天貓雙11寵物行業市佔率達64%，“它經濟”迎來國貨黃金時代

【環球網財經報道】寵物消費市場的爆發力再次成為行業焦點。11月6日，知名諮詢機構久謙發佈《雙⼗⼀大促分析》。報告稱：“它經濟”升温，雙11期間寵物消費熱潮持續，“淘天以64%的銷售額貢獻穩居首位，爆發係數高達280%”。值得注意的是，天貓寵物行業的市場份額是第二名的三倍以上。

在規模優勢下仍維持兩位數高增長，是天貓寵物行業今年最顯著的特徵。數據顯示，10月15日，雙11預售啓動僅半小時，天貓寵物預售金額已超去年預售首日全天。開賣1小時，弗列加特、皇家、大寵愛、許翠花等18個品牌成交破千萬，587個品牌實現同比翻倍增長。開售4小時，國產寵糧品牌鮮朗率先突破億元成交大關。這些數據印證了天貓是“品牌規模化首選渠道”。

國貨替代正成為寵物消費的結構性趨勢。數據顯示，天貓雙11首日成交破千萬的寵物品牌中，國產品牌佔比高達68%。麥富迪首日全店成交增長超90%，Toptrees烘焙貓糧首日成交飆升170%。即使在進口品牌的“傳統統治區”膨化糧賽道，藍氏獵鳥乳鴿貓糧也成了當日最大膨化糧單品。植物貓砂品牌許翠花預售1分鐘即超去年雙11全週期銷售額，開售4小時成交激增560%；寵物保健品MAG品牌保持高增，登頂天貓寵物保健品類TOP1。國產品牌在產品創新和需求滿足上實現突破。

寵物消費的“跨界融合”正在創造新增量。adidas、蕉內跨界寵物服飾賽道，在這個雙11開賣首日闖入天貓寵物服飾TOP3；滴露跨界寵物清潔用品賽道，其單品成為品類TOP1；小米飲水機憑藉質價比衝入智能飲水機單品Top5。久謙報告強調，和平時銷售期相比，本次天貓雙11寵物商品爆發係數已接近服飾大類，“它經濟”徹底告別小眾時代，天貓成為品牌探索跨品類增長的核心試驗場。

自2021年升級為一級類目以來，天貓寵物連續4年雙11保持高速增長，行業規模實現翻倍，年度購買用户突破1億。數據顯示，截至10月底，天貓寵物年輕新客佔比超30%，高粘性、高客單價用户羣體持續擴容。

業內人士認為，寵物行業已進入“平台生態競爭”階段。淘寶天貓超1億寵物年度購買用户構成的消費生態，不僅支撐短期爆發，更通過品類完整性、用户多元性和數據洞察能力，為品牌提供長期增長土壤。在“它經濟”升温的背景下，天貓的領跑優勢或將進一步鞏固行業格局。（勃潺）