何為進博｜消費新圖景，正從四葉草“溢出”

【編者按】

一年一度，“東方之約”來到第八年。

“進”而有為，“博”採眾長。當這場盛會不斷見證中國更高水平對外開放，“進博”二字的內涵也愈發深厚。

它既是宏大敍事，也是鮮活日常，既關乎全球發展的共同命題，也牽繫你我的生活點滴。第八屆進博會舉辦之際，澎湃新聞推出“何為進博”系列觀察，以多元視角，探尋更豐富的答案。

進博會上的消費新圖景，在6天的“四葉草”會場，在365天的上海，在你我身邊。

第八屆進博會，“促消費”力度空前：155個國家、地區和國際組織參與，4108家境外企業參展，整體展覽面積超過43萬平方米，規模再創新高。

“買”與“賣”之間，消費場景更為豐富。寵物經濟、銀髮經濟、冰雪經濟……當新需求引領新供給、新供給創造新需求，更多“進博好物”直達消費端。

同時，購在中國·2025精品消費月暨2025上海迎進博消費嘉年華活動在進博會上啓動，2025全國“絲路雲品”電商月啓動，“Lu-Link全球國際消費精品展示基地”啓動全局招商……進博會暢通渠道，鏈接國內國際雙循環。

2025年11月7日，國家會展中心（上海），挪威國家館，挪威農業和食品部國務秘書漢娜-貝里特·布瑞克為來賓派發以挪威棕色奶酪製作的華夫餅。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

澎湃新聞記者觀察到，進博平台匯聚供給，打通渠道，優化生態，這不僅是一場經貿盛會，更是一個強大的消費引擎。它不僅實現了“買全球、惠全球”，更將創新消費體驗融於生活，為國內國際市場注入活力與新機。

消費新場景

隨着中國家庭結構變化與消費觀念轉變，“它經濟”發展勢頭迅猛。本屆進博會上，各類“它經濟”衍生商品與服務琳琅滿目。

第八屆進博會首次設立寵物主題展示區“它博萌爪航站樓”，場景化呈現寵物食品、出行裝備、護理用品等品類，吸引了大量觀眾駐足體驗和諮詢。展區現場，一組配置了AI攝像頭的全自動貓廁所，吸引養寵人士駐足。據介紹，此款貓廁所通過內置的高清AI攝像頭，能夠持續、精準地記錄貓咪的如廁數據，包括如廁頻率、每次停留的時長以及排泄物的視覺狀態分析。寵物主人即使遠在千里之外，也能通過手機APP即時掌握愛寵的健康動態。

報告指出，中國寵物市場規模預計在2025年突破8114億元，寵物醫療、用品及服務等細分賽道增長迅速，養寵主力軍呈現出顯著的年輕化、高學歷化特徵。“它經濟”藴藏巨大增長空間。

不止寵物經濟，在進博會上“銀髮經濟”好物也俯拾皆是。在光明食品集團展區，佈置了一座可移動的“適老化花園”：一個定製的容器裏按照需求搭配好各種瓜果、蔬菜、鮮花，不但種類和造型可以隨心所欲，還能送貨上門。同時，“花園”中央留出休息區，這個區域根據輪椅的高度設計，方便乘輪椅的人坐着欣賞。“銀髮”題材從醫療展區拓展至消費品展區。

可移動的適老化花園。中間可以停靠輪椅，坐在輪椅上可以平視花園。澎湃新聞記者 鄒娟 圖

響應國家“體重管理年”號召，益海嘉裏金龍魚首次以大健康主題亮相主展台：植物甾醇蛋白乳是為血脂異常、或有潛在風險但又追求健康的人羣量身打造；甘油二酯油適合超重肥胖及高脂血症人羣；低GI優質碳水滿足特定健康人羣的控糖需求。

商務部此前介紹，第八屆進博會將展示461項新產品、新技術、新服務，讓中國大市場成為全球創新的試驗場、利潤場、應用場。作為全球新品、技術、服務的首發陣地，進博會為促消費提供“源頭活水”。

