2025進博會：天貓馬來西亞官方旗艦店進博會上線，貓山王榴蓮鮮果首次實現產地直髮

【環球網科技報道 記者 李文瑤】11月7日，第八屆進博會期間，天貓馬來西亞官方旗艦店正式上線，並在進博會現場舉行了揭牌儀式。記者打開淘寶搜索“馬來西亞官方旗艦店”即可進入，目前上線了來自5個品牌的21個鏈接，包含榴蓮、燕窩、咖啡、餅乾等當地特色美食。

旗艦店馬方負責人謝益銘（Thomas Cheah）介紹，店鋪主推的是來自馬來西亞黃金產區彭亨州的貓山王榴蓮鮮果。目前線上賣的鮮果榴蓮，90%都來自泰國，品種以金枕為主。馬來西亞的貓山王榴蓮遵循“瓜熟蒂落”的自然規律，無法長期保存，因此出口到中國的貓山王基本都經過液氮冷凍保鮮處理，在電商平台銷售的也以冷凍為主。

“馬來西亞官方旗艦店是目前天貓平台上唯一一家可以實現從馬來西亞直飛、黃金產區直髮鮮果榴蓮的店鋪，從枝頭到餐桌最快只需要36個小時，這在以前是無法想象的。”

揭牌儀式上，馬來西亞全國新村發展委員會秘書處主任陳文祥表示，“天貓馬來西亞官方旗艦店”的開通，是馬中經貿與文化交流道路上的一個新里程碑。它承載着一個非常特別的使命，讓馬來西亞最具特色、最具人情味的“新村好品”，走進中國市場、走進千家萬户。

未來一年，他們計劃引入更多的馬來西亞企業參與合作，特別是以新村產品與青年創業品牌為主，推動品牌培訓、供應鏈打通、食品安全標準對接等關鍵措施，通過官方旗艦店構建一個長期可持續發展的跨境貿易生態。

當天，淘天集團發佈了“2025淘寶天貓全球美食億級產地優選計劃”，並啓動全球美食直播節活動。淘寶天貓食品生鮮行業總經理張鵬告訴記者，在他們與上海進博會參展商溝通中瞭解到，這些進口食品企業打通“中國吃的市場”遇到的最大困難是國內線上運營能力的空白，不知道選擇什麼樣的渠道和平台適合自己，怎麼確保有效性。“特別是國外一些優質產區的生鮮農產品企業，在國內電商運營上就是空白，而電商無疑是這些企業打開中國市場最快的渠道。”

通過“億級產地優選計劃”，海外產區企業有兩大選項，一種依託天貓旗艦店的品牌運營模式和數字化運營能力，通過國家官方旗艦店，產區品類協會旗艦店，品牌旗艦店等多種線上經營模式，支持優質進口產區國家和商家快速入駐。另一種以淘寶買菜為主的生鮮半托管模式，深入建聯全球產區，平台小二將為進口商家給出“選品建議、定價策略、營銷報名、廣告投放”等一系列託管式便捷操作。

以進口車釐子為例，在上海進博會舉辦的8年時間裏，智利產區的車釐子通過和淘寶、天貓等電商平台深入合作，不斷擴大進口規模和進口品種，已經成為中國人過年聚會送禮的“國民水果”。天貓平台數據顯示，24-25車釐子產季，淘寶上共有4300個主播帶貨車釐子，組織了上萬場專場直播活動，並創新推出了車釐子卡的銷售新模式，“現在囤，過年提”，在避免價格波動的同時也滿足了消費者品質的需求。今年，天貓將組織車釐子冰雪季全域營銷活動，聯動冬季冰雪消費的新場景，投入超大補貼力度放大用户需求。

張鵬説，淘寶天貓希望通過“億級產地優選計劃”孵化更多像智利車釐子、泰國榴蓮等年銷過億的全球產地超級爆款，“接下來我們會通過平台補貼、溯源直播、產地營銷、淘寶閃購等多種方式，目標是幫助100個全球美食產地實現生意增長。”