美國TikTok禁令可能引發印度混亂,用户尋求選擇 | 路透社
Jaspreet Singh,Arsheeya Bajwa,Deborah Mary Sophia
抖音標誌在2025年1月8日的插圖中可見。路透社/Dado Ruvic/插圖/檔案照片1月17日(路透社)- 美國的抖音粉絲們正在爭相尋找替代方案,以保護他們的數字帝國,迎接即將於週日到來的關閉,喚起了2020年印度禁令的混亂,這一禁令使得2億用户的生活中瞬間消失了該應用。
雖然美國的禁令已經討論了幾個月,但印度在2020年6月迅速採取行動,因國家安全問題封鎖了抖音和近60個其他中國應用,剝奪了許多創作者的主要收入來源,摧毀了一個數字社區。
這一干擾迫使內容創作者在新的本土應用和像Meta擁有的(META.O) Instagram等成熟平台上重建他們的粉絲和業務,後者成為禁令的最大贏家。雖然頂級影響者成功地完成了轉型,甚至擴大了他們的受眾,但較小的創作者卻難以取得同樣的成功。Gaurav Arora在抖音上擁有1080萬粉絲,與印度板球運動員維拉特·科利有着驚人的相似之處,他表示他必須迅速行動。
“我在抖音上每月的收入在10萬到20萬印度盧比(1155到2310美元)之間,”Arora説,他轉向了YouTube等平台,現在在該平台上擁有1130萬訂閲者。
抖音留下的空白推動了對國內平台如Moj和Josh的激增,尤其是在印度的小城鎮和農村地區,抖音曾將當地人轉變為明星,展示從舞蹈表演到個人故事的各種內容。
Moj和Josh在禁令後僅一個月推出,在該國的終身下載量分別約為3.6億和3.08億,市場情報公司Sensor Tower表示。
“TikTok在印度滿足了每個年齡段和每種類型的用户,而不僅僅是一級城市。這就是為什麼像Moj這樣的其他應用能夠迅速利用禁令的原因,”數字創作者和孟買澤維爾傳播學院的訪問教師Priya Adivarekar説。
在美國,類似的趨勢正在展開,數百萬“TikTok難民”註冊了中國社交媒體應用RedNote。
然而,專家警告説,這些新應用的用户體驗往往不及TikTok所提供的,這使得美國科技巨頭能夠填補這一空白。Instagram Reels是一項類似TikTok的服務,於2020年8月推出,正值中國應用在印度被禁幾個月後,在該國找到了最大的受眾。
“如果有任何明顯的受益者,那就是Instagram,”印度倡導組織互聯網自由基金會的觀察員信託Apar Gupta説。
“更大的損失是印度人民。字節跳動完全退出了印度。你沒有人能夠以與其他人相同的程度參與內容或創作者經濟,”他補充道。
雖然TikTok在禁令前對印度經濟的整體影響尚不清楚,但該公司估計,2023年它為美國小企業帶來了150億美元的收入,併為世界最大經濟體貢獻了約240億美元。
“對於頂級影響者來説,這些平台的干擾影響稍微小一些,特別是因為他們已經在許多平台上活躍,”康奈爾大學信息科學助理教授阿迪提亞·瓦希斯塔説。
“對微影響者和中層影響者的影響將會更強。我在美國和印度都看到類似的漣漪效應。”
($1 = 86.5660印度盧比)
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