觀眾在體驗卡赫站立式洗地機，直觀感受產品的性能和操控體驗。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

消費新發展

進博會的平台效應，今年有了更豐富的演繹。

11月7日，“Lu-Link全球國際消費精品展示基地”在進博會上發佈。作為上海陸家嘴“樓宇型商圈”升級的核心項目，Lu-Link基地坐落於浦東新區花園石橋路155號地下一層，地處國金中心、金茂大廈、上海中心三棟地標寫字樓圍合的黃金區域，總面積1140平方米。陸家嘴管理局透露，該基地將憑藉進博會“6+365”常年展示平台優勢，成為進博會溢出效應的直通車道，打造“鏈接四葉草，直達天際線”的國際消費精品展示新空間。基地預計今年內開館運營。

渠道之外，新消費模式的培育也在進博會上可見一斑。

今年，來伊份從以前單一品牌參展，拓展為“來伊份”“亞米”“養饞記”“醉愛”“滬威”五個核心品牌集體亮相。其中，“養饞記”打造江浙滬社區零售新場景，預計2027年實現“千店目標”。此外，來伊份正加速推進“出海+進口”的雙循環體系建設。據瞭解，自2019年開始佈局海外市場，截至目前，來伊份旗下產品已進入美國、加拿大、澳⼤利亞、新西蘭、阿聯酋、德國、法國、西班牙、越南、泰國、馬來西亞等超18個國家的本地商超渠道，業務處於穩健的拓展階段。

進博會上的來伊份展台。

“本屆進博會，我們完成從‘參展商’到‘全球食品資源組織者與鏈接者’的戰略蜕變。”來伊份總裁鬱瑞芬告訴澎湃新聞記者：“藉助進博會這一平台，我們不僅要成為中國零食文化的傳遞者，更要搭建連接全球美食的橋樑。”

上海市商務委主任朱民透露，上海充分依託進博會等重要平台，吸引集聚全球優質商品和服務，今年以來已經累計舉辦各類首發活動2000餘場，1-9月新增首店787家。加快數字消費創新發展，今年1-9月，上海全市電子商務交易額超過3.27萬億元，同比增長12.7%，直播網絡零售額3690億元，同比增長23.6%。今年以來累計新建改建商業設施項目達到23個。

進博會，正源源不斷賦能消費新發展。

消費新時代

“促消費”，發力往往不止於消費領域。

第八屆進博會，展會現場設立了離境退税“即買即退”集中退付點，這是税務部門首次將便捷退税服務嵌入進博會展館現場，進博會退税實現“零時差”。

作為本屆進博會現場的離境退税商店，進博文創館成為體驗“即買即退”服務的重要場景。境外旅客在此購物後，可憑本人有效身份證件及在商店開具的購物發票、退税申請單，前往集中退付點辦理退税，享受“即買—即開—即退”一站式服務。“從備案到落地，税務部門全程跟進指導，幫助我們在展區內快速構建‘店內購物、門口退税’的服務閉環。”文創館相關服務人員表示，現在參展客商不出展區即可“即買即退”，不僅提升了購物便利度，也增強獲得感。

作為進博會的“全勤生”，霍尼韋爾連續八年參與其中。霍尼韋爾大中華區總裁餘鋒在接受澎湃新聞記者採訪時談到，霍尼韋爾在本屆進博會上推出八款新品，覆蓋半導體、工業燃燒、工業自動化、智慧樓宇和電池安全五大關鍵領域，以精準響應中國市場需求。“今年也是霍尼韋爾在華髮展的90年。促消費，不單單需要消費端發力，整個消費生態，甚至營商環境的不斷完善，也是消費大環境向好的必然。”餘鋒表示，“我們希望藉助進博會這個平台，更好地融入中國市場，我們也高度重視中國市場，加快本土化進度，真正做到‘在中國，為全球’。”

從“四葉草”出發，進博之光正持續照亮消費未來，為構建新發展格局、建設強大國內市場注入源源動力。這場永不落幕的盛會，正在書寫一個更具韌性、更富活力的消費新時代。