進博會八年，“老友”與“新朋”共享中國機遇

【環球網科技報道 記者 李文瑤】11月5日，第八屆中國國際進口博覽會（簡稱：進博會）如期而至。這個被眾多跨國企業稱為“不容錯過的中國之約”的舞台，再次成為外企展示創新、鏈接資源、洞察趨勢的關鍵平台。

從格魯吉亞的“國寶級”礦泉水BORJOMI，到韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋，從智能出行新鋭Moonwalkers，到零售與食品巨頭沃爾瑪、雀巢——他們中有的已是“八年老友”，有的則是“首次亮相”，卻都傳遞出同一個信號：進博會不止於展銷，更是讀懂中國、紮根中國的戰略支點。

進博會：從“試水平台”到“戰略高地”

“進博會對BORJOMI而言是深化中國市場戰略的關鍵里程碑。”儘管並非首次參展，這家格魯吉亞礦泉水品牌仍將進博會視為品牌在中國市場實現價值昇華的重要契機。其相關負責人指出，進博會的“權威背書效應”和“跨產業資源集聚能力”，為品牌提供了超越常規商業曝光的獨特價值。

同樣連續八年參展的愛茉莉太平洋，則將進博會視為與中國市場“深度對話、共創價值”的戰略平台。愛茉莉太平洋中國副總裁許達仁表示，進博會是精準把握中國消費者需求與行業趨勢的重要渠道，驅動着公司在品牌溝通、產品創新與消費體驗等方面的全方位升級。

即便是首次參展的科技品牌Moonwalkers，也深切感受到進博會作為“國家級平台”的集聚力。“進博會幫助我們高效篩選第一批種子用户，他們不僅是使用者，更是產品本土化共創的參與者。”品牌方表示，這些用户的反饋直接推動了產品優化與迭代，為後續適應中國市場奠定基礎。

從“賣產品”到“講故事”，品牌在中國重塑價值內核

在競爭日益激烈的中國市場，外企不再滿足於簡單“賣貨”，而是通過進博會這一講台，向中國消費者傳遞更豐富的品牌內涵與價值主張。

BORJOMI強調其不僅是水，更是“健康生活的解決方案”，突出其天然鹼性成分對消化代謝的功能價值；愛茉莉太平洋則攜七大品牌、近三百件展品亮相，展現集團對中國美妝消費趨勢的快速響應與系統化佈局；Moonwalkers則將產品定位為“AI步態輪式外骨骼設備”，強調科技賦能日常出行的實用價值。

沃爾瑪與雀巢則更注重傳遞企業在可持續發展與創造共享價值方面的努力。沃爾瑪發佈三項綠色成果，包括參與制定行業首項綠色低碳運營標準、推動食物減損與創新減塑實踐；雀巢則展出多款環保聯名產品，並強調其在中國推動再生農業、助力鄉村振興的長期承諾。

“在中國，為中國”，外企持續加碼本土化投入

儘管全球經貿環境存在不確定性，但受訪外企均表達出對中國市場長期看好的信心。雀巢大中華區董事長兼首席執行官馬凱思直言：“中國是雀巢全球第二大市場，寵物經濟、銀髮經濟與健康需求升級等新趨勢，為我們帶來了增長機遇。雀巢對中國市場的投入不會停歇，我們將持續鏈接全球資源，把更多創新產品與服務帶入中國，與中國經濟同頻共振。”

沃爾瑪中國公司事務部高級副總裁佘端志表示：“在中國，沃爾瑪不僅致力於負責任的經營，持續為顧客和會員帶來省錢、省時、省心的好生活，還通過在社區和環境可持續發展方面的努力，為所有利益相關方創造共享價值，將‘為顧客省錢，讓他們生活得更好’的企業使命落到實處，並不斷延伸。”

Moonwalkers在進博會後的市場反饋中看到中國消費者對科技產品的高接受度與復購意願，決定將中國市場作為全球戰略核心。沃爾瑪則通過推動綠色零售與供應鏈減碳，展現其在中國“負責任經營”的企業形象。

這些舉措不僅反映出外企對中國市場潛力的認可，更體現出其“在中國，為中國”的本土化戰略正在不斷深化——從產品定製、渠道建設到可持續發展，外企正更系統、更深入地融入中國經濟與社會發展的脈絡中。

進博八年，外企與中國市場共成長

八年來，進博會已從單純的商品進口平台，演進為外企展示創新、對接資源、制定戰略、樹立形象的綜合舞台。無論是“老友”還是“新朋”，外企在這裏看到的不僅是短期成交額，更是長期發展的可能性。

正如一位企業品牌負責人所説：“進博會讓我們看到，中國市場要的不僅是‘進口商品’，更是‘進口價值’。”在開放與合作的主旋律下，那些願意深耕本土、擁抱變化、創造共享價值的外企，將繼續在中國市場找到他們的“下一站增長”。