀髮”主題產品，多樣化適老產品提升了老年人生活品質。