TikTok可能被禁的消息讓廣告商感到不安 | 路透社

第1項，共2項 這幅插圖中可以看到美國國旗和TikTok標誌透過破碎的玻璃，拍攝於2025年1月16日。路透社/Dado Ruvic/插圖

這幅插圖中可以看到美國國旗和TikTok標誌透過破碎的玻璃，拍攝於2025年1月16日。路透社/Dado Ruvic/插圖 紐約，1月16日 - 依賴TikTok作為主要數字營銷工具的廣告商本週匆忙準備應急計劃，因為許多人意識到，這款受歡迎的中國社交媒體應用可能在美國禁令在週日生效之前無法得到拯救。一位營銷高管將其形容為廣告界的“火急火燎”時刻，此前幾個月的傳統觀點認為會出現解決方案以保持短視頻應用的正常運行。

“就在幾周前，想象沒有TikTok的情況似乎是不可思議的，”營銷公司Influence & Inspire Consulting的創始人Kerry Perse説道，她曾是Omnicom Group的社交媒體負責人。(OMC.N)媒體代理機構OMD。“我們都認為對TikTok應用的任何訪問問題都會緩慢而漫長，”她説。

中國科技公司字節跳動面臨1月19日的最後期限，必須出售TikTok的美國資產或接受一個前所未有的應用禁令，在國家安全的理由下，影響了1.7億美國人。 TikTok計劃在週日關閉美國業務，除非最後一刻有緩解，路透社週三報道。美國當選總統唐納德·特朗普的國家安全顧問表示，新政府計劃採取措施“防止TikTok關閉”，但目前尚不清楚特朗普 - 將在週一就職 - 是否可以合法這樣做。“我認為，在很長一段時間內感覺這像是‘喊狼來了’的情況後，我們可能真的看到了狼，”數字營銷機構Code3的首席執行官克雷格·阿特金森説。

如果真的發生禁令，超過110億美元的美國年度廣告投資將面臨被搶奪的風險，營銷集團WARC Media的預測顯示。

大部分支出可能會轉向廣告商已經建立並運行短視頻廣告活動的平台，主要是Meta的(META.O) Instagram和Alphabet的(GOOGL.O) YouTube Shorts，四位廣告代理商的消息人士告訴路透社。TikTok的員工似乎對週日應用將發生什麼感到不知情，消息人士表示，儘管其中兩位消息人士指出，TikTok在廣告商的活動中止時提供了有利的退款條款。TikTok沒有立即回應評論請求。

即使在禁令臨近之際，該公司仍繼續向廣告商推銷新功能，例如根據本週描述給路透社的一封電子郵件，週四將推出的一個測試工具，可以更輕鬆地批量創建、修改和添加廣告。

它還計劃在下週於瑞士達沃斯舉行的世界經濟論壇政治和商業領袖會議上設立展位，此前在本月早些時候的拉斯維加斯消費電子展上舉辦了雞尾酒會。

與此同時，品牌和內容創作者紛紛大量下載他們的數據，以防該應用程序在週日變得無法訪問，希望能挽救至少一些他們的勞動成果。

一位在視頻中推銷穀物和美容產品的網紅在週二發佈了建議，指導她近16,000名粉絲如何保存他們的視頻。

“這是如何下載你的TikTok數據，以便你不會失去過去五年裏你擁有的所有東西，”瑪麗亞·斯萊特説道，面露苦澀，頭頂上顯示着“沒事，我很好”的字樣。

這種情緒與上個月的主流情緒形成了明顯對比，當時廣告商告訴路透社，儘管美國上訴法院維持了要求剝離或禁令的法律，他們並不急於將營銷預算從TikTok轉移。根據追蹤主要廣告代理商前期預訂數據的研究公司Guideline.ai的數據顯示，截至1月8日，TikTok的廣告支出預計將在2025年前兩個月增加57%。

TikTok在近年來已成為廣告商尋求接觸年輕美國人的強大工具，Guideline.ai表示，其在美國的社交媒體廣告支出從2020年僅佔2%增長至20%。

這種力量的一部分來自於該平台對網紅和在線購物文化的培養，使其成為電子商務銷售的可靠推動者。

另一家研究公司E-Marketer在去年底預測，到2024年底，約43.8%的美國TikTok用户將在該平台上進行購買，這一比例高於Meta旗下的Facebook和Instagram。

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