人工智能將在2025年成為麥迪遜大道的轟動 | 路透社

ChatGPT 的標誌在 2023 年 2 月 3 日的插圖中可見。路透社/Dado Ruvic/插圖紐約，1 月 2 日（路透社 Breakingviews） - 下一個科技大事件也將由廣告資金驅動。谷歌、Facebook 和 Instagram 通過利用從 Tide 洗衣粉到當地水管工的品牌建設預算而迅速崛起並盈利。即使是像 Netflix (NFLX.O) 和亞馬遜 (AMZN.O)，直到最近主要依賴訂閲的公司，也開始參與其中。人工智能 商業模式也註定會佔有一席之地。許多企業的突破最終依賴於廣告。在某個時刻，報紙吸引零售商、汽車經銷商和招聘僱主來覆蓋三分之二的收入。廣播對聽眾是免費的，因為廣告支付了費用。廣播電視，然後是有線電視，嚴重依賴 30 秒的廣告位。互聯網巨頭同樣利用大小贊助商來推動搜索和視頻流。自 2004 年首次公開募股以來，谷歌母公司 Alphabet 的 (GOOGL.O) 收入增長了近 160 倍，2023 年超過 3000 億美元。可以合理推測，機器學習將遵循類似的路徑。現有的廣告市場已經非常龐大，並且仍在快速增長。根據廣告空間買家GroupM的數據，全球此類支出從2019年到2023年增加了近50%，超過9000億美元，增速超過了同期20%的GDP增長。新的小企業是一個重要的貢獻因素。從知名的Airbnb到不太知名的Chaakan Shoes，各類公司都在利用社交媒體來接觸客户。數字服務迅速吞噬傳統媒體並沒有花費太長時間。2014年，電視廣告支出佔總廣告支出的三分之一以上，約為1550億美元。到2024年，GroupM預計電視在更大市場中的份額將降至17%以下，約為1650億美元。在同樣的十年左右，在線渠道的份額從29%增長到70%。

全球電視和數字廣告支出

假設到2029年，人工智能成為一個新的類別，市場份額大約為五分之一，速度快於數字佔據30%所需的15年左右。進一步假設支出平均每年增長9%，而不是GroupM預測的放緩至6%，部分原因是經過訓練的模型進行精準定位，使廣告更具價值。總的來説，根據Breakingviews的計算，未來五年將有9000億美元的市場待爭奪。

字母表和Meta (META.O)，Facebook和Instagram的母公司，必然會重新奪回一些資金，連同OpenAI的ChatGPT和微軟 (MSFT.O)。然而，通常會發生的是，一代新的初創公司也會從中獲利。唯一不變的是，所有的道路最終都通向麥迪遜大道。關注 @jennifersaba 在X上這是路透社Breakingviews對2025年的預測。要閲讀更多我們的預測，請點擊 這裏。如需更多此類見解，請點擊 這裏免費試用Breakingviews。

編輯：傑弗裏·戈德法布和普拉納夫·基蘭

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