一部劇帶火一座城 “影視IP+文旅”如何實現“雙向奔赴”?

近年來，隨着影視產業蓬勃發展，各地積極探索“影旅融合”發展新模式，“影視+非遺”“影視+美食”等業態湧現，推進文化、影視、旅遊、科技等多業態深度融合。

用活影視資源

帶動文旅產業煥新發展

隨着央視一套電視劇《沉默的榮耀》熱播，掀起了一陣收視與話題的熱潮。該劇在廈門的集美大學、鼓浪嶼等多地進行取景，展現了大量閩南文化元素。鏡頭中，吳石等人在暗夜裏守護光明；鏡頭外，陳嘉庚為民族未來傾資興學，先輩們的家國情懷遙相呼應。集美古厝的天井月光、騎樓老街的青石板路，吸引了越來越多的市民遊客前來。

*遊客 陳美辰：*正好在看《沉默的榮耀》，就想過來打卡一下，感覺有一種現實跟歷史的交匯，很神奇的感覺。

據瞭解，廈門市建立起全市統一的影視服務“一站式”平台，為劇組提供拍攝支持，形成影視IP與文旅產業的聯動，截至目前，廈門已打造35個影視打卡點、發佈了60多條金雞影視主題旅遊線路。

而在福建省南平市，《獵罪圖鑑2》《看不見影子的少年》等熱播劇取景地，吸引了來自全國各地的遊客拍照打卡。當地巧妙利用大洲島、化工廠等老廠房與特色建築，讓曾經的老工業園區煥發新生，直接拉動了酒店、餐飲、交通、旅遊等行業的聯動發展。開放至今，園區吸引超1500萬人次的遊客，相關旅遊收入突破1.3億元。

“影視IP＋文旅”

融合發展新路徑

在傳統經典影視熱度不減的同時，各地依託熱門影視IP資源，持續打造“影視＋文旅”融合發展新路徑。

位於寧夏銀川市的鎮北堡西部影城遊客依然絡繹不絕。作為《紅高粱》《牧馬人》《大話西遊》等200餘部影片的拍攝地，這裏吸引了來自全國各地的遊客前來打卡遊覽。

*遊客 孟靜怡：*感覺這個影視城非常符合電影裏面的風格，我感覺我身處在這裏，我就是一個真正的紫霞仙子。

作為國內較早以影視拍攝地為資源的旅遊景區，寧夏鎮北堡積極探索沉浸式文旅場景，同時通過“影視+文化藝術展覽”等跨界融合項目，讓遊客完成從“參觀者”到“深度體驗者”的身份轉換。

*鎮北堡西部影城營銷經理 李芃：*2025年，類似影視的深度體驗活動，遊客的參與度達到了70%。尤其是這些親子游，大概有40%的人羣願意再回來體驗。

作為國產影視劇佳作《山海情》的取景地，寧夏永寧縣閩寧鎮趙鴻農民文化大院吸引了很多人慕名而來。當地依託特色資源建設影視旅遊基地，開發“山海情”旅遊線路，吸引遊客前來閩寧鎮體驗當地特色民俗。

*永寧縣閩寧鎮趙鴻農民文化大院負責人 趙鴻：*現在是全國各地的遊客，甚至還來過好多外國的客人，大家都來這兒尋找《山海情》的足跡。

影視“大流量”

激活文旅“大市場”

眼下雖然過了旅遊旺季，各地依然充分發揮熱播影視劇拍攝取景地、故事發生地的資源優勢，以影視“大流量”激活文旅“大市場”。

隨着電視劇《去有風的地方》熱播，劇中呈現的青年返鄉振興鄉村、融入田園的生活方式，蒼山洱海、古鎮古村和白族特色建築吸引了大量觀眾。

大理鳳陽邑村，這個曾經作為滇藏茶馬古道上的一個名不見經傳的小村莊，因劇中“有風小院”的取景而迅速走紅。鳳陽邑借“風”而為，順“風”而上，開發當地民族服飾、美食以及傳統非遺項目，吸引了眾多旅居者。該電視劇播出後，村莊的遊客量從單日不足百人增加到旺季日均一萬人以上。

*遊客：*我們來自台灣台南，看過兩次《去有風的地方》。我們一直在追着風，這邊的人也很和善。我們還想説來這邊定居，像許紅豆一樣來這邊住個兩三個月，深入去體會大理的民俗風情和人文文化。

為吸引更多影視行業人才，大理推薦發佈了67個免費拍攝取景地，並積極完善服務機制，提升服務能力。數據顯示，2025年1—9月，大理州已接待了海內外旅遊者9821.34萬人次，同比增12.37%；旅遊總花費1208.02億元，同比增19.78%。

（總枱央視記者 劉小月 王銑 許新霞 楊詩儀）