進博會上觀消費：更健康 更有趣 更智能

在11月5日開幕的第八屆中國國際進口博覽會上，層出不窮的智能化產品、滿足情緒價值的潮品集中亮相，折射出消費新題材、新場景、新趨勢。進博會以開放姿態為全球企業鋪就“秀成果、拓市場”的通道，成為洞察中國消費市場新趨勢的關鍵窗口。

多位參展商表示，中國消費市場的優勢已不僅僅是龐大的市場規模，更是面向未來創新與協作的試驗田。在高水平對外開放持續推進的背景下，參展商看到了更透明更穩定的政策環境，也看到了公平包容的市場環境，對中國市場的前景有更強信心。

健康消費需求提升

在“微型跑道”上，跟隨巨幅藝術作品“跑者縮影”步入展台，就可以看到運動生活方式品牌露露樂蒙（lululemon）在本屆進博會上展示的瑜伽、跑步、訓練、網球、高爾夫和日常出行六大品類產品。

“隨着中國營商環境持續優化、消費者信心穩步提升，疊加體育消費潛力不斷釋放等因素的影響，全民健康意識日益增強，中國大陸市場成為lululemon全球業務版圖中最具活力、增長最快的區域之一，如今已成為我們的全球第二大市場。”lululemon首席執行官麥凱文表示，lululemon很自豪能夠為“健康中國2030”貢獻力量，助力更多人擁抱積極健康的生活方式。

麥凱文表示，lululemon始終看好中國市場的長期潛力，將繼續深耕中國市場、投資於人才培養、強化社區聯結、持續推動創新。

進博會上保健品參展商的身影，也是中國消費市場健康需求不斷提升的表現。

“在過往幾年中，可以明顯地感受到消費者對健康產品的認知水平是不斷提升的，對於高質量更加環保、更加天然的健康產品訴求是不斷增加的。”艾斯塔爾力（上海）生物科技有限公司總經理劉耿表示。

興趣消費持續“破圈”

在香港貿易發展局展廳內，奧地利百年品牌皮禮士（PEZ）糖果的展台前人頭攢動，成為進博會消費品展區的熱門打卡點。眾多消費者或圍在展台前挑選商品，或參與趣味轉盤活動，熱鬧非凡。

“作為‘海外版大白兔’，PEZ糖果與包括米老鼠、汪汪隊、愛莎公主、巴斯光年等在內的眾多知名IP合作，陪伴了數代海外小朋友的成長。這是皮禮士第二次參加進博會，此次不僅帶來了經典IP系列產品，更推出了限量發售的新系列。”PEZ皮禮士中國區總代理銷售總監餘小平告訴中國證券報記者，“今年的人氣明顯更旺了。PEZ糖果的核心優勢在於由眾多IP帶來的情感共鳴。幾乎每位消費者都能在PEZ糖果的品牌矩陣中找到自己或家人喜愛的IP形象，這種情感連接讓大家更願意為產品買單。”

同樣擁有眾多IP的泡泡瑪特今年也再度亮相消費品展區。在本屆進博會上，泡泡瑪特的兩大超人氣IP——SKULLPANDA及CRYBABY重磅登場，為現場觀眾打造出沉浸式IP體驗空間，吸引大量觀眾駐足互動。

“如今，泡泡瑪特旗下多款IP已成為連接全球消費者的情感紐帶，憑藉獨特潮流語言，生動詮釋着人們對高品質美好生活的嚮往。通過進博會這樣的國際舞台，我們相信能夠讓更多人看到泡泡瑪特，看到我們豐富多樣的IP，向世界展示潮玩IP的無限可能。”泡泡瑪特相關負責人説。

智能化升級趨勢明顯

將一個橙子放入冰箱，冰箱門上的電子屏幕立刻記錄並顯示橙子的保鮮狀態；卧室的窗簾自動關閉、空調調整成無風模式、牀墊具備瑜伽功能……以進博會為橋樑，三星感知中國市場消費者需求，加大在AI方面的佈局力度。

“我們今年以AI為主題，運用AI或AI Home的理念，將硬件和軟件整合成垂直一體的無感式AI體驗，融合到消費者的日常生活中，傳遞有温度的科技概念。”中國三星副總經理張劍説。

張劍表示，進博會讓其感受到中國不斷加大對外開放力度的決心。作為企業，中國三星非常願意積極參與這樣的活動，也非常看重中國的消費市場。

另一家企業SYR漢斯希爾為本屆進博會帶來的雙罐中央軟水機，也是AI應用的體現之一。

“這款軟水機的研發採用雙罐系統和數字化調節。結合AI技術，該產品可自主學習用户的用水習慣，預判用户用水趨勢。”SYR漢斯希爾中國區副總經理兼首席質量官唐鵬介紹。

唐鵬表示，SYR漢斯希爾將依託進博會平台，錨定銀髮經濟、寵物經濟和文化消費三大新賽道，研發適老化智能用水系統、定製化寵物飲用水方案等，繼續以科技創新回應中國市場期待，共享發展機遇。