花王竹安將：以“同美共生”解鎖中國市場長期主義密碼

【環球網財經綜合報道 記者 心月】“連續八年參展進博會，我們從‘展示者’成長為‘深度參與者’，這背後是中國市場的開放活力與花王‘在中國、為中國’的堅定承諾。”第八屆中國國際進口博覽會啓幕當日，花王（中國）投資有限公司董事長竹安將在接受專訪時，用“全勤生”的堅守，詮釋着外資企業與中國市場的共生之道。恰逢花王深耕中國市場三十餘載，這場立足進博會的對話，既解碼了品牌138年積澱的創新基因，更勾勒出其錨定高質量發展的未來藍圖。

進博八年*：從展品到商品的**“機遇答卷”*

“進博會是花王連接中國消費者的橋樑，更是我們捕捉市場機遇的‘金色窗口’。”談及連續八屆參展的收穫，竹安將的語氣中滿是篤定。本屆進博會上，花王以“同美共生，質造未來”為主題亮相，首設的VIC技術與品質展區成為最大亮點，從品牌百年曆程、安心品質體系，到消費者共創案例、多觸點戰略實踐，全方位展現了對“清潔、美麗、健康”的長期堅守。

這份堅守早已轉化為實實在在的市場成果。竹安將分享了莉婕泡沫染髮劑的“進博蜕變記”：2022年首次參展便憑藉便捷個性的體驗引發關注，2023年推出了專為中國市場優化的中國版，不僅包裝全面本地化，還精選了最適合中國生活者的色號，實現國產化並三登進博展台，電商渠道銷售額實現飛躍式增長。“從展品到商品，再到爆款產品，進博會不僅讓我們的創新成果被更多人看見，更讓我們與中國消費者建立了深厚的情感聯結。”他強調，中國市場始終是花王最重要的海外市場之一，“與中國同行，就是與機遇同行”。

在本屆進博會上，這樣的“本土化創新”案例比比皆是：芙麗芳絲全球總部遷華後升級的淨潤精華卸妝油，憑藉微米乳化體系實現“秒速浮妝淨卸”；珂潤專為中國女性研發的輕齡彈潤舒緩系列，以神經酰胺護理核心，7天即可改善泛紅、28天修護肌膚屏障；碧柔水膜鎏光防曬液搭載“御光磁吸水微囊”黑科技，兼顧高倍防護與妝前提亮，2026年還將升級防水防汗屬性適配多元場景。“這些產品都是中國研發團隊精準捕捉消費者痛點後的成果，是‘全球技術+本土需求’的完美融合。”竹安將説。

三十深耕：以本土化創新築牢發展根基

“如果説進博會是短期的機遇窗口，那三十餘年的本土化佈局就是花王紮根中國的根本。”竹安將表示，自進入中國市場以來，花王已從最初的產品貿易，發展為覆蓋研發、生產、銷售的完整產業鏈佈局，而“傾聽中國消費者聲音”始終是核心導向。

這種導向體現在研發端的持續投入：中國研發中心作為花王重要的海外研發基地，深度紮根市場，將日本總部的基礎研究與核心技術快速轉化為貼閤中國消費者需求的產品。從樂而雅晚安褲憑藉Hygiene+™潔淨因子實現99%抑菌率，到美舒律蒸汽眼罩的“熱量循環設計”帶來温潤體驗，再到莉婕的“均勻上色專利”，每一項創新都源於對中國消費者生活習慣與需求的精準洞察。“我們的本土化不是簡單的‘因地制宜’，而是從產品企劃到生產的全鏈路適配。”竹安將強調。

業務邊界的持續拓展更彰顯了花王的長期主義。本屆進博會上，花王首次展示了跨界農業領域的技術成果：鮮花保鮮液可讓鮮切花綻放最長達1個月，土壤改良劑運用界面活性劑技術解決農田積水難題，植保無人機專用飛防助劑“KAO ADJUVANT A-200”更是將小麥赤黴病防治率大幅提升，實現產量增效-。“從個人護理到家居清潔，再到工業化學品與綠色農業，我們希望用多元技術為中國人民的健康、生活及環境作出貢獻。”竹安將説。

未來可期：以ESG與AI賦能*“同美共生”*

站在新的發展起點，竹安將對花王中國的未來有着清晰規劃：以“強化toB業務、深化多觸點戰略”為核心，持續加大中國市場投入，讓“同美共生”的願景落地生根。

在可持續發展領域，花王的實踐早已走在行業前列。本屆進博會上，ESG展台通過互動扭蛋等形式，集中展示了“同美共生”ESG願景實施三年的成果。竹安將介紹，花王已將可持續理念融入全產業鏈：生產端推進綠色製造，實現廢水回收與廢棄物資源化；產品端聚焦減塑、節能、可循環，推行簡約包裝方案；同時聯動上下游合作伙伴，共建綠色產業鏈。“可持續不是選擇題，而是企業生存發展的必答題，這與中國‘雙碳’目標高度契合。”

AI技術的深度應用則為創新與服務注入新動能。竹安將表示，AI已成為貫穿花王“研發創新、市場運營、用户服務”全價值鏈的戰略工具。連續參展兩年的“花王Life+”小程序，通過AI賦能實現AR試色、膚質檢測等功能，既讓消費者獲得個性化體驗，也為品牌積累了寶貴的需求數據。“未來我們將持續深化AI應用，迭代小程序功能，讓技術更好地賦能創新、服務用户。”

竹安將稱，花王未來將繼續把全球視野與本土洞察相結合，在加大綠色技術、數字化體驗等領域投資的同時，深度融入中國發展大局，“我們堅信，持續的創新和紮實的行動，不僅能拓展花王的事業，更能為‘美麗中國’建設貢獻力量”。

從八載進博的深耕細作，到三十餘載中國市場的同頻共振，花王用創新與責任書寫了外資企業的長期主義答卷。竹安將的話語中，既有對過往的感恩，更有對未來的期許：“中國市場的‘磁場效應’正在持續釋放，我們將繼續以開放的姿態，與中國消費者、合作伙伴攜手，共創更美好的未來。”