美國TikTok禁令可能引發印度混亂，用户尋求選擇 | 路透社

抖音標誌在2025年1月8日的插圖中可見。路透社/Dado Ruvic/插圖/檔案照片1月17日（路透社）- 美國的抖音粉絲們正在爭相尋找替代方案，以保護他們的數字帝國，迎接即將於週日到來的關閉，喚起了2020年印度禁令的混亂，這一禁令使得2億用户的生活中瞬間消失了該應用。

雖然美國的禁令已經討論了幾個月，但印度在2020年6月迅速採取行動，因國家安全問題封鎖了抖音和近60個其他中國應用，剝奪了許多創作者的主要收入來源，摧毀了一個數字社區。

這一干擾迫使內容創作者在新的本土應用和像Meta擁有的(META.O) Instagram等成熟平台上重建他們的粉絲和業務，後者成為禁令的最大贏家。雖然頂級影響者成功地完成了轉型，甚至擴大了他們的受眾，但較小的創作者卻難以取得同樣的成功。Gaurav Arora在抖音上擁有1080萬粉絲，與印度板球運動員維拉特·科利有着驚人的相似之處，他表示他必須迅速行動。

“我在抖音上每月的收入在10萬到20萬印度盧比（1155到2310美元）之間，”Arora説，他轉向了YouTube等平台，現在在該平台上擁有1130萬訂閲者。

抖音留下的空白推動了對國內平台如Moj和Josh的激增，尤其是在印度的小城鎮和農村地區，抖音曾將當地人轉變為明星，展示從舞蹈表演到個人故事的各種內容。

Moj和Josh在禁令後僅一個月推出，在該國的終身下載量分別約為3.6億和3.08億，市場情報公司Sensor Tower表示。

“TikTok在印度滿足了每個年齡段和每種類型的用户，而不僅僅是一級城市。這就是為什麼像Moj這樣的其他應用能夠迅速利用禁令的原因，”數字創作者和孟買澤維爾傳播學院的訪問教師Priya Adivarekar説。

在美國，類似的趨勢正在展開，數百萬“TikTok難民”註冊了中國社交媒體應用RedNote。

然而，專家警告説，這些新應用的用户體驗往往不及TikTok所提供的，這使得美國科技巨頭能夠填補這一空白。Instagram Reels是一項類似TikTok的服務，於2020年8月推出，正值中國應用在印度被禁幾個月後，在該國找到了最大的受眾。

“如果有任何明顯的受益者，那就是Instagram，”印度倡導組織互聯網自由基金會的觀察員信託Apar Gupta説。

“更大的損失是印度人民。字節跳動完全退出了印度。你沒有人能夠以與其他人相同的程度參與內容或創作者經濟，”他補充道。

雖然TikTok在禁令前對印度經濟的整體影響尚不清楚，但該公司估計，2023年它為美國小企業帶來了150億美元的收入，併為世界最大經濟體貢獻了約240億美元。

“對於頂級影響者來説，這些平台的干擾影響稍微小一些，特別是因為他們已經在許多平台上活躍，”康奈爾大學信息科學助理教授阿迪提亞·瓦希斯塔説。

“對微影響者和中層影響者的影響將會更強。我在美國和印度都看到類似的漣漪效應。”

（$1 = 86.5660印度盧比）

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