快手科技馬宏彬：全面拓展AI應用，助力千行百業數智化升級

11月8日，2025世界互聯網大會烏鎮峯會“人工智能技術創新與治理論壇”上，快手科技高級副總裁馬宏彬發表主題演講，分享了快手在AI時代的創新實踐與底層思考。

快手科技高級副總裁馬宏彬

馬宏彬稱，從記錄與分享的生活社區到深耕產業的數字平台，快手14年來持續進化，既受益於數字技術飛速發展的時代與政府鼓勵政策，也源於公司創新驅動的技術底藴與豐厚AI基因。

隨着新一輪AI科技浪潮到來，2023年初快手啓動了新一代AI戰略，從基礎研究到技術突破、從工具革新到應用創新，多領域、多層次地加大研發投入、佈局與應用探索。在馬宏彬看來，AI技術浪潮正在從單純的技術突破走向大規模應用創新，推動科技與產業深度融合與高質量發展。

這一輪生成式AI浪潮中，快手憑藉硬核技術突破與應用創新，推出了全球首個用户可用的真實影像級視頻生成大模型可靈AI，並迅速躋身全球第一梯隊。

經過一年多高速迭代，可靈2.5 Turbo版本生成能力已逼近影視級標準，正在全球範圍成為有望重塑視頻生產工業的新質生產力引擎。今年下半年，可靈AI接連亮相釜山電影節、東京電影節和戛納秋季電視節，引發關注並連接起更廣闊市場。

“新一代AI技術，正在從程序員手中的‘技術秀’向產業一線的‘效率革命’演進。”馬宏彬表示，可靈AI可使影視製作成本降低至傳統方法的十分之一，製作時間縮短約60%，將推動影視產業生態與創作邏輯發生深度變革，進而成為產業效率革命的底層推進器。

技術迭代同時，應用場景也在不斷拓寬。目前，可靈AI全球用户突破4500萬，已與2萬多家企業及開發者達成合作，覆蓋全球超過80%的國家和地區，服務影視創作、廣告營銷、遊戲製作等多元場景。

本屆烏鎮峯會上，可靈AI憑藉過去一年在創新性、社會價值、技術突破和全球影響力等維度的持續進展，成功入選“2025年度中國互聯網企業創新發展十大典型案例”，這也是快手旗下技術與產品連續第三年獲此殊榮。

當前，人工智能技術正加速輻射到各行各業，賦能各領域數智化升級。除視頻生成大模型可靈AI，快手已推動生成式AI在內容、商業等生態全面落地，將AI技術深度融入生產、推薦、分發、電商搜索等全業務鏈條。

“依託14年技術生態沉澱與豐富應用場景，快手已構建起系列大模型技術矩陣，持續進行技術探索與業務實踐應用。“馬宏彬認為，技術創新的價值就在於通過產業應用實現社會效率躍升。

2025年以來，快手推出了端到端生成式推薦系統OneRec、電商生成式搜索框架OneSearch、商業化生成式強化學習出價範式G4RL等眾多大模型技術解決方案。隨着這些技術在業務端持續落地，快手正構建起一個全面智能化的內容與商業生態體系，實現平台運營效率、用户體驗的全面升級。

人工智能在賦能各行各業的同時，也帶來了安全、倫理等方面的全新挑戰。馬宏彬表示，快手積極探索“將治理嵌入技術”，實現從“治理技術”到“技術治理”的範式改變。

新的治理理念下，很多老問題有了更高效解決方法，快手還積極響應《人工智能生成合成內容標識辦法》，已上線用户可見的顯式標識及嵌入元數據中的隱式標識雙重體系。“當治理真正嵌入技術內核，合規不再是創新的約束條件，而是創新的方向指引。”馬宏彬稱，只有創新與治理雙輪驅動，才能讓全社會、全人類真正受益於人工智能的技術發展。(心月